美的、格力、海尔的2019年：价格战、收并购齐上阵，成绩重压下的挣扎与探究
在刚刚完毕的2019年，家电职业显得分外热烈。
在这一年里，五十岁的美的集团，成功收买小天鹅；海尔智家一纸更名公告，高调宣告进军物联生态；TCL在年内完成了严重财物重组交割；格力电器则先告发奥克斯，后掀起职业价格战，并以一场高达450亿元的股权转让，成为资本商场年度最受重视企业。
家电企业一连串动作背面，是已被谈及多年的职业“天花板”效应已开端在企业身上闪现。2019年以来，家电职业三大巨子美的、格力和海尔的成绩数据，均呈现了不同程度的放缓。
面临传统家电职业增加乏力、盈利渐褪，格力电器掌门人董明珠仍直言“不要总提职业天花板”。
张瑞敏在海尔集团创业35周年大会上，则高呼海尔没有返老还童、死气沉沉，而是在不断焕发着芳华，生机四射。
面临现实，传统家电巨子好像真实开端有了动作，以寻求新的上行空间，应对“天花板”的到来。
“多元化”无打破，“收买扩张”难继续
自2019年三季报发布以来，格力电器几近于零的营收增速引发商场重视，归母扣非净利润同比下降6%，第四季度的营收和净利润增加进一步承压。
“不要总提空调职业的天花板”，董明珠前几日在格力电器总部面临记者发问这样说道。在她的眼里，天花板永久归于他人。在曩昔承受的采访中，董明珠曾不止一次说到，“格力不存在天花板”。
但是，从2019年年头的全员促销，到年末自动建议价格战，在外界看来都有整理库存、抢占商场份额的意图。在28日的采访环节，关于“前一阵子补助搞促销大约能够拉动多大销量”的发问，董明珠表明，补助并非朴实为了拉动销量，而是“站在国家的高度实行应尽的责任”。
董明珠还弥补道，经过收买可能会获得一个快速的开展，“比方收买一个企业，销售额就能立刻增加几百亿，但这不是我的方针，我更期望去培养一个完好的、有可继续才能的一个研制团队”。
这句话好像意有所指。曩昔的2019年，美的集团经过换股合并将小天鹅收入囊下，至此形成了包含小天鹅、库卡、威灵、美芝、华凌等在内的多品牌组合。而家电另一巨子海尔智家，相同存在靠收买获得快速开展的操作。
近年来，海尔智家经过在全球范围内的并购扩张，使其在海外战场获得不俗成绩，到2019年第三季度，海尔智家的海外商场收入占比47%，增幅25%。
但是，不惜重金建议的一连串并购，导致海尔智家的出资活动现金净流量终年为负。自1998年以来，除2003年海尔智家的出资活动现金净流量为2.06亿元外，其他年份均为负值。
如董明珠所说，“格力一切的品牌不是收买来的，没有洋品牌的帽子”。宋志平在上一年12月28日举办的“让国际爱上我国造”高峰论坛上也说到，格力这么多年来一贯坚持主业。
那么坚持主业是喜是忧呢？上市至今，格力电器的空调营收占比一贯高居80%左右，成为拉动格力增加的主引擎。2019年末，董明珠在承受媒体采访时称，期望我们不要一讲到格力就知道空调，还要想到冰箱、洗衣机，因为家电物联年代现已降临。
曩昔的格力确实被空调打上了深深的痕迹。早在2012年，“多元化”便作为公司未来开展的战略初次呈现在年报中。2016年，格力正式宣告进入多元化年代。
而三年多曩昔，格力的多元化迟迟无打破。无论是声称“卖1亿部不是问题”的格力手机，仍是自掏腰包入股新能源车企珠海银隆，在业内人士看来这样的多元化战略好像缺少规矩，“从什么都不做到什么都做，是很风险的”。
“物联”转型道阻且长
回望2019年，面临传统家电职业增加乏力、盈利渐褪，传统家电巨子们纷繁寻求新的上行空间，走上数字化的探究之路。
2019年6月，青岛海尔一纸“更名”公告，将公司名称从“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”，高调宣告加快进军“物联才智家庭生态”的决计。
急于脱节传统家电制造商标签的海尔智家，布局“才智日子”五年，从现在的营收结构来看，以冰洗、空调为主的传统家电事务仍为青岛海尔的营收支柱。
到2019年上半年，物联生态收入占比仍缺乏2%，暂时不能改动冰洗空调等传统家电事务挑增收大梁的现状。
2019年末，关于海尔智家拟私有化海尔电器的音讯传出，一贯以来，海尔智家和海尔电器之间存在必定的事务堆叠和穿插，业内人士表明，若顺畅将海尔电器变成海尔智家旗下的子公司，将有利于海尔内部的高效决议计划，进步海尔集团财物办理和一致运作的功率。
相同将打破点放在科技转型的还有美的集团。美的在2019年头便立下了转型科技集团的方针，提出“用工业数字化和工业互联M.IoT渠道打响立异攻坚战”的标语。
但是从财报数据来看，美的集团的研制投入占比未见进步，2014年至今一贯维持在4%以下。被寄予厚望的库卡机器人事务体现也不及预期，2018年的营收奉献削减13.6亿元。
工业互联渠道“M.IoT”因为入局较晚，商场份额的抢夺已打得火热，新事务需求继续的投入，也给美的未来的开展带来了不确定性。
关于物联范畴一贯甚少讲话的董明珠，近来也开端屡次提及物联技能和5G技能。在2019年12月15日举办的我国品牌强国盛典中，董明珠表明，未来是智能化的年代，家庭电器物与物联的年代现已降临。
早在2019年4月发布的财报中，格力电器就泄漏，公司将打造具有格力特征的物联手机，并在5G手机技能研究上完成打破。但是，实践的销量并不达观。据传，因为销量欠安，格力手机只能依托内部消化。明显格力电器的物联布局还未进入赛道。