打造“不夜城”，拓荒景区掘金新渠道

旅行城市会集出台夜间经济计划

“夜间经济”作为都市经济的重要组成部分，正成为旅行城市着力开发的新增加点。近期以来，北京、天津、上海、成都等多地都在加码夜间游项目，打造“不夜城”，拓宽有用逗留和消费时刻，在满意游客多元化需求的一起，也拓荒景区掘金新渠道。

业内人士指出，现在，国内景区在夜游产品供应在数量和质量上仍有较大进步空间，各地要聚集开掘特征文明，建造契合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅行产品，增强城市的品牌效益。

夜间经济鼓起多地打造“不夜城”

今年以来，许多城市特别是大中旅行城市，都在会集出台促进夜间经济的开展计划。其间，素有“不夜城”之称的上海出台了《关于上海推进夜间经济开展的辅导定见》，环绕“世界范”“上海味”“时髦潮”三个特征，打造一批夜日子集聚区，推进上海“晚7点至次日6点”夜间经济的昌盛开展，并以此作为全力打响“上海购物”品牌，执行《关于进一步优化供应促进消费增加的实施计划》，加速世界消费城市建造的途径之一。

休闲文娱之都，也是红打卡地的成都，一向以夜日子出名。在本轮夜间经济的打造过程中，成都再次打出“组合拳”，先是在《成都加速建造世界消费城市行动计划》中着重，要开掘夜间消费新动能，加强夜间经济的环境营建，加速培养锦江夜消费商圈，引进现代新式消费业态，打造成都夜消费地标；之后又发布了中心城区景象照明专项规划，对中心城区区域，以及“东进”区域的景象照明进行了分区规划，旨在展现成都特征夜景。

天津也在打造“夜津城”，并发布专门定见培养多元化夜间消费形式，以运河新天地、五大路夜市、西青社会山国民夜市为要点街区，开掘戏剧、快板、相声等特征文明，着力构成一批常态化、亲民化、特征化品牌项目。

北京则瞄准激起新一轮消费晋级潜力，从年头以来现已提出了多项行动，包含支撑建造24小时便利店，鼓舞有条件的商场、超市、便利店恰当延伸营业时刻，以及深化推进“深夜食堂”，并给出真金白银的补助。

“曾经许多城市也有夜间旅行产品，但现在提出的夜间旅行经济，是一个体系性的、立异性的文明旅行开展形式。”旅行研究院工业研究所所长杨宏浩在承受《经济参考报》记者采访时表明，开展夜间旅行经济，既让传统旅行资源勃发新的生机，也发明出新的旅行吸引物、新的文明旅行产品；既可以进步一个城市或景区的旅行资源和非传统旅行资源的使用功率和使用价值，也可以进步游客的时刻使用率和进步游客的旅行体会度。

商务部研究院世界服务交易研究所所长李俊也对《经济参考报》记者表明，打造“不夜城”，经过延伸旅行时刻，拓宽逗留、休闲、购物、餐饮等活动，旅行城市可以更有用地使用游客资源优势，一方面可以进步游客体会，加强旅行城市的吸引力，一起也可以带动本地消费，拉动城市经济开展。

景区拓荒掘金新渠道

夜间消费的空间到底有多大？李俊指出，从发达国家的状况来看，夜间消费占全体消费的份额很大，在美国这个份额简直达到了三分之一。而现在我国的夜间消费相对滞后，特别是关于北方地区待开掘的空间还很大。未来跟着城市进程的不断推进，大城市年轻人的夜日子越来越丰厚，我国夜间经济将会坚持持续增加。而这其间，夜间旅行项目的开展，可以有用带动购物、电影、文明、餐饮等多个范畴的延伸消费，是一个亟待开发的蓝海。

“好的夜间旅行会极大地延伸游客逗留时刻，拉动夜间旅行消费，或许相当于为当地再造一个旅行商场，推进当地文明旅行的开展。”杨宏浩举例，自贡灯会是自贡市夜间旅行领头羊，2019年新年期间，带动全市完成旅行收入19.8亿元。温州旅行在瓯江夜游项目的助推下，2018年黄金周7天招待游客314.23万人次，同比增加14.55% ，完成旅行总收入35.44亿元，同比增加24.36%。

对此，旅行研究院助理研究员战冬梅在承受《经济参考报》记者采访时表明，可见夜间游商场潜力巨大。“夜间游现已成为旅行目的地夜间消费商场的首要组成部分，银联商务数据显现，2019年新年期间国内夜间整体消费金额、笔数别离达全日消费量的28.5%、25.7%，其间，游客消费占比近三成。携程、驴妈妈等旅行渠道的夜游产品的订单也都在稳步增加。”

战冬梅一起指出，但现在来看，夜间游产品在供应上还存在缺乏。旅行企业的夜游范畴出资、产品供应数量和盈余水相等均较白日产品有很大距离。近期旅行研究院对657家旅行企业所做的查询显现，72.99%的旅行企业供应的夜游产品品类在30%以下，79.24%的旅行企业夜游产品收入缺乏30%，夜游产品供应在数量和质量上仍有较大进步空间。

正是根据这种供需矛盾，地方政府、景区以及相关企业正在加大对夜游商场的布局，并愿意在未来加大出资力度和质量投入。李俊指出，游客体会需求的晋级将促进夜游质量进步，也将成为景区掘金的新渠道。

重视深度文明体会刻画城市标签品牌

不过，开展夜间旅行不能一蹴即至，需求重视顶层规划，科学策划。杨宏浩说，“夜间旅行是一项体系工程，需求完善的方针环境。地方政府和旅行景区在开展夜间旅行时要有体系规划，科学布局，差异化打造，逐步推进。”

杨宏浩以为，开展夜间旅行不只要重视亮化工程和灯火气氛营建，还要以品牌建造为方针，充沛考虑城市已有资源，特别是空间条件，确认夜间游的中心功用，开发契合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅行产品，构成独有吸引力。

关于怎么打造旅行城市的风格化、品牌化的夜间游项目，战冬梅指出，游客需求日益多元化，其间文明体会是很重要的一部分。“现在80后、90后为主体的年轻一代现已成为旅行商场特别是夜间游商场的主力军，这个集体特别重视文明体会，要充沛开掘城市的文明底蕴，着力打造具有特征的书店、茶社、剧院等夜间游商场共同亮点，构成城市的标签化产品，增强旅行城市的吸引力。”

旅行研究院查询报告显现，在2300万人口的台湾地区，诚品书店年客流量近1亿人次。自2014年起，以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店不断涌现，成为盛行文明中一种特立独行的存在。深度文明体会现已成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。

杨宏浩主张，旅行城市要结合本身的资源特征，以文明艺术和城市空间为依托，参加沉溺式扮演和休闲文娱的互动，并融入当地日子和文明体会场景，做夜赏、夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜宿“六夜”系列产品开发，让游客不只要饱眼福，更多还要饱口福耳福等，完成全方位沉溺式体会。别的，需求进一步丰厚城市的夜游产品业态，完成工业的集群化和空间的集聚化开展，打造拳头性的、标志性的、具有更广规模影响力的夜间旅行产品。

战冬梅表明，跟着政府和商场本钱在品牌化夜间游等特征项目出资力度的加大，将从供应端满意丰厚深度的文明体会需求，满意公民对美好日子的神往，更好地拉动旅行消费，为旅行经济的健康持续开展供应新动能。