众所周知，在酱酒贵州茅台独成一档的情况下，浓香型白酒却仍然占有着整个职业的霸主宝座，具有最广泛的消费根底，所凭仗的主要是浓香型阵营具有很多出名的实力派。

其间，最为注目的当属五粮液（000858.SZ），紧随其后的还有四川派系的泸州老窖（000568.SZ）、剑南春以及江淮派系的洋河等。

在这些二线队伍中，泸州老窖也曾当过浓香型老迈，有着十分光辉的曩昔。

在20世纪90年代之前，泸州老窖才是我国浓香型白酒的老迈，80年代末，老窖的产值是川酒六朵金花中其他五朵之和，其主打产品泸州大曲酒更是仅有连任1952、1964、1979、1984、1988年五次国家名酒称谓的酒类。

1988年之后，国家正式铺开名酒价格管控。彼时，很多白酒品牌分成了两个阵营，包含山西汾酒、泸州老窖在内的大多数品牌挑选了“名酒变民酒”战略，而贵州茅台、五粮液等少数派则挑选了持续走高端道路。

这两种战略的本质是规划导向仍是价格导向。最开端，泸州老窖增量不加价的战略也的确推进了公司规划快速扩张，有过几年适意的日子。

但是，时刻来到了1996年，我国白酒产值到达了峰值801.3万吨，职业低端产能过剩。为了整理职业，90年代后期，方针敏捷收紧，再叠加东南亚经济危机的影响，白酒产值自1997年起阅历了长达七年的负增加，至2004年仅有303万吨，相较1996年下降了62%。

职业全体萎缩之下，方针收紧和外部环境冲击扩展了“名酒变民酒”战略的坏处，泸州老窖也逐步跌出了浓香型榜首队伍，五粮液则一步步完成了反超直至大幅抢先。

2001年，泸州老窖推出了国窖1573，创始白酒“窖池”概念，想要经过全新品牌重回高端商场，但受限于其时职业处于调整时期，全体景气量低。与此一起，在营收查核压力下，该公司还采取了多元化战略，终究导致了主品牌价值受损。

2005年至2012年期间，在方针松绑、经济回暖等利好的影响下，白酒职业全体出现出回暖之势，国窖1573乘风而起重回高端，泸州老窖的成绩也取得了持续增加。

随后的2012年年底至2014年，方针改变叠加“塑化剂”风云负面冲击职业，泸州老窖由于对职业调整知道缺乏，第2次堕入运营窘境。

不过，此次该公司敏捷采取了举动，很快就从窘境中爬了出来。

2015年7月，泸州老窖替换管理层，刘淼和林锋就任，两人均为出售体系身世，声称“锋淼组合”。两人就任后进一步处理了历史问题，推进公司进行了全面的变革。

例如，把品牌战略锁定在“三线、五大超级单品（国窖、窖龄酒、特曲、头曲和二曲）”，成立国窖1573品牌专营公司，加强对中心商场的把控，构成3大品牌在全国中心商场的控盘分利形式等。

2017年开端，泸州老窖的历史问题根本整理结束，公司组建了品牌复兴领导小组，走上了持续复兴之路。

在变革取得成效的一起，该公司的成绩也从2014年开端康复了持续增加的状况。2020年的净利润到达了60.06亿元，这也是泸州老窖上市以来的最高水平，而在2021年一季度，该公司完成净利润21.67亿元，创下了单季度净利润新高的记载。

别的，从7月5日的总市值、2020年的营收及净利润等方针归纳来看，在白酒上市公司中，现在泸州老窖显着弱于贵州茅台和五粮液，与洋河股份、山西汾酒同处白酒职业的第二队伍，算是从头杀回了职业的前列。

值得注意的是，泸州老窖相较于第二队伍的其他竞争对手而言具有一个显着的优势，那就是旗下的高端白酒国窖1573，这或许是公司能否坐稳职业第三的关键所在。

现在，商场上干流的高端白酒有三款，分别是飞天茅台、普五和国窖1573。

到2019年，茅五泸在高端白酒商场的占有率到达了93%，其间飞天茅台的商场份额最高为47%，普五紧随其后到达了33%，而国窖1573的市占率则是13%，其他品牌算计仅占7%。

高端白酒商场上的品牌都是取得顾客认可的兼具品牌力与产品力的出名产品，其间的茅台现已成了高端酒的代名词，乃至具有了必定的金融特点。高端酒作为情面来往及请客场景中极具交际特点的产品，在经济持续向好的前提下具有需求刚性。

茅台一批价作为高端白酒需求旺盛的风向标，近些年一直在持续上涨。

而展望未来，麦肯锡猜测，我国2022年中产及以上阶层将主导个人消费的95%以上，一起中产及中产以上阶层占比将进步至近80%，个人财富的堆集以及新式中产阶层的诞生将会极大程度上影响消费，从而出现消费晋级现象。

白酒职业的高端商场也有望凭借消费晋级这一持续利好持续扩容。

不过，从供应端来看，比较中低档酒，高端白酒的产值占比极低，出现资源稀缺性，产能瓶颈也是各大高端白酒不得不面临的一大难题。

不同于酱香型白酒的石窖和清香型白酒的地缸，浓香型白酒酿制需求泥窖，窖底和四壁上的窖泥包含丰厚的微生物，跟着运用年份的增加，微生物品种愈加富集，对酒体的口感大有优点。因而，老窖池也被认为是优质浓香白酒的先决条件。

国窖1573就以其基酒仅由百年以上窖池出产而出名，基酒年产能仅3000多吨，对应国窖1573成品酒为4000-5000吨。

在泸州老窖的窖池中，50年以上的算计有10086个，百年以上的却仅有1619个。

为了处理产能缺乏的问题，泸州老窖除了灵敏运用公司库存20000多吨的国窖1573老基酒外，还在2016年施行了30亿酿酒工程技改项目，二期也现已开端施行，经过置换老窖池用于出产国窖基酒以开释产能，公司发表新酿酒基地2020年产能估计到达1万吨，2021年达6万吨，现在黄舣酿酒生态园已投粮出产。

现已扩展高端白酒产能的泸州老窖后续也有望在日益增加的高端商场中持续获益。

2020年疫情冲击往后，白酒职业分解加重，高端商场更是成为了各大酒企均想分得一杯羹的香饽饽。在这一点上，泸州老窖和茅台、五粮液相同享有显着的优势。

而在高端之外，该公司在其他价格带上也有广泛的布局，尤其是针对次高端的特曲价格也在稳步上行。

值得一提的是，十三五期间，泸州老窖经过雷厉风行的变革，品牌完成了价值复兴，公司高层也早就表明，要增强重回职业前三的决心。

但是，瞄准职业第三把交椅的可不止泸州老窖一家，山西汾酒、洋河股份也都是强有力的竞争者。

日前，该公司现已清晰了未来5年战略规划及2030年前景方针，其间再次提及要回到白酒职业第三的方位。在接下来的十四五期间，泸州老窖能否持续发力从第二队伍中锋芒毕露坐稳职业第三把交椅让我们拭目而待。

作者：明羲