财经4月8日讯(记者陈琼)美国篮球明星迈克尔·乔丹，与福建企业乔丹体育股份有限公司(下称“乔丹体育”)之间长年累月的商标权诉讼，总算迎来了最高人民法院的再审判定。

据我国裁判文书3月26日发布的《再审行政判定书》发表，最高人民法院经过审理确定，乔丹体育公司明知迈克尔·乔丹在我国具有长时间、广泛的闻名度，依然运用“乔丹”请求注册商标，简单导致大众误以为符号有乔丹体育商标的产品与迈克尔·乔丹存在代言、答应等特定联络，危害了迈克尔·乔丹的“在先名字权”。

最高人民法院据此裁决，乔丹体育争议商标(乔丹中文文字+图形)的注册，违背了《商标法》第三十一条的规则，应予吊销，由国家知识产权局从头作出裁决。

据了解，乔丹体育与迈克尔·乔丹此前已就这一商标的有效性进行了多轮“比赛”，从国家商标评定委员会，到北京一中院、北京市高院，乔丹体育一路“过关斩将”，但却终究倒在了最高人民法院的再审判定之下。

要害性商标被裁决无效，给正处于IPO重启要害时期的乔丹体育蒙上了严重暗影。在服装职业分析师程伟雄看来，二次初审经过的乔丹体育遭到疫情影响的直接冲击，即便有本钱助力，没有乔丹品牌力，其产品力、途径力、出售力等必定遭到按捺，而从头注册新商标的新品牌要从头再起步，也将面对极大难度。

再审判定对争议商标从头作出裁决

最高人民法院《再审行政判定书》显现，再审请求人迈克尔·杰弗里·乔丹因与被请求人国家知识产权局(原国家工商行政管理总局商标评定委员会，以下简称商标评定委员会)、一审第三人乔丹体育股份有限公司(以下简称乔丹公司)商标争议行政胶葛一案，不服北京市高级人民法院(2015)高行(知)终字第1575号行政判定，向最高院请求再审。

最高院再审以为，本案的争议焦点为关于争议商标的注册是否危害了迈克尔·乔丹建议的在先名字权和肖像权，违背商标法第三十一条关于“请求商标注册不得危害别人现有的在先权力”的规则

判定书指出，依据本院27号案判定的确定，“乔丹”在我国具有较高的闻名度、为相关大众所了解，我国相关大众通常以“乔丹”指代再审请求人，而且“乔丹”现已与再审请求人之间形成了安稳的对应联络，故再审请求人就“乔丹”享有名字权。在本案争议商标的请求日之前，直至2015年，再审请求人在我国一向具有较高的闻名度，其闻名规模已不只是局限于篮球运动范畴，而是已成为具有较高闻名度的大众人物。

依据《中华人民共和国民法通则》第九十九条、《中华人民共和国侵权职责法》第二条的规则，自然人依法享有名字权。未经答应私行将别人享有在先名字权的名字注册为商标，简单导致相关大众误以为符号有该商标的产品或许服务与该自然人存在代言、答应等特定联络的，应当确定该商标的注册危害别人的在先名字权，违背商标法第三十一条的规则。

判定书指出，争议商标由上方的“”图形与下方的“乔丹”组合而成。乔丹公司明知再审请求人在我国具有长时间、广泛的闻名度，依然运用“乔丹”请求注册争议商标，简单导致相关大众误以为符号有争议商标的产品与再审请求人存在代言、答应等特定联络，危害了再审请求人的在先名字权。因而，争议商标的注册违背了商标法第三十一条的规则，按照商标法第四十一条第二款的规则应予吊销，应由国家知识产权局就争议商标从头作出裁决。

最高院终究裁决吊销北京市高级人民法院(2015)高行(知)终字第1575号行政判定；吊销北京市榜首中级人民法院(2014)一中行(知)初字第9172号行政判定；吊销原国家工商行政管理总局商标评定委员谈判评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁决；由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标从头作出裁决。

