腾讯视频显着到了一种紧张状态。

4月9日下午，腾讯视频宣告，将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整，两大类型会员12种会员类型中，腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格等5种会员价格坚持不变，剩下的7种涨幅5到20元不等。

其间，腾讯视频VIP接连包月价格由20元调整为25元，VIP接连包季从58元涨到68元，VIP接连包年从218元涨到238元。腾讯视频VIP季卡从68元涨到78元，VIP年卡价格由253元调整为258元。超级影视VIP接连包月价格由30元调整为35元，超级影视VIP接连包季从88元涨到98元。

腾讯视频上一次会员调价是上一年4月10日，涨幅最高50%。

音讯传出后，很快引起了友的热议，其间不少友表达了对涨价的不理解。

“降本增效”

但是这仅仅改动一隅。

此前一天，腾讯视频举行“早春事务共享会”。会上，腾讯视频表明，将进一步在内容开发上“降本增效”，合理开支，优化内容本钱，讨论可控本钱下的内容出产。

其提出，接下来将对渠道旗下克己、定制、版权等类型的内容出产要素本钱进一步规范化、合理化，经过有用且落地的办法，保证本钱可控，按捺出产链条上不合理的虚高价格，挤掉泡沫，留足开展空间。

腾讯视频还将对协作形式进行改造，在现有协作形式上，新引进“市场价+会员后验鼓励”的行动，进一步鼓励优质内容，激活上下游内容出产。

此前，爱奇艺创始人兼CEO龚宇也在财报电话会上表明，转折点现已到来。“我国长视频职业现已进入新阶段，特点是寻求功率、寻求减亏，终究寻求盈余，而不是之前的寻求市场份额与高速增加。”他说。

爱奇艺提出了在2022年完成全年non-GAAP运营盈余的成绩展望。

“头部内容不会削减，但是在尽力让头部内容经过宣扬取得更多收益。更严格控制播出作用欠好的内容，削减收购，进步内容制造的水平，削减产出 ‘欠好的内容’。”龚宇称。

事实上，业界早已感受到渠道改动。

稻草熊董事会主席兼首席执行官刘小枫在成绩沟通会上表明，渠道削减预算是在腰部产品，以及在腰部以下产品的削减，对头部产品并没有削减投入。

但还有影视上市公司高管告知21世纪经济报导记者，头部项目仍旧存在，但数量显着削减。“什么是头部，显着需求从头界说。”他说。

另据21世纪经济报导记者了解，现在，导演、编剧和艺人片酬等本钱要害要素，均在显着跌落。特别是一线艺人片酬现已回落。

“减亏不易”

腾讯视频种种改动背面是，减亏成为硬性使命。

腾讯财报显现，到2021年四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，比照第三季度削减500万，增加率由正转负。

同期，腾讯媒体广告收入同比削减 25%至人民币 32 亿元，主由于腾讯视频和腾讯新闻的广告收入削减。

当期，腾讯营收为1441.88亿元，同比增加8%；非世界财政报告原则下的净利润为248.8亿元，同比下降25%，现已接连两个季度呈现净利下滑。

此种局势下，腾讯在财报