2021年1—9月份，全国各级商场监管部门共查处各类不正当竞争案子5397件，其间，触及医美范畴虚伪宣扬案子71件，罚没金额355万元。

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今天，商场监管总局发布《2021年度要点范畴反不正当竞争法令典型事例(第三批)——医美范畴不正当竞争篇》，曝光了10件医美商场虚伪宣扬、仿冒混杂等不正当竞争案子，触及虚伪宣扬医师资格、医疗安排资质荣誉，虚伪宣扬医美产品成效、服务效果，经过“刷单炒信”、直播等方法虚伪宣扬等多种行为类型。

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记者留意到，近期因络侵权职责胶葛被十多位明星排队告上法庭的医美App新氧也出现在此次曝光的10个案子中。

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医美App日记造假被罚千元

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据“事例9:上海美希卓馨医疗美容门诊部有限公司假造用户点评虚伪宣扬案”介绍：当事人作为渠道内运营者入驻北京新氧科技有限公司运营的“新氧App”渠道，2021年1月9日新氧账号“氧气bqwbqo”在当事人新氧账号“上海美希卓馨医疗美容”下发布有日记点评内容，而账号“氧气bqwbqo”的实践用户为当事人公司职工，该职工应其上级要求购买当事人所出售的医美项目是为了假造用户点评给当事人新氧账号获取好评，提高人气，该职工并未实践承受相关项目服务，系以虚拟买卖、假造用户点评的方法进行虚伪宣扬。

法令根据及处分：当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规则，根据第二十条第一款责令当事人中止违法行为，处分款0.5万元。

商场监管总局指出，医美职业乱象丛生，在利益的驱动下，一些医美安排在顾客中制造“容貌焦虑”“身段焦虑”心情，虚伪宣扬、过度宣扬等问题凸显。有的安排虚拟医治前后比照图，有的一味宣扬产品或服务效果，经过运用虚伪事例、虚拟效果等方法，对医美效果进行夸张、虚伪宣扬，对危险、后遗症避而不谈。规范医美商场营销宣扬，不只要铲除虚伪、夸张宣扬等弊端，也要整治经过“软文”“种草笔记”等方法进行植入推行、虚伪营销等变相误导群众。

新氧“美丽日记”造假明码标价

记者了解到，新氧App上不只好评存在假造，作为其重要的医美社区生态一环，客户的“美丽日记”、点评也存在造假刷评现象，几年前有媒体曝光，有商家对假“美丽日记”明码标价2000元一套，手术前后比照图数百元一套，构成一条龙服务的络黑产。

此外，今年以来新氧费事不断，10月有十多位明星正排队将其告上法庭，揭露信息显现，新氧科技有限公司新增了近十条因群众号文章中运用明星相片引起络侵权职责胶葛的开庭公告信息。为此，新氧在10月11日发文抱歉，股价应声腰斩。

业内人士指出，新氧等医美App首要扮演的是“医美中介”人物，需求在其宣扬渠道中招引顾客的留意，而用当红的明星作为事例或许背书则为最简略有用的推行方法，可是由于医美赛道近几年生意不好做，并且上游企业的毛利率水平全体高于下流企业的毛利率水平。导致真金白银的投入去请明星代言并不实践，所以经过打“擦边球”，在医美安排的宣扬案牍中放入并不相关的明星相片作为“潜意识广告”成为首要宣扬方法。广东法丞汇俊律师事务所合伙人胡桂芬律师表明，没有获得明星肖像版权的营销，必然存在巨大的法令危险，被明星排队诉讼也是意料之中的。

链接：2021年度要点范畴反不正当竞争法令10个医美范畴典型事例

事例1:北京爱悦丽格医疗美容诊所有限公司虚伪宣扬医师资格案。

根本案情：2021年6月，法令人员现场查看中发现当事人在群众点评App“爱悦丽格医疗美容”主页下宣扬的诊所医师李某为原三甲医院医师，实践其仅到中日友爱医院进修，而非中日友爱医院正式医师。

事例2:四川省绵阳韩美医疗办理服务有限公司虚伪宣扬医师及医疗安排资格荣誉案。

根本案情：2020年7月，法令人员现场查看中发现当事人在店内墙壁上“韩美医疗整形美容—专家介绍”栏会集对其安排医师名字、荣誉资质、拿手项目等进行了具体介绍，其间的“曹某某”“郑某某”既不是当事人的特约专家，也未在当事人处展开过医疗整形服务，在当事人不能供给其荣誉资质、拿手项意图证明材料情况下，仅凭同行引荐，就将其两人放于首要方位进行宣扬。一起，运用微信臆造自己是从韩国首尔展开而来，有68个分支安排，世界级连锁医疗美容安排等虚伪情况。