傍名人支付沉重价值

对乔丹体育而言，“乔丹+图形”商标被撤意味着最坏的成果现已呈现。

财经记者拨打乔丹体育官电话，并向其发布的邮箱发送了采访邮件，其电话一向无人接听，到记者发稿，公司也未对邮件进行回复。

服装分析师程伟雄在承受财经记者采访时指出，一旦因为乔丹中文标识不能运用，导致原商标外观产生严重改动，仅靠乔丹拼音字母或许其他中文字的品牌商标，顾客品牌认知很难康复，这对乔丹体育的应战不是一般的小，公司从前的百亿愿望很可能停滞。

财经记者留意到，近年来，商标诉讼暗影笼罩下的乔丹体育现已着手从店肆形象以及产品上“去乔丹化”，部分乔丹体育的店肆形象现已产生改动，“乔丹体育”字样有所缩小，还呈现“QDSPORTS”等全新字样。产品设计方面，品牌标识“打篮球的男人”亦不再显眼，仅在领口或衣袖初标有争议商标。乔丹体育也在弱化乔丹中文标识和图样标识，取而代之的是乔丹拼音字母“QIAODAN”。

程伟雄指出，乔丹体育的品牌产品系列，定价比较大众化，和耐克旗下与迈克尔·乔丹协作出产的“乔丹系列”产品处于“错位竞赛联络”。耐克的“乔丹系列”定价较高，而乔丹体育产品定价较低，这让不知情的我国用户会觉得乔丹体育的产品性价比高。

“这对傍名人效应的乔丹体育来说，其投机取巧，抄近路的做法，在短期看来是可取的，但一旦品牌标准运营，跟着商场逐渐老练与标准化进程，就无法持续投机取巧，还会因前期对知识产权不注重，支付沉重价值。”

绵长的诉讼击垮品牌形象

迈克尔·乔丹与乔丹体育的商标胶葛最早要追溯到2012年。

2011年11月，乔丹体育IPO请求成功“过会”。公司原计划于2012年3月登陆上交所，估计发行股数为1.125亿股，估计募资10.64亿元，资金将用于出产基地扩建和直营店等项目建造。

但在上市的终究阶段，迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者危害商标权和名字权。因为触及严重诉讼，乔丹体育IPO进程就此停滞。

我国证监会2014年在提及乔丹体育IPO“过而不发”的特例时，也坦承“个别过会企业存在特别事项，如乔丹体育存在严重未决诉讼”。

这场诉讼历时近八年，终究在2019年由最高人民法院进行了终审判定。

2019年10月16日，最高人民法院审结乔丹体育商标争方案，判定其商标并未危害迈克尔·乔丹肖像权——最高院判定书确定，乔丹体育商标没有表现迈克尔·乔丹个人特征，“不具有可识别性，不构成危害肖像权”。

四个多月后，最高人民法院2020年3月再审判定，乔丹体育第25类服装鞋帽袜等产品上的6020578号“乔丹+图形”商标，危害迈克尔·乔丹的“在先名字权”，应予吊销。

历时八年多的诉讼终究落下帷幕，这场因商标权和名誉权而引发的严重诉讼案，不光使乔丹体育登陆本钱商场的尽力几近幻灭，言论和大众的高度重视，也使得其品牌形象堕入“山寨化”，击垮了其长时间刻画起来的品牌形象。

重启上市仍充溢变数

据我国证监会官信息，2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市请求经过初审，继2011年之后再度完结“过会”，现在正在等候批文，乔丹体育能否在2020年登陆A股商场仍是不知道。

“乔丹体育方面现已开端着手重启IPO了，现在估计在2020年春节后正式向监管层申报。”日前，一位接近于乔丹体育的中介机构人士泄漏。

在此要害时点，最高院的再审判定也给乔丹体育的IPO重启带来了更多不确定性。

程伟雄指出，二次初审经过的乔丹在当下疫情冲击下，即便有本钱助力，没有乔丹赋予的品牌力，其产品力、途径力、出售力等必定遭到按捺，而新品牌从头起步，难度也很大。

招股书显现，2008至2010年，乔丹体育全年营收分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。2011上半年，乔丹体育营收到达创纪录的17亿元，净利润为2.8亿元。尔后，因为商标案及上市进程受阻，乔丹体育近年并未发布详细成绩数据，而据业内人士介绍，因为错过了运动品牌职业的黄金时代，乔丹体育与安踏、李宁、特步等旧日竞赛对手的距离现已摆开。