12月8日，微博(9898.HK)正式挂牌香港联交所，开盘价报256.2港元，微博美股12月7日收报33.480美元，涨4.69%。上市当日，微博首席执行官王高飞表明，“咱们对公司开展十分有决心，也更重视长时间价值。”

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招股书显现，2016年至2020年微博的收入按26.7%的复合年增加率录得增加，运营利润率从2016年的21.5%增至2020年的30.0%。关于征集资金的运用，微博表明，方案将用于持续扩展用户群及进步用户参加度，以及改进微博的内容生态系统；研制以进步微博的用户体会及变现才能；有挑选性地寻求战略联盟、出资和收买，以及用作营运资金及一般公司用处。

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构筑多元化内容生态，握紧Z代代

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凭仗先发优势和在交际媒体职业堆集的专业知识和洞察力，微博在我国和全球190多个国家的华人小区堆集了巨大的用户群。招股书发表，2021年6月，微博具有名人、明星与文娱、诙谐、媒体、综艺与电视节目、时髦、美妆、金融和游戏等46个笔直范畴内容，其间28个笔直范畴内容在2021年6月的月浏览量均超越100亿次。跟着对笔直范畴的大力投入和深度运营，游戏、体育等范畴也逐渐翻开微博新的增加空间。

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笔直范畴的建造招引了多元化的内容生产者。2021年6月，微博渠道上月活泼内容创作者已达4190万人。微博正在协助这些内容创作者打造归于其本身的、值得长时间出资的交际“手刺”。值得一提的是，近年来，在夯实原有图文内容“壁垒”的一起，微博紧抓视频、直播等趋势进一步扩展内容生态优势，视频内容生产者和日均观看视频用户数均不断增加。

多元内容和喜好触达令微博沉积了很多活泼Z代代用户。到2021年6月，微博月活泼用户中超越75%归于Z代代，微博渠道用户年轻化趋势显着。微博发布的用户开展陈述显现，Z代代用户对新论题、新互动、新玩法的重视度和参加度高，愿意奉献新内容，而且不吝惜点赞、共享或留言谈论，Z代代可以分配的收入和消吃力在持续进步。

获益于此，近年来，微博的商业化潜力被不断激起。中信证券研报指出，微博广告事务快速增加得益于公司在广告范畴强化品效合一营销才能。2021年第三季度，微博广告和营销营收为5.376亿美元，同比增加29%。

“抢手+交际”形式打造竞赛护城河

2014年，微博完结初次揭露出售并于纳斯达克上市。得到本钱助力后，微博加快事务革新，“抢手+交际”的形式逐渐成为微博的中心竞赛力。其间，东京奥运会期间，相关论题阅览量超越4252亿，微博再度成为用户围观和评论严重体育赛事的中心渠道。年末英豪联盟全球总决赛又掀起新一轮流量顶峰，将小众人群的喜好扩展成为全重视的抢手事情。加强微博的交际中心功用，进步中心用户集体的粘性和互动是微博当下的首要开展方向。

不仅如此，微博从一个以文字和图片为主的交际媒体渠道起步，不断推出新形式，以满意用户不断改变的需求。在第三季度财报电话会议上，王高飞表明，未来，微博将持续强化“抢手+交际”形式，完善根据抢手的媒体报道、名人发声、KOL传达、用户互动的体系化运营，并在产品功用及信息流分发上强化使用，进步微博的职业竞赛力。

多元内容生态的不断昌盛，交际媒体渠道的长周期价值在逐渐开释。成功回港二次上市的微博也将迎来一个全新的开端。