监管重压之下，直播江湖生变，新神兴起，多位旧神退位。

雷达股票出品

文|孟帅

编|深海

优胜劣汰、职业洗牌之后，眼下直播进入一个新的赛段。

雷达股票注意到，顶着顶流主播光环的李佳琦，即使处在防疫形势严峻的上海，也不敢停下自己的直播工作。受制于居家阻隔的条件，李佳琦将直播间搬回了自己在上海的家，其助播等工作人员更是直接住在了其家，以便利直播。

而作为抖音"直播一哥"的罗永浩在还清债款后，也将逐渐淡出"交个朋友"直播间，回归科技职业。

上一年年底，雪梨、薇娅相继因偷逃税丑闻"塌房"，二人的直播工作也因而就义。有友发现，近段时刻内，此前呈现在薇娅、雪梨直播间的副播们现已挑起大梁，有了新的直播间。

李佳琦"被困"豪宅，仍不忘直播

"我也想要歇息一天，但有个声响告诉我，歇息了，你的粉丝、顾客在干嘛，他们会不会去看他人直播了"，身处竞赛剧烈的直播职业，即使现已是国内的头部带货主播，李佳琦也曾发出过这样的慨叹。

4月13日，传李佳琦给"街坊"送物资的论题登上热搜。有博主爆料称，李佳琦给同住在上海闻名豪宅区汤臣一品的街坊送物资。有友以为，李佳琦此举一方面是为了拓宽人脉；另一方面是为了协助产品做推行。

到现在，李佳琦方并未对此进行回应。但有友替李佳琦弄清，称该博主相片里展现的物资并非李佳琦送给汤臣一品街坊的，而是自己地点小区的业主自费1760元团购的套餐，与李佳琦并无相关。有友还表明，李佳琦不住汤臣一品，他自己确实捐了30份鸡蛋、蔬菜、鲜肉等物资给到物业，但该小区并非汤臣一品，而是云锦东方二期。

此前络上便有传言称，李佳琦斥资1.3亿元在上海徐汇滨江的云锦东方二期购买了一处豪宅。据悉，该豪宅是顶层复式，共三层，面积约780㎡，下面两层每层380㎡，顶层室内200㎡外加一个花园，总面积超越1000㎡。

据媒体报导，李佳琦早前就曾在家中直播，家中的库房里边素日也存放着林林总总的产品样品，直到上一年8月，李佳琦才将直播间迁至公司。疫情严峻的当下，因需求恪守居家阻隔的规则，李佳琦的直播间再次回归"老地方"。除李佳琦外，几名助播也直接住在了李佳琦的家里。

值得一提的是，4月9日的一场直播中，由于疫情防控的需求，李佳琦在直播进程中被半途叫去做核酸检测。

据淘宝显现的直播数据来看，比较疫情封控前，李佳琦直播间的直播时长呈现了显着的紧缩，从此前的6至7小时缩短至最近的3至4小时。与此同时，李佳琦每场直播上架的商品数也大幅削减，多个场次从此前的100件左右下降至60至80件。

尽管李佳琦的直播并未因疫情彻底阻滞，但从各项数据来看，"淘宝一哥"最近的直播仍面对不小的压力。尽管李佳琦能够将直播间从公司搬回自己的家，但其直播间近期流量仍呈现显着的下滑，即使不与有购物节加持的直播场次比较，4月以来场均1500万至2000万的观看，仍与此前日常动辄3000万左右的直播场均观看存在必定的距离。

从业人士指出，尽管线上主播们仍能够在直播间内正常直播，但直播与整个供应链的多个环节休戚相关，涉及到疫情区域的厂家出产、发货、物流配送，乃至是给主播的产品送样等环节，都会或多或少的受到影响。

"交个朋友"不会打造下一个"罗永浩"

罗永浩兵败锤子科技担负6亿债款后，便一头扎入直播职业，尔后罗永浩敏捷生长为抖音的"带货一哥"。不过，对科技职业一向持有执念的罗永浩，并未就此抛弃自己的抱负。此前罗永浩曾表明，"2022年春天将重返科技职业，还完债的当天就会回归。"

本年上半年，#罗永浩名下已无被执行人信息#、#锤子数码科技破产请求已悉数撤回#、#锤子数码科技股权冻住信息清零#等论题先后登上热搜，外界几度猜想罗永浩现已"无债一身轻"。后续，罗永浩及"交个朋友"屡次对还账风闻进行回应，表明罗永浩仍在尽力工作并按方案替公司归还剩下债款，悉数还完还需一些时刻，到时肯定会第一时刻自己发布。

凭仗直播，罗永浩还账的日程表不断提速，眼下"真还传"行将迎来大结局。尽管罗永浩未来重返科技职业后，新的创业项目仍有许多细节未对外发布，但外界关于罗永浩到时是否将彻底退出直播却充满了猎奇。

本年3月，据36氪报导，罗永浩将于5月前后淡出"交个朋友"公司的日常办理工作，而"交个朋友"将付出罗永浩一笔巨额费用来取得"罗永浩"账号的3年运营权。依照两边签定的协议，未来3年罗永浩仍需在"交个朋友"直播间完结每年数十场的直播带货。知情人士还泄漏，这笔分手费在数亿元左右。

4月11日，"交个朋友"直播间创始人黄贺表明，和罗永浩的转让费用现在仍在协商中，不能称为"分手费"，比及详细决议了会官宣，会是一个较为合理的费用。

事实上，现在罗永浩在"交个朋友"直播间出面的时刻，确实较之前已越来越短。"交个朋友"表明，现在罗永浩的个人直播时长已继续降低到3%，但直播间的总出售额却并未受此影响呈现下降，反而坚持继续的增加。据罗永浩泄漏，2021年他自己的直播出售GMV不到"交个朋友"总GMV的20%，曩昔几个月乃至不到公司的5%。

