12月20日，在京郊的时髦联盟拍照棚里，《嘉人》杂志的团队正在为即将上封面的几位主角化装换装，并进行拍照，全部看起来都自始自终。在这间常有大牌演员出没的拍照棚外面，挂着许多一线明星的相片，但和平常不同的是，这一天拍照的主角，并非那些众所周知的明星，也不是单纯的素人。

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与此一同，这些主角们所拿手的范畴也各不相同，他们其间有人以歌唱走红，有人以武戏出名，还有人以乐器为招牌，而他们身上仅有的一同身份是：火山小视频途径上的多元化头部主播。而安排他们登上《嘉人》杂志封面的推手，也正是他们背面的途径。

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对重视短视频和直播职业的人士来说，火山小视频毋庸置疑是跑在一线的途径，在2018年10月份中商研讨院发布的短视频排行榜中，它以4700万日活排在了第四名。但是却很少有人知道，一贯低沉的火山小视频是怎么生长到今日的生态的。

在小娱看来，一个途径的生长和它的运营战略以及内容生态定位有着密不可分的联系，而这些战略将会会集表现在途径和内容生产者的联系上。因而，小娱采访了《嘉人》杂志拍照现场的八组主播，企图从内容生产者这个切断，来为咱们解析火山敏捷生长背面的方法论。

从素人到具有百万粉丝的头部主播

走进化装间的孟想显得很娇小，私底下的她话并不是许多，乃至有些腼腆，一身白T恤加牛仔裤，就像是一个邻家小女生。

但在火山小视频的直播间里，她是具有150万粉丝，被用户们称作女神的头部主播，每天晚上，她会在直播间里直播三四个小时，一面给粉丝们歌唱，一面还会和他们闲谈。

虽然是以歌唱为才艺的头部主播，但孟想告知小娱，她并非声乐科班身世，而是新闻专业结业，在做直播曾经也没有触摸过这方面的训练。而之所以会触摸到直播，也是因为大学结业之后，她筹划着要去做自己的服装品牌，而开店必然需求宣扬。所以新闻专业身世，对前言比较灵敏的孟想，把目光放到了其时方兴未已的直播职业，就此敞开了自己的主播工作。

“实际上开端我的直播内容是和粉丝们谈天为主，但到了后边，粉丝们和我说想看我歌唱，所以我就把这一项加到了直播内容里。”孟想告知小娱，为了可以提高直播内容质量，让粉丝满足，她还专门去报了声乐训练，定时去上课。

而在火山小视频众多以歌唱为内容的主播中，孟想也在测验以差异化的内容来招引粉丝。“我会去专门学一些和我的外形反差比较大的歌，就不必定要去唱那种心爱的萌萌的歌，反而这种反差大的歌曲，更可以招引到粉丝。”

专业的情绪，以及差异化的内容，让孟想在一年半时间里收成了百万粉丝。不过孟想告知小娱，除了自己在这条道路上的尽力，途径的扶持，也是她可以堆集这么多粉丝的原因。

孟想向小娱泄漏，因为来途径比较早，她成为了火山的榜首批官方主播，那时分途径上乃至还没有公会，所以他们其时参与了一切的试运营，并且直接对接火山。

作为官方主播，在她仍是一个新人的时分，途径就会给她主页上的引荐位，而当她逐渐生长之后，火山小视频还会请孟想去参与线下的表演，送她上杂志的封面，让她的影响力不断扩大。

像孟想这样的主播，在火山小视频上还有许多。另一位红人秋秋的王炸现在很年青，开端做主播仅仅出于试一试的心态，但现在她在火山上现已堆集了十几万粉丝。学播音掌管的她，将特长用到了和粉丝的谈天上，而在她的主播生长之路上，火山小视频不只为她量身定制了单曲，还约请她上年度盛典，和明星同台表演。虽然仍是初入社会的新人，但现在秋秋的王炸现已可以依托直播的收入经济独立，并有了自己的代表作。

可以看的出来，无论是具有上百万粉丝的孟想，仍是具有十几万粉丝的秋秋的王炸，他们都经过直播改变了自己的人生轨道。而细心探求其间的原因，除了自身的天分和尽力之外，途径的扶持也在其间起着贯穿式推进的作用：在她们仍是新主播时，途径为她们添加站内曝光，让她们得以有敏捷堆集粉丝的时机，而在她们逐渐成为头部之后，途径则为她们和外界资源穿针引线，让她们的影响力不只仅限制于途径内部。

全方位、多元化、双向扶持：火山小视频的红人扶持方法论

事实上，扶持主播，对一切直播途径都不是一个新词，乃至是一个陈词滥调的概念，因为这对任何直播途径来说，都是必要的一环。因为主播生态的昌盛就意味着有更多优质内容的产出，然后能在用户商场中抢占更多的流量。

但怎么去扶持，对各个途径而言，却并不是简略的补助或许高分成就能归纳的。特别关于火山小视频来说，两年前入局的它在直播职业傍边并不占有任何先发优势，因而敏捷打造一套主播上升运营的方法论，协助途径在内容生态上树立特征优势，就成了一件分外重要的工作。

依据商场研讨，及小娱自己的剖析归纳，火山的扶持方法论大约可以分为三个部分。

首先是新主播和头部主播的扶持战略相结合。比较其他途径把大部分扶持放在头部主播身上，火山小视频则重视于给新主播更多的生长时机。

在火山小视频上，途径不只会给到有实力的新主播在主页上的抢手引荐位，让他们坚持必定的曝光度。一同还会举行明星连麦赛、主播PK赛、公会团体赛等各类线上活动，让优质的新人主播可以在竞赛中展示出自己的实力。

