近来，中证指数有限公司宣告调整指数样本，6月11日收盘后，重庆啤酒将由沪深500指数调入沪深300指数。同日，重庆啤酒还将调入上海证券交易所的上证180指数，成为上证180指数中仅有的一支渝股。

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2020年，我国的全国性啤酒公司中，只要重庆啤酒完结了销量、营收、赢利三大指标的全面增加。跟着2021年一季度连续微弱增加势头，重庆啤酒在啤酒职业和资本商场的重视度也越来越高。

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“支撑上市公司成绩表现的要素许多，但假如提到重庆啤酒的中心竞赛力，我以为在于‘本地品牌+世界品牌’的强壮品牌组合，让咱们具有了驱动开展的双引擎，能够以商场需求为指引，让每一个品牌都发挥出最大的效果。”重庆啤酒股份有限公司总裁李志刚在解读重庆啤酒成绩表现时说。

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在重庆啤酒的总销量中，本地品牌占75%，世界品牌占25%。2020年，在我国啤酒职业销量下滑7%的布景下，重庆啤酒的世界品牌销量仅微跌0.72%，但本地品牌销量则大涨4.82%，一起支撑起重庆啤酒总销量增加3.3%的成绩。

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重啤跃升为百亿级全国性啤酒公司

作为我国为数不多的啤酒上市公司，在2013年前，重庆啤酒只要“重庆”和“山城”两大本地品牌。2013年，嘉士伯在重庆啤酒的持股份额到达60%，重庆啤酒正式成为嘉士伯集团成员之后，乐堡、嘉士伯、凯旋1664等来自嘉士伯集团的世界品牌也加入了重庆啤酒的品牌阵营，与“重庆”和“山城”并肩战斗。

2020年12月，重庆啤酒完结与嘉士伯严重财物重组，嘉士伯把在我国操控的优质啤酒财物注入重庆啤酒。重庆啤酒由此成为嘉士伯在我国运营啤酒财物的仅有途径，从一家区域性啤酒企业晋级为全国性啤酒公司，财物和营收均到达百亿元等级。

通过重组，重庆啤酒也具有了超越一打的优质品牌。本地品牌方面，除了“重庆”和“山城”，还有乌苏、风花雪月、西夏、大理、京A。世界品牌方面，则有嘉士伯、乐堡、凯旋1664、格林堡、布鲁克林和夏天纷。

重庆啤酒的“本地品牌+世界品牌”品牌组合也由此成形，能够满意顾客在不同场景下的消费需求，成为重庆啤酒的中心竞赛力。

施行品牌组合战略

大股东嘉士伯是一家外资啤酒巨子，重庆啤酒往后将如何处理本地品牌和世界品牌的联系？会不会重“世界”，轻“本地”？“品牌是咱们的名贵财物。每一个品牌都有共同的定位和手中。对咱们的事务开展，和世界品牌相同，本地品牌扮演着至关重要的人物。”李志刚说，2020年重庆啤酒总销量为242万千升，其间，本地品牌占了75%，远高于占25%的世界品牌。

“顾客并不会以本地品牌或世界品牌来区别自己的消费行为。品牌的底蕴和衔接才是招引顾客的要害，特别要看品牌是否合适不同的需求场景。”李志刚说，整个嘉士伯集团都施行品牌组合战略，而不是单一品牌战略。在每一个商场，嘉士伯都非常重视各个品牌的开展，包含本地品牌。这也是嘉士伯集团具有140多个中心品牌，而不是靠一两个品牌打天下的原因。

“详细到重庆啤酒这家公司，不管是山城、重庆，仍是乌苏、大理、风花雪月，这些本地品牌都是彻底归于重庆啤酒的品牌财物。咱们要做的，便是对每一个品牌进行精准定位，完结健康开展。”李志刚说，不同品牌有不同的生命周期、开展方向和培养方法，重庆啤酒的品牌策略是依据顾客调研和商场需求。

以“山城”和“重庆”为例。在重庆啤酒的开展历史上，“重庆”和“山城”替换担任着支柱品牌的人物。重庆啤酒在1959年上市的榜首瓶啤酒，便是重庆品牌。从上世纪90年代至2013年前，山城品牌则是重庆啤酒的支柱品牌。2013年成为嘉士伯集团成员之后，依据顾客调研的成果，一起，也凭借重庆不断提高的城市美誉度，重庆啤酒开端把重庆品牌放在更重要方位，顶替山城品牌，成为本地品牌的主力担任。

近几年，山城品牌依然取得了继续投入，相同完结了健康开展。2020年，疫情期间，重庆啤酒依然按期推出了山城啤酒经典包装罐，把经典的山城啤酒瓶标，在易拉罐上再现，取得火热的商场反应。2020年，在啤酒职业下滑7%的布景下，山城品牌在重庆区域的销量还完结3%的增加。

多品牌完结协同开展

嘉士伯是重庆啤酒的肯定控股大股东，而培养品牌则是嘉士伯的强项。“在进入重庆啤酒之前，在嘉士伯的培养下，这些品牌都生长为老练品牌，能够当即成为重庆啤酒竞赛力的一部分。”李志刚说。

乌苏啤酒便是最典型的比方。此前，乌苏啤酒仅仅一个当地小众品牌，但在嘉士伯的运营下，现已生长为一个全国性的品牌，我国啤酒职业的现象级产品。进入重庆啤酒之后，乌苏也成为销量最大的单一品牌。资本商场对重庆啤酒的看好，乌苏的微弱开展势头是重要原因之一。

乐堡品牌在2012年进入我国商场之后，也从无到有，通过近10年的开展，逐渐做大。现在，在嘉士伯集团，我国现已是乐堡销量最大的国家商场。

作为重庆啤酒一向具有的本地品牌，重庆品牌近年来也在嘉士伯品牌战略指引下，完结了品牌晋级。除了品牌形象面目一新的重庆国宾、重庆纯生，重庆品牌还不断推出重庆国宾醇麦、重庆小麦白、重庆渝越等新品，遭到顾客的高度认可，成为重庆啤酒的支柱品牌之一。

本年，重庆啤酒还将着力打造“夏天纷Somersby”果酒。与传统啤酒比较，生果酿制的夏天纷，口感清新带甜，近年来在商场上继续走强。夏天纷在国外商场具有杰出的根底，去年在部分我国城市进行商场测验，商场反应不错。“作为一个新的品类，咱们本年将大力推广，除了苹果味之外，黑莓味单品也新近上市。”李志刚说。

手中有超越一打的品牌，会不会彼此打架，构成内讧？“重庆啤酒的品牌定位很明晰，品牌之间是互补联系，而不是竞赛联系，更不会相互蚕食。”李志刚说。

比方1664表现法度风情，定坐落与朋友共享与庆祝。走“音乐风”的乐堡，匹配唱K、音乐节等场景。重庆和山城啤酒则更多与火锅等消费场景符合。乌苏则是‘硬核’形象，代表精干、硬核、不平不饶、必赢之心。而风花雪月代表我国风、柔情、诗意和远方。

“不同的消费场景和定位，让品牌得以错位开展，还能构成合力。”李志刚说，例如，1664在超高端途径取得的高度认可，能够帮本地品牌取得进入超高端途径的时机；乌苏在全国的热销，乌苏的途径也能够卖重庆啤酒的其他产品。