来历：经济日报
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近来，京东、阿里巴巴、拼多多都已发布2021年二季报。在我国疫情得到有用操控，经济速复苏的布景下，三家公司营收同比均完成添加，活泼用户数量稳步进步，电子商务在消费商场“稳定器”效果仍然显着。
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活泼用户添加显着
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比照三大头部电商2021年第二季度财报，京东运营收入达2538亿元，占有首位；阿里巴巴“吸金”才能最强，单季度净润为434.4亿元；拼多多净润同比增幅，达3236.4%。
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比较拼多多首要聚集于电商事务，阿里巴巴、京东事务更广泛，但电商板块仍然是其首要收入来历。财报显现，阿里电商收入为1802亿元，同比添加35%，国零售商业收入1358亿元，在阿里总收入占比66%，比较上一年同添加34%。京东零售产品收入2196.8亿元，同比添加23%。
在活泼用户方面，三家电商“拉新”才能仍然十足。到2021年6月30日，阿里巴巴态系全年度活泼顾客达11.8亿，其，国商场年度活泼顾客达9.12亿；京东年活泼用户由上一年同的4.174亿增至5.319亿，同比添加27.4%；拼多多年活泼用户为8.499亿，同比添加24%。
值得一提的是，财报显现，二季度京东取得3200万新增用户，创下单季用户添加纪录。经社电子商务研讨心络零售部主任莫岱青以为，京东在下沉商场的布局对新用户添加有助推效果，尤其是“6·18”大促间，京东经过各类推行方法，进步了老客户留存率，并继续进步拉新才能。
“活泼用户数量与运营方法有很大联系。”经社电子商务研讨心特约研讨员鲍跃忠表明，的用户基本上归于大众化用户，偏重于低端用户；拼多多要点在下沉商场，三四线城市也有较多用户；京东首要仍是聚集于高端用户。除了看活泼用户数量，更要看用户质量，用户质量可能对未来企业的开展起到更要害的效果。
日前发布的《国互联络开展情况计算陈述》显现，到2021年6月，我国民规划达10.11亿。现在，阿里和拼多多的国商场年活泼用户已别达9.12亿和8.499亿，用户人数天花板触手可及。怎么进步用户活泼度，强化用户黏性，用直播电商等新式方法进步GMV（成交总额）或成为头部电商接下来的要点发力方向。
活跃布局抢手赛道
我国电子商务继续较开展，新方法新业态层出不穷，新技能使用日益深化，随之而来的是电商间的竞赛日益剧烈，择适的赛道，打造本身特优势已成为各大电商继续加强竞赛力的必经之路。
“二季度有‘6·18’活动的加持，京东仍呈现净润下滑，可见巨子间的竞赛仍旧剧烈。”莫岱青表明，京东单季度亏本未增的首要因素在于新事务的拓宽、物流基础设施的建造以及职工支等，京东加大布局入，也使润进一步下滑。
此前，阿里在2021财年全年财报宣告探究“社区商业”，并将其作为最新探究的新零售事务之一。据了解，二季度阿里巴巴集团按加大对社区商业、淘特和本地活服务等新事务的入。
在社区团购上一年完成井喷式开展，美团、拼多多等公司商场份额趋于平稳后，作为阿里入局社区商业的“后进”——盒马集市想得商场必然会阅历一场恶战，但从另一个视点看，也现出阿里关于未来战略范畴入的决计。
“搞农业”或成为拼多多未来的要点发力点。财报显现，拼多多在二季度削减了营销费用，并加大了对农产品冷链物流、仓储配送等供应链系的入，以及相关品类的补助。
同，拼多多宣告将专门建立100亿元农业科技专项。“尽管这个专项将影响股东的短每股，但已取得董事会的支撑和同意。”拼多多董事长兼CEO陈磊在财报会议表明，公司接下来将进一步提请股东大会，以争夺大多数股东的支撑。
高效的物流络和一化的供应链一直是京东的优势。京东在财报指出，将会在物流基础设施、供应链晋级、技能研制等多个方面继续加大入力度。此外，2020年末京东战略资昌盛优，组成京喜工作，加社区团购，继续发掘下沉商场红。
信建造证券研报指出，未来跟着下沉获客红的逐渐削弱，电商职业的添加将更多回归到留存、复购等方向。人均GMV的进步或首要经过以下几个方向：一是新客沉积为老客，对构成必定忠诚度，复购行为添加。二是直播电商等新式方法进步产品成交率，“老铁”经济及引荐式消费增强用户黏性和留存。三是更多产品完成广泛的出售，电商SKU（库存量单位）品类的丰厚促进用户购买更多产品。
电商业态更加多元
本年上半年，社会消费品零售总额同比大增逾两成，为国内电商开展奠定了杰出的外部气氛，其，互联电商的杰出成绩功不可没。
此前国家计算局发布的数据显现，本年1月至7月份，全国上零售额71108亿元，同比添加21.9%。其，什物产品上零售额58130亿元，同比添加17.6%。
综比照阿里巴巴、京东、拼多多、每日优鲜等互联电商二季报数据发现，营收、润、用户数等目标在二季度大多连续添加态势。
莫岱青表明，在电商加大对居民消费晋级支撑的布景下，电商还经过推介优质农产品的方法，针对乡村地区展“扶贫”。电商基因正逐渐深化城乡各地，更加促进乡村和城市的资源互通，让电商业态更加多元化，为拓宽消费商场入生机。
南财经政法大学数字经济研讨院履行院长盘和林以为，部互联电商上市公司二季报阐明，电商在消费范畴的“稳定器”效果不断增强。首要，受疫情影响，消费活泼度有所下降。电商可以衔接商户和顾客，对接信息流和物流，在这个进程让产品交易的活泼度得以继续。互联电商企业继续发力，可以起到稳消费的效果。其次，二季报反映出，部上市电商企业活跃拓线下融，结本地化服务推出全新业态态，经过多元化方法发掘潜在消费动能。
此外，二季报还反映出，部上市电商企业从单纯的货物交易逐渐转向服务交易乃至整解决方案。现在，电商经过与服务供货商对接的方法，整出售，从单一产品过渡到整解决方案，已呈现家居解决方案、物流解决方案、小企业供应链解决方案等。这在必定程度上拓宽了企业运营思路，一站式服务让客户更快捷，促进了国内居民消费晋级。（经济日报-国经济记者 马春阳 周 琳）