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陕西前史博物馆文创产品在天猫新文创大会上展现。记者 邹雅婷摄

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细巧心爱的大秦勇士星钻积木，隽秀清雅的秋兴八景图翰墨套装，潇洒华美的敦煌岩画图画丝巾……近来，首届天猫新文创大会在北京今天美术馆举办，多家文博组织展出的文创产品规划感十足，招引了许多人欣赏、摄影。

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清华大学文明经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势陈述》指出，近几年博物馆文创商场呈高速增加态势，越来越多的顾客喜爱在上购买文创产品，文创已成为链接博物馆与年青人的新方法。

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600岁故宫迷倒“90后”

跟着文博职业展开和全社会消费晋级，博物馆文创产品成为文明消费范畴“新宠”。《新文创消费趋势陈述》显现，近两年电商渠道文创产品成交规划爆发式增加，淘宝、天猫渠道2019年的成交规划比较2017年增加了3倍。曩昔一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量到达16亿人次，是全国博物馆线下招待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。数据标明，上买文创已成为年青人的消费新趋势。

行将迎来600岁生日的故宫，是国内文博组织中较早尝试做文创的，积累了许多成功经验。故宫文创团队发掘本身文明资源，推出各种兼具有用性和艺术美感的产品，深受顾客喜爱。自上一年故宫口红引发抢购潮后，本年4月问世的故宫“初雪”调料罐又成为“红”产品。只要向调味罐中放入食盐或白糖，就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景，满意了咱们想要“进宫看雪”的情怀。

“90后”大学生高绯凡常常购买博物馆文创产品。在他看来，“这些产品既美观又有用，并且具有保藏价值。”

清华大学文明构思展开研究院副院长殷秩松说：“好的博物馆文创把优异传统文明进行创造性转化，让群众可以更亲热、更日子化地触摸文明遗产。博物馆文创火了，关于咱们民族文明传承和展开是有利的。”

大数据助力产品开发

在文创产品开发过程中，大数据、虚拟现实、3D打印等高新技能的使用日益广泛，带来了传统文博组织难以完成的作用。

天猫渠道营运事业部总经理家洛指出，大数据可以协助博物馆更有针对性地进行IP开发。比方国博旗舰店刚上线时，产品以艺术类摆件为主，但经过大数据剖析发现，年青顾客喜爱更丰盛的产品品种，书签、胶带、冰箱贴等细巧有用的文创品最受欢迎。国博针对顾客需求进行新品开发，取得了杰出作用，现在单款书签月销量就能到达2000笔以上。

殷秩松说：“博物馆具有丰盛的文明资源，互联公司具有先进的技能，跨界协作可以完成优势互补，推进文创职业高质量展开。”阿里、腾讯、百度等互联巨子活跃进入文博范畴，正是出于对职业展开趋势的看好。“互联可以把更多的场景和博物馆的前史文明背景相交融，丰盛数字日子内容。对博物馆来说，也是有力的引流办法，一起能给用户带来更生动多彩的体会。”

博物馆文创不只是卖萌

业内人士指出，我国的文创工业与西方现已很老练的工业形式比较还有必定间隔，博物馆文创炽热展开的现状下，也存在不少问题。有顾客承受本报采访时表明：“博物馆文创同质化较严峻，让人有些审美疲劳。”也有人指出文创产品光有“颜值”，质量不够好，买的扇子、手机架用几回就坏了。

“博物馆文创不只是卖萌，而是要更深化地发掘文明内在。” 殷秩松说，这需求花费时刻精力做好很多根底作业，比方在传统的学术研究根底上树立IP图库、提炼中心品牌、结合前史进行故事再创造等。“练好内功才干可持续展开，否则会过度耗费博物馆品牌。”

规划人才缺少是文创工业展开的一大瓶颈。殷轶松指出，文博组织应活跃调集社会力气参加文创，比方构思达人、志愿者、科技公司等。

天猫服装服饰事业部总经理尔丁表明，天猫将推进各行各业的规划人才与文博组织展开协作，一起推出更有构思的产品。一起还将树立文立异品研究中心，运用海量数据系统化地剖析应该出产什么样的文创品。

殷秩松以为，博物馆文创应首要考虑场景立异，“不再是传统的看看展览然后出来买纪念品，而是要拉近与群众的间隔，树立情感衔接，将博物馆与日子方法相结合。”

《新文创消费趋势陈述》指出，未来博物馆文创商场将具有更大的经济价值、更深的文明内在、更好的文明体会、更强的工业生态和更完善的工业链。

“博物馆是文明富矿，做好传统文明IP转化，让我国的文创产品捉住年青人的心，并取得海外顾客喜爱，这关于提高文明自傲具有重要意义。”殷秩松说。