关于罗永浩逐渐淡出直播间的风闻，"交个朋友"表明，罗永浩其实没有脱离"交个朋友"，他还会继续来"交个朋友"直播。"交个朋友"称自己期望评论的是，如何做一家健康的直播企业，而不是一家红工作室。

近来，黄贺承受采访谈到是否会打造下一个"罗永浩"的论题时表明，"交个朋友"的逻辑是"做号而不是做人"，做达人会有许多不确定性，且垂类号一向依靠某一个主播，也无法做到7*24小时的直播。

黄贺还表明，后续继续做垂类号不会侧重去捧某一个人，公司是向着打造账号的方向去做的。黄贺泄漏，后续会请职业界的专业达人过来，与罗永浩相同赋予账号强背书，还会给垂类达人装备一些其他年青主播来一起运营，让功率最大化。

据"交个朋友"直播间此前发布的数据显现，上一年"交个朋友"直播间以50亿的实践付出出售额，位列抖音直播带货榜单的首位。"交个朋友"从创建到现在的2年时刻里，团队人数从开始的7人发展壮大到1400多人，主播人数从两三人扩大至40余人，直播频次也从1周1播演变为现在的1周7*20小时的高强度直播，现在"交个朋友"旗下的垂类账号多达10余个。

值得一提的是，逐渐淡化本身主播符号的罗永浩，还进一步"榨干"直播工业的每一个环节，罗永浩屡次以"交个朋友电商学苑声誉校长"的身份露脸抖音直播间，还卖起了"主播新星营"的线上课程，将触手伸至主播训练的范畴。

薇娅、雪梨助播"上位"

上一年11月和12月，"淘宝一姐"薇娅及王思聪前女友雪梨偷逃税的音讯震动业界，随后两人多个渠道的账号被封，薇娅、雪梨二人也就此从各自的直播间"消失"。

有声响以为，李佳琦、薇娅作为淘宝此前力捧的直播"一哥"和"一姐"，从薇娅直播间消失的流量，将很大或许转移至李佳琦的直播间内。

上一年双11预售首日，李佳琦、薇娅别离斩获106.53亿元、82.52亿元出售额的傲人成果。时刻跳转至本年的天猫"3.8女神节"预售首日，李佳琦直播间完成了28.25亿元的出售额，而上一年同期，李佳琦、薇娅算计出售额仅7.8亿元。没有了与薇娅的竞赛，李佳琦直播间的出售额确实呈现了显着的增加。

雷达股票注意到，薇娅被封的当天，李佳琦直播间观看数到达3819.4万，第二天更是到达惊人的4944.8万，略逊于双十一前夕和双十一当日的8520.1万和5157.8万观看数，但比较没有购物节加持的素日直播数据，仍高出一截。

但前述状况有很大一部分原因是薇娅负面事情后，一时刻吸引来很多"吃瓜大众"的效应，薇娅被封的5天后，李佳琦直播间的观看数降至2000万左右。从观看人数来看，薇娅直播间丢失的流量，并没有被李佳琦彻底转化。

那还有谁在分割薇娅的流量？有友发现，薇娅被封的几个月后，薇娅、雪梨的助播们呈现在了新的直播间里，且两直播间也根本坚持着日播的直播频次。

本年2月，"蜜蜂惊喜社"在淘宝直播间上线开播。尽管"蜜蜂惊喜社"的主播们只字不提薇娅，并着重本身是六个人尽力创业的小团队，但雷达股票整理后发现，这个名为"蜜蜂惊喜社"的直播间，却与薇娅有着千丝万缕的联系。

据了解，薇娅被封前的官方订阅号名为"薇娅惊喜社"，薇娅老公董海峰的粉丝被称为"蜜蜂"；而"蜜蜂惊喜社"出镜的主播们也是一些了解的面孔，他们多是此前曾呈现在薇娅直播间的助播或模特；就连"蜜蜂惊喜社"直播间的背景图，也选用的是与薇娅直播间相同的城市夜景。

此外，董海峰旗下的杭州兰海企业办理咨询公司、杭州丰瀚企业办理有限公司的注册地址，与"蜜蜂惊喜社"认证公司杭州柏峰文化传媒有限公司从前的注册地址，同在杭州市滨江区江锦世界大厦内的不同楼层。

相似"借壳还魂"的状况，也呈现在了原雪梨助播光光的直播间中。2月16日，"光光来了"直播间正式开播，尔后该账号更名为"香菇来了"。让外界以为该直播间与雪梨存在许多相关的另一原因，则是雪梨的老公频频呈现在这一向播间。

据淘宝数据显现，到发稿，"蜜蜂惊喜社"直播间粉丝数超335万，近期其直播间观看数根本在600万以上，最多的观看数打破千万；"香菇来了"直播间具有181.5万粉丝，近期其直播的观看数大概在300万至500万。据淘宝内部人士介绍，"关于新团队来说，这个成果十分罕见"。不过，前面两者与李佳琦及薇娅、雪梨此前直播间的人气比较，仍存在着较大距离。

本年4月，国家广电总局络视听节目办理司、中宣部出版局发布告诉，其间说到要加强络视听节目渠道游戏直播办理，禁止违法失德人员使用直播发声出镜。有剖析以为，在此"重拳"之下，薇娅、雪梨根本无再出面时机。

跟着职业和税收监管力度的不断加码，直播职业进入新赛段，谁将成为下一个突出重围的顶流主播，职业又将阅历怎样的洗牌？雷达股票将继续重视。