金种子酒：至暗时间降临？

中高档酒的营收下降、净赢利亏本和安徽依据地的失守，让金种子酒陷入了近十年以来的最困难时间。

本刊记者方力／文

10月31日，金种子酒发表三季报，公司前三季度完成营收6.93亿元，同比下滑13.12%；归属净赢利亏本7161万元，同比下滑4507%。

这现已是金种子酒接连多个季度运营欠安，成绩的继续低迷也让集团做出了替换领导人的决议。

10月21日，金种子酒发布公告称，宁中伟不再担任集团党委书记、董事长职务，由贾光亮任安徽金种子集团有限公司党委书记职务，一起提名贾光亮为安徽金种子集团有限公司董事长、总经理人选。

三季报首亏

金种子酒1998年上市，主运营务为白酒出产、制作和出售，公司首要品牌为“金种子”、“醉三秋”、“种子”、“和泰”、“颍州”等五大白酒品牌。

回忆公司过往，最光辉的时期是2012年，当年公司完成营收22.94亿元，净赢利为5.62亿元。

回看整个职业，2003-2012年是我国白酒工业的“黄金十年”，整个职业快速增加。2003年，我国白酒工业产量缺乏350万千升，产量缺乏800亿元，而2013年职业产量打破1200万千升，产量挨近5000亿元。在这个阶段，绝大多数白酒品牌都跟着整个职业的昌盛而增加。

2012年后，三公消费、禁酒令等方针相继出台，白酒陷入了隆冬。

尔后，白酒职业现已无法完成团体增加，呈现了更多的分解。强品牌、高端酒继续增加，弱品牌、低端酒遭受了严重检测。

纵观2012-2018年，金种子酒的运营收入别离为22.94亿元、20.81亿元、20.75亿元、17.28亿元、14.36亿元、12.9亿元、13.15亿元，其间酒类收入别离为20.72亿元、18.97亿元、18.66亿元、15.05亿元、11.86亿元、10.18亿元、8.76亿元。比较于2012年，上市公司2018年的酒类收入下降57.72%。

同期，金种子酒的广告费用别离为1.87亿元、2.85亿元、3.92亿元、2.94亿元、2.22亿元、2.03亿元、1.42亿元，公司高峰期的广告费用近4亿元，可是很多的广告费并没有给公司带来更好的增加，这好像阐明，金种子酒品牌增加的极限现已不远了，公司的广告投入现已无法再支撑公司已有产品的继续增加。

不只如此，收入下降和很多的广告开销使得金种子酒的净赢利逐年走低。

2012年，公司完成了5.62亿元的净赢利，但尔后逐年下降。2013-2018年，公司的净赢利为1.34亿元、8857万元、5235万元、1753万元、916万元、1.03亿元。

而2018年金种子酒净赢利大增的原因并非公司主业长足开展，而是由于阜阳市棚户区房子改造工程中，公司持有的部分土地被征收，因而收到9870万元的补偿款。

2019年前三季度，公司归属净赢利亏本7161万元，这是公司近10年来的初次三季报亏本，也意味着公司陷入了十年以来最为困难的时间。

白酒是一个产品和营销驱动的职业，更多的出售会带来更多的赢利，更多的赢利更有利于品牌的打造，而现在公司收入继续下滑、净赢利亏本、营销投入被逼削减，而投进的广告又无法带动公司出售增加，面临其他品牌的竞赛，怎么打破僵局是金种子酒面临的最重要工作之一。

失守依据地

金种子酒发家于安徽，安徽是金种子酒的依据地。一向以来，古井贡酒(000596.SZ)、口儿窖(603589.SH)、迎驾贡酒(603198.SH)、金种子酒并称为“徽酒四杰”。

2012年，古井贡酒、口儿窖、迎驾贡酒、金种子酒的酒业收入别离为40.46亿元、24.78亿元、30.34亿元、20.72亿元；净赢利别离为7.26亿元、4.56亿元、4.66亿元、5.62亿元。

从收入来看，金种子酒虽稍有落后，可是距离并不是很大。从净赢利来看，公司排名第二，仅次于古井贡酒。2013年，金种子酒的品牌价值为105.33亿元，而此刻的口儿窖和迎驾贡酒只要45.34亿元和25.65亿元。

从其时来看，金种子酒在安徽商场的竞赛中占有着有利局势。

金种子酒最闻名的产品为“柔软型白酒”，此种香型的产品创始于2005年，公司一度标榜为“柔软型白酒的创始者”。柔软是针关于白酒口感的分类，此宣扬点十分共同，作为柔软型白酒的创始者，金种子酒敏捷生长。

