年青顾客或许关于夏新这个品牌较为生疏。这个品牌从前是VCD、DVD的头部品牌，在此之前还曾出产过黑白电视机，却因钟情于新风口，不断切换事务，一度将主营事务从家电调整为手机，企图借此脱节债款危机。在阅历了一系列曲折后，它又回到了家电职业，只可惜当下的商场好像没能连续它此前的传说。
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热爱追风口，曾造“手机神话”
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夏新品牌阅历了一系列的更迭，最早能够追溯到1981年建立的、以黑白电视机发家的厦新电子有限公司。其于1993年进入其时炽热的录像机商场，三年后又进入在其时新式的VCD商场，并一举拿下职业前三。1997年厦门厦新电子股份有限公司建立，背负着厦门首家中外合资企业的光环，于同年在上交所上市，并在次年的上市公司成果排名中位居第一方位。2003年该公司正式更名为夏新电子股份有限公司(以下一致简称为“夏新”)。
不过好景不长，VCD商场剧烈竞赛，产品赢利不断压低，导致夏新2000年和2001年的成果大幅缩水，还被扣上了“ST”帽子。除了进入DVD外，夏新于2000年宣告布局手机商场，并在2003年进军笔记本电脑商场，同年，时任总经理的李晓忠还将手机事务定为主业，表明要将这个事务“做深做透”。
布局手机事务的关键，源自一家自动上门的韩国手机规划公司，以为计划可行的李晓忠决定，夏新推出了其时非常稀有的双屏规划手机A8，这款“会跳舞的手机”一度成为爆款，在当年拿下单款产品8亿盈余的成果，成为国产机“第一代机王”，被业界视为神话。
这段时刻是夏新的高光时刻。全球竞赛力安排曾于2003年头次对我国1243家上市公司进行排名，其时夏新位居第二名，仅次于中石化。2005年，夏新品牌估值也一度高达70.62亿元，还约请其时爆火的超女冠军李宇春代言新一代产品，凭借粉丝效应招引年青顾客。
无论是录像机、VCD、DVD仍是手机、笔记本电脑，夏新挑选进入的职业，在其时均归于较为炽热的范畴。短短十余年，夏新就从家电职业跨界到手机职业，不断追逐其时最热的风口。期间乃至还曾喊话建立合资公司进军汽车职业，但在9个月内未投入1分钱的状况下又敏捷宣告退出，而夏新其时推出的笔记本产品，也是从OEM开端，产品出产倾向于加工改造，连李晓忠都直言“笔记本卖了两年都没挣钱”。
夏新能够从手机事务获益，能在2006年与波导一起撑起国内手机商场70%的比例，天然有其营销形式的优势，不过更重要的仍是其恰逢国内手机品牌遭到国家方针维护的结尾。有剖析人士就曾以为，夏新手机之所以能够扭亏得益于库存的处理，而非此前重金投入的技能研制，其手机其时更依靠韩国机型，优势仅限于营销和外观规划。企业战略布局缺少长时刻规划，宠爱追风口，这也导致夏新此前很长一段时刻缺少针对产品研制端持续且务实的投入。
手机事务几经易手，终究梦灭
夏新其时明显认识到了技能关于企业开展的含义，对3G进行重金投入，并在2004年联合爱立信开发WCDMA 3G手机、在2005年又宣告与高通达到协作。不过2005年后手机出产核准制的发动和2008年后备案制的施行，外资品牌和山寨手机也很多呈现，无疑对夏新的手机事务造成了严峻冲击。即使是其时被誉为“扭亏高手”的卢振宇在2007年末接任总裁，也没能改变夏新的颓势。这一次，夏新还未来得及借3G盈余，2008年便堕入保壳危机，于2009年被暂停上市。
至此，夏新开端阅历一连串的重组、收买，上市公司部分“*ST夏新”被象屿集团借壳，于2011年以“象屿股份”康复上市，夏新的手机事务则更名为“夏新科技”，被联想移动前高管刘志军和四川九洲、中科创投三方组成的公司以1.35亿元的价格拿下，并由联想移动前总裁刘志军担任运营。在刘志军的带领下，夏新科技从头杀回3G和手机职业，转型智能手机，还在2012年与360联合推出特供机大V系列，在得到较好的商场反应后于2013年持续推出该系列产品。
不过夏新手机仍然没有逃过稍纵即逝的命运，2014年便开端走下坡路，2016年年头便再次传出团队出走、股东撤资、停产度假等音讯。其时曾有评价陈述称，夏新自2014年起便不再盈余，2016年1月-4月净赢利亏本1亿元，运营收入仅170万元，自2015年9月夏新董事会“缩短运营”的抉择起，该公司再没接到新订单合同。
