近年来，直播带货这一购物方法遭到越来越多顾客欢迎，金融直播营销也快速鼓起。银保监会顾客权益维护局近来发布危险提示，提示社会大众留意鉴别金融直播营销广告主体资质，防备直播营销中或许躲藏的出售误导等危险，建立科学理性的金融出资、消费观念。

银保监会有关负责人说，当时，一些无资质金融直播营销主体私行展开金融产品直播营销，涉嫌不合法或超范围展开金融营销宣扬活动，甚至有所谓的“科技公司”“咨询公司”以出资虚拟钱银、外汇、络理财为名进行欺诈。有些并不具有专业素质的人自我包装为“理财专家”“稳妥专家”，对金融产品进行不妥解读、不妥类比，危险防备才能弱的用户易受误导或诈骗。

据介绍，有的直播营销为博眼球，对假贷产品、稳妥产品、理财产品等进行夸张宣扬；有的直播营销广告以万元告贷需付出的日利息来强调息费低，误导顾客对告贷本钱发生错误认识，但实践的归纳年化利率水平恰当高；有的直播营销行为未能向顾客充沛提示金融产品存在的危险、免责条款等，或许没有用引起顾客留意的方法对权利义务、危险等级等重要信息进行阐明。

对此，银保监会有关负责人提示顾客，要从三方面进步危险防备认识。

——辨明直播主体资质。

现在，大部分直播营销招引顾客爱好后，以供给购买链接或线下引流的方法，促进顾客购买金融产品或服务。顾客如有意购买，应澄清发布营销广告、供给金融产品或服务的主体，留意相应金融机构、中介机构或人员是否具有从业资质，挑选正规金融机构和途径。不随意点击不明链接，不在正规金融机构出售途径以外的页面随意供给个人重要金融信息、身份信息。

——看清直播内容。

顾客应在购买产品前充沛了解相关重要信息，如假贷产品的息费规范、实践年化利率，稳妥产品的稳妥职责、在外职责、缴费要求，理财产品的出资危险等，建立量入为出消费观，坚持科学理性出资。警觉一些金融直播营销中信息发表缺乏、危险提示不到位、明示或暗示保本无危险、保收益等出售误导问题。

——知悉金融消费或出资危险。

金融产品一般需求依据顾客或出资者的危险承受才能进行有针对性的推介，而直播带货形式下无法有用辨认每个人的危险承受才能，也做不到1对1充沛交流。大众应对此有理性认知，不盲目消费或激动出资，在了解金融产品或服务的合同内容、息费规范、免责条款、危险等级等重要信息后，审慎评价本身是否可以承当或承受，依据本身实践需求和危险承受才能挑选恰当的金融产品。(来历：人民日报)