但惋惜的是，金种子酒并没有一向坚持这样的路途。早在高峰期，公司好像就已为之后的窘境埋下了危险，公司在创始了柔软型白酒后，并没有长时间坚持宣扬“柔软型白酒创始者”，更没有在柔软型白酒品类上深挖，而是改成了“金种子传全国”、“有喜事喝金种子酒”等广告，广告战略的不断改动让金种子酒失去了共同性。再加上公司产品系列很多，相继开发“和泰”、“颍州”等品牌，在有限的广告开销平分散了火力，这使得公司主打产品节节败退。

2019年前三季度，金种子酒与其他三家徽酒的距离越拉越大。2019年前三季度，古井贡酒、迎驾贡酒、口儿窖别离完成营收82.03亿元、26.49亿元和34.66亿元，同比增幅别离为21.31%、8.69%和8.05%。反观金种子酒，公司当期完成营收6.93亿元，下降13.12%。

在净赢利方面，2019年前三季度古井贡酒、迎驾贡酒、口儿窖别离为17.81亿元、6.01亿元、12.96亿元，而金种子酒亏本7161万元。

依据华经工业研究院发布的陈述，在250亿元的安徽白酒商场，2018年金种子酒省内市占率仅为4.23%。

无论是收入、净赢利仍是商场份额，金种子酒早已掉队。

多元化运营无一成功

一向以来，金种子酒的控股方都是金种子集团，到2019年三季度末，金种子集团持有公司股份的27.1%，金种子集团首要从事白酒、生化制药、房地产、包装材料等职业的出产与运营，集团旗下有多家全资和控股子公司。

由所以集团控股，上市公司也难免会走上多元化的路途。

2018年，上市公司总收入为13.15亿元，酒业收入8.76亿元，占比66.62%；药业收入为3.31亿元，占比25.17%。

上市公司药业部分的收入首要是安徽金太阳生化药业有限公司所奉献，后者成立于2000年，注册资本3000万元，首要从事西药、中药的出产和出售等事务，而金种子酒业持有其92%的股权。

在近二十年的开展中，金太阳的运营并不抱负。2016-2018年，金太阳别离完成收入为2.46亿元、2.63亿元、3.31亿元，净赢利为648万元、1214万元、1092万元，药业的收入和净赢利一直在低位徜徉。

金种子酒不只仅触及中药职业，在2006年的时分还进入到房地产职业，可是收入规划一直在几百万元至几千万元徜徉，2010年公司把房地工事务转让给了集团。

除了酒业和药业公司以外，金种子酒的子公司还有安徽金之晟传媒有限公司，首要运营广告设计与策划等事务。

从前史来看，上市公司的事务相对广泛，特别值得一提的是公司的保健酒事务。

自白酒事务在2013年起开端下滑后，2016年6月，金种子酒在经销商大会上提出参加“健康酒”的浪潮，推出两款新品“和泰苦荞酒”和“东方神草”，两款产品的定价均为128元，金种子酒企图在保健酒范畴占有一席之地。

现在，我国保健酒职业，劲牌一家独大，其商场份额到达三分之一，牢牢占有职业老迈的位置。数据显现，2014年，我国保健酒职业出售额已打破200亿元，但保健酒在酒类消费中的占比还不到3%，相关于国际上12%的平均水平还有很大的开展空间，估计未来我国保健酒职业有近1000亿元的开展空间。

保健酒作为一个未来潜力巨大的商场，不只仅现有企业很多，更是引来了贵州茅台、五粮液、广誉远、江中药业、同仁堂等企业的参加，各个公司纷繁推出自己的保健酒产品。

也就是说，金种子酒不只要面临已有保健酒品牌的竞赛，还要面临贵州茅台、五粮液等白酒巨子的参加，更要应对广誉远、同仁堂等闻名药企的竞赛。这几类企业更有优势，且各不相同，而金种子酒所推出的保健酒好像没有什么优势。

上市公司新推出的“和泰苦荞酒”和“东方神草”两款酒至今也没有发表运营效果，由此可见其运营成果好像不尽善尽美。

从现在来看，公司不只仅酒业继续低迷，其多元化事务也并不成功。

关于公司收入下降、多元化事务以及怎样改变现在晦气局势等问题，《证券商场周刊》记者测验联络上市公司，到发稿公司没有任何回复。