事例3:江苏省南京美贝尔美容医院有限公司虚伪宣扬医师资格案。

根本案情：当事人2020年8月份制造了6个KT广告板，别离介绍陈某、黄某某、刘某某、潘某某、郝某某和郭某某6名工作人员信息。其间，陈某为“韩国首尔大学医学院特聘外籍教授、澳洲墨尔本整形专家课程世界讲师”，刘某某为“日韩鼻整形协会荣誉会员、凝时焕眸术整形专利获得者”等宣扬信息不实，系当事人为了包装医师进行的夸张、虚伪宣扬。

事例4:浙江省台州艺星医疗美容医院有限公司虚伪宣扬整构成效案。

根本案情：2020年6月，法令人员现场查看中发现当事人新氧医美渠道上的“氧气zuzmc的美丽日记3.11假体隆胸”“爱末回生的美丽日记6.15鼻部多项”医美事例为艺星集团内其他医院事例，并非当事人医院实在事例，但当事人在事例下标明“医院：艺星整形美容医院(台州旗舰店)”。一起，当事人在站上运用患者形象作宣扬，展现手术过程以及手术后效果相片，运用虚伪事例对本身进行商业宣扬，简单对顾客构成误导。

事例5:浙江省舟山市定海丹颐美容会所虚伪宣扬成效案。

根本案情：2021年4月，法令人员现场查看中发现当事人在店里悬挂品牌沿革的宣扬牌，印有“2015年引入全国最先进的美容摄生项目”等内容，在护理室内有三块“JIMIWATERCLUB”的宣扬牌，上面印有“特性一：经过纳米科学技术，将水转换为纳米雾状粒子，运用热胀原理，翻开肌肤毛孔，构成肌肤觉悟效果，把皮肤浸浴于42热水5min，即可避免紫外线构成的损伤多达1星期”等内容，并包含3组顾客运用前后的比照相片。当事人无法说明宣扬内容的实在性，无法供给相关材料予以证明。

事例6:浙江省温州建国化妆品有限公司虚伪宣扬光子能量产品案。

根本案情：2021年4月，当事人在温州顺锦世界宴会中心安排展开“凤凰阳光光子床摄生项目发布会”的美培会，宣扬光子能量产品。宣扬牌的内容包含：“+睡觉质量优化85%”“+推陈出新加快13%”“+体内毒素净化69%”“+寒湿气排出72%”“+亚健康改进90%”等。当事人运营的光子能量垫、光子能量腰带为一般产品(非医疗器械)，却宣扬其具有疾病防治效果、医疗功用，以制造宣扬材料、编写运用宣扬话术材料、安排展开美培会等方法虚伪宣扬其产品功能、成效，以到达诱导客户购买的意图。到被法令人员抄获之日，当事人出售金额合计335915元，出售赢利为67715元。

事例7:山西省阳泉经济技术开发区靓钰美容仪器经销处虚伪宣扬成效案。

根本案情：当事人于2018年4月30日获得南京项美电子科技有限公司的授权，采纳店内体验式出售形式，经销该公司出产的项美美体瘦身仪(类型AM--8200)；2020年7月份，当事人印制了“常见疾病办理计划”，附送给已购买产品的顾客。打印件中含有在身体的不同部位运用该仪器，对糖尿病等疾病的办理方法。其内简单使群众误解该仪器对相关疾病有必定的医治效果。

事例8:江苏省南京熙涵医疗美容门诊有限公司假造用户点评虚伪宣扬案。

根本案情：当事人为了赶快翻开商场，2020年6月起，雇佣张某等8名刷单人员，在群众点评当事人上店肆渠道上以顾客的身份下单并付出费用，实践并不消费，买卖完成后，当事人将下单的费用退还给上述8名刷单人员，并依照30元/单规范给予刷单佣钱。2020年6月至2021年1月，当事人以实践下单、不实践消费的方法虚拟买卖，假造用户点评，在群众点评络渠道构成虚伪的出售情况及用户点评，当事人合计刷单220笔，刷单佣钱6600元，付出刷单费用13.48万元，构成不正当竞争行为。

事例9:上海美希卓馨医疗美容门诊部有限公司假造用户点评虚伪宣扬案。

根本案情：当事人作为渠道内运营者入驻北京新氧科技有限公司运营的“新氧App”渠道，2021年1月9日新氧账号“氧气bqwbqo”在当事人新氧账号“上海美希卓馨医疗美容”下发布有日记点评内容，而账号“氧气bqwbqo”的实践用户为当事人公司职工，该职工应其上级要求购买当事人所出售的医美项目是为了假造用户点评给当事人新氧账号获取好评，提高人气，该职工并未实践承受相关项目服务，系以虚拟买卖、假造用户点评的方法进行虚伪宣扬。

事例10:梦泉时髦(北京)交易有限公司经过直播进行虚伪宣扬案。

根本案情：2020年12月，法令人员现场查看中发现，当事人经过在快手短视频App上注册的个人直播账号进行直播，用以促进自营产品的线上出售。贺某在宣扬标称为“花源密语抑菌凝胶”的二类消毒产品(非药品及医疗器械)的产品过程中，运用了医治类功用性表述，对顾客发生实践误导。