夏新从前一度被看好的手机事务，此刻也成了“棘手的山芋”。2016年，四川九洲集团旗下四川九洲创业出资有限责任公司(以下简称“九洲创投”)转让夏新科技有限责任公司49.215%的股权，挂牌价格仅1万元。其时有剖析以为，2016年4月30日夏新净资产账面价值-3251万元，转让标的股权评价值为-1731万元，受让方还要赞同并许诺出资替代厦门夏新移意向四川九洲集团归还858万元债款，处理99名离任员工的薪资社保问题和11名员工的安顿问题，开销要数千万元。
我国家电网查询企查查发现，2017年1月，神州创投、刘志军等将手中的夏新科技股份，转让给由吴荣兴担任法定代表人、吴业庆实践操控的厦门合力生长实业有限公司，夏新再次易主。不过现在夏新相关手机产品已无法从各大电商平台上找到，夏新兜兜转转的手机梦也终究宣告失利。
重回家电职业，却堕入贱价圈套
易主后的夏新，再次将家电作为自己的主营事务，不过这一次为何会呈现这样的战略改变，尚不得而知。我国家电网注意到，夏新官网上陈设的产品包含3C数码、日子电器、厨房电器、大家电、影音电器和个人护理六个大类，细分的产品品类非常丰厚，不只包含电视、冰箱、电热水器、燃气热水器、消毒柜、油烟机、净水器、空气净化器等品类，就连集成灶、洗碗机等新式厨电品类和吸尘器、破壁机、煮茶器、挂烫机等小家电品类也均有涉猎。
在夏新科技的大家电列表中，乃至能够找到茶吧冰箱这样的产品
假如这些品类的产品悉数由夏新自主研制并出产，在短短几年内就需要消耗巨额资金，这关于曾堕入巨额债款危机的品牌来说，好像并不太实际。此外，不少家电品类现已构成老练的产业链，让回归家电职业时刻不算太长的夏新，以代工促研制，好像也不具备很强的说服力。那么，一种可能性便是其托付产品制作本钱较低的工厂进行代工，以这种形式来快速拓宽产品品类，并将对产品价格较为灵敏的顾客集体，作为出售的要点方针。
我国家电网在查阅夏新在京东平台上产品出售状况时发现，其车载冰箱谈论过千的价格均在200元-400元档位，但千元档的家用冰箱谈论均为0;不少洗衣机谈论数过千的价格根本在500元-600元这个档位;电视产品在139元至3599元不等，不过出售体现较好的产品在400元-2000元这个区间内，其间价格缺少千元的产品居多。
事实上，从2016年至2020年，夏新曾多次登上当地抽检的“黑榜”。江苏省工商局曾发布2016年上半年全省流通范畴电视机商品质量抽检成果，共抽检88批次，其间2批次不合格产种类就包含一款夏新的产品;杭州市商场监督管理局通报的2018年网抽信息和通讯设备抽检状况中，AMOI夏新商标的多款机顶盒和音箱被检出不合格;上海市质监局于2018年9月发布的平板电视产品质量监督检查成果，抽检的25批次产品中，有2批次不合格，其间就包含夏新品牌的液晶电视;上海市商场监管局还在2018年对家电进行检查，夏新的冷藏冷冻箱和全自动洗衣机被检出不合格;重庆顾客权益维护委员会也在2020年12月发布12款家庭影院比较实验成果，夏新标签的产品在5项测验中未能合格;商丘市商场监督管理局和消防救援支队也前不久对全市电器取暖产品进行检查，夏新牌超大落地取暖器也被检出输入功率、电源衔接和外部软线项目不合格。
我国家电网也注意到，上述不合格产品的出产企业，除了少量标示为夏新出产或监制外，其它均为非夏新的其它厂商，在必定程度上验证了其存在很多托付代工的状况。这也反映出夏新的一个问题，便是贱价产品往往制作门槛不高，产品功用偏少且质量难以保证，很难在顾客集体中构成口碑效应。一起，品牌也简单堕入贱价出售的圈套，产品的低赢利会导致品牌研制端缺少投入的动力，又要面对很多同质化贱价产品的竞赛。假如这种状况长时刻开展，很简单成为产品升级趋势下的牺牲品，遭到商场的筛选。
令人唏嘘的是，夏新从前在影碟机、手机等年代构成的品牌价值，在其主营事务的不断摇晃中逐步消失殆尽，即使回归家电职业后，好像也没能找到适宜的定位。现在“夏新科技有限责任公司”的大众号保持着每周一篇推送的频率，除此以外，好像很难找到夏新其它更有力度的宣扬途径。营销宣扬声量不大，产品又堕入贱价圈套，未来夏新还能在家电职业中找到新的突破口吗?