刚来途径半年的榜首乐章对此就深有体会。开端他们因为竞赛剧烈，涨粉并不简单，但在火山安排的为年度盛典的明星连麦赛上，他们被途径选中和歌手胡夏一同连麦歌唱，粉丝一会儿就涨了许多。

而关于逐渐生长起来的主播，除了这些线上直播活动，火山小视频还会请他们去参与线下的路演和慈悲表演，以及各类综艺节目，并约请闻名的媒体为其采访拍照，添加在全网的曝光度，让他们的影响力能打破圈层，逐渐为群众所熟知。

当然，仅仅仅仅强扶持，送头部主播出圈，还不足以表现火山小视频的途径特征。事实上，这也是不少其他直播途径都在做的工作。但比较其他途径，火山小视频还会在扶持战略傍边表现出其途径特征，即重视开展主播才艺，着重多样的品类。

这种战略的构成，或许是因为从途径开展的视点来看，仅仅让直播内容停留在秀场直播，不只简单发生同质化竞赛，并且在内容质量上也有所限制。因而，在火山小视频上天然构成了一些品类之后，途径也开端有意地依据原有的根底打造多元化的特征。

这种认识也出现在了对主播的扶持之上，他们在扶持上不着重颜值，而更着重才艺，站内会将流量向才艺内容歪斜扶持；与此一同，他们还会打造各类的才艺赛，让不同品类的主播展示自己的特征。

而在对外的影响力上，火山小视频也会重视这种多元化特征的出现。一方面，在向外辐射影响力时，途径衡量的首要标准也并非粉丝量，而是品类特征。

比方此次火山小视频约请上时髦杂志《嘉人》的封面的八组主播，就并非仅仅单纯从粉丝量来进行挑选的，而是在每一个品类中都选了代表性的主播。

另一方面，他们会依据主播的特征来给他们拟定不同类型的开展战略，比方对歌唱类的主播，火山会请专门的音乐制造公司为其打造个人单曲，而对戏曲类的主播，比方天津范姐，他们则会推主播去上一些可以展示其才艺的综艺节目。

最终，作为一个直播+短视频的归纳内容途径，火山小视频在途径特点上就可以给主播更大的展示空间，而火山自身也会在孵化红人时有意引导和协助他们进行双向测验，然后经过两种内容方式的互动，在粉丝的堆集上可以到达1+1大于2的作用。

拉动途径高速增加，多元化打法促生职业正能量

全方位扶持的运营，以及直播和短视频互通的打法，让火山在曩昔一年傍边也迎来了途径的高速开展。“主播和用户都多了许多，竞赛越来越剧烈了”是小娱在采访几位头部主播时，问到途径近一年变化时的一同答复。

而假如从数据的层面来看，从2017年6月到2018年6月，在仅一年的时间里，依据Questmobile的数据，火山的月活现已从920万增加到了1.013亿，跑在短视频职业傍边的前列。明显，扶持带来的内容生态的昌盛，已然将整个途径敏捷地拉到了头部，在没有先发优势，又处于白热化竞赛的阶段完成了自己的包围。

此外，着重多元化品类的扶持战略，也让途径的差异化定位在快速生长变得愈加杰出。在现在的火山小视频上，除了谈天、歌唱等比较传统的品类，用户还能欣赏到武戏、打碗等火山特有的内容。

从途径的视点来看，火山小视频的扶持战略现已得到了商场的验证。而跟着它的不断强大，这种扶持战略的对外出现，也相同有利于推进直播文明逐渐走向干流化。

事实上，因为过往的一些直播途径过火着重所谓的“高颜值主播”，导致不只在竞赛中很简单出现同质化众多的局势，对外给群众留下的形象也很简单停留在过于浅显乃至是浅薄的形象。

火山小视频则经过着重多元化的扶持打法，以及对直播内容的标准引导，不只能在站内开展起自己的差异化内容。在向站外输出时，这些各色各类的头部主播在经过上央视的干流综艺节目，在闻名媒体上曝光等途径树立自己的影响力时，也有利于打破群众原有的对直播职业的刻板形象，让群众看到一个更具特征和内在的主播形象，然后推进整个直播职业在社会圈层中进入干流化的视界。

在开展正向的多元化内容格式上，火山小视频的方法论现已从途径的开展以及职业的影响两个视点上获得了开始的作用。而在下一年，火山官方向小娱表明，他们还将持续从这一方向动身，加大对主播的扶持力度。

而在这一扶持方案傍边，最为注目的活动，莫过于本年1月将举行的线上线下同步直播的2019火山直播璀灿之夜。到时这场盛典会依据途径上的演唱，脱口秀，戏曲，乐器，美妆，舞蹈，语音7大多元化内容版块来定制节目，会集展示火山小视频的内容生态特征。

与此一同，火山小视频还会约请明星和主播一同一同完成表演。让火山小视频的直播文明可以经过这种盛典+明星的方式，在群众面前得到一次更全面的出现。事实上，在盛典之前，火山小视频就现已在线上经过明星连麦赛，线下经过城市路演，为这场主播的狂欢做了预热。到时火山小视频又将会给用户们带来怎样的惊喜，为群众带来什么样的直播文明，仍需咱们拭目而待。