新华社海口5月10日电 题：从消博会“新”元素，探寻消费新未来

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新华社记者于佳欣、赵叶苹、王雨萧

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在首届消博会上逛展，你会发现这样一个现象：不管参展商，仍是逛馆人，手里一部手机随时随地直播，好像成为一种“标配”。

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这样的场景，在进博会、广交会等大型展会之后，更频频地出现在消博会上，成为这个亚太地区规划最大消费精品展的“新”元素之一。

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5月7日消博会展馆正式敞开当晚的一幕或许让许多友形象深化：在首届消博会公益宣扬大使、电商主播薇娅的直播间，开场仅3分钟，130多吨海口火山荔枝就敏捷售罄。

直播带来的购买力令人惊奇。边走边上链接的方法，不只让那些不能来海南的顾客“足不出户”就跟着主播“云”逛消博会，还进一步激发了“买买买”的热心，释放了巨大的消费能量。

“消博会和直播电商自身就有天然的相关，也能以此为关键敏捷让国外品牌了解我国市场。”薇娅说，通过直播，品牌商也能更好地了解顾客喜爱，然后有用进行反向定制。

关于参展商来说，直播则让更多优质好货更快直达顾客。展会期间，日本美妆巨子资生堂的直播间内，闻名博主与友实时互动，推行旗下高端护肤品牌。展厅工作人员说，期望借直播推行，向国内顾客介绍品牌理念、试用感触，为行将上市的产品积累人气。

调查此次消博会，很多品牌方既依托线下展区，又运用大数据、虚拟现实技能、云核算等手法，打破时空边界，构建出“线上+线下”新场景。

有新场景，也有新需求。

在这场消费品盛宴上，“定制”成为另一个新亮点。

挑选特性化表带和外表图画，通过手表打印机打印，20分钟即可制造完结一块特性化手表……在本届消博会仅有主宾国瑞士展厅，Swatch x you特性腕表定制服务，引来很多人群，成为红“打卡地”。

这次消博会上，不少顾客一改曩昔对奢侈品“高冷”的形象，发现它们越来越靠近一般顾客的喜爱。“施华洛世奇要靠近年青人，由于这是未来。”施华洛世奇集团全球首席执行官兼董事会主席罗伯特·布克包尔说，我国年青而充满活力的消费市场，让集团对未来开展充满信心。

薇娅坦言，她在跟品牌商交流中发现一个明显变化——曾经是品牌商考虑怎么宣扬自己理念，现在是自动考虑我国顾客需求什么。“他们都仔细做了功课，或许比你还了解你的喜爱和特色。”

“数字化深化的背面，隐含着一个根本判别：有必要注重用户的体会与感知。”在场景试验室创始人、新物种试验计划发起人吴声看来，商业要回归每个与人有关的细节，包含场景，实在、详细、共同的心情和感触等。

新场景催生新需求，新需求带动新业态。

商务部数据显现，2020年，我国跨境电商零售进口规划打破1000亿元，对优质进口产品的需求旺盛，更多的消费集体乐意“不出境、买全球”。

《海南自由交易港建造总体计划》发布以来，受自贸港方针利好等影响，海南跨境电商开展进一步提速。许多跨境电商企业也加快新布局，构建全链条生态系统。

消博会期间，苏宁世界官宣“海外品牌入华一站通”项目，为品牌供给跨境战略咨询服务、定制化零售解决计划、全球交易等服务，打造海外品牌进入我国市场的首选进口。

菜鸟世界供应链总经理赵剑说，从5月开端，菜鸟将有超5万平方米中心仓供品牌方在海南运用，一起，菜鸟将为商家供给归纳配送落地计划，能掩盖保税区、门店、自提点等全岛整车及拼车络。

新场景、新需求、新业态、新布局……场馆里的一个个“新”元素，是我国消费晋级的缩影。透过消博会这扇窗，我国消费的新动能和新未来也愈加清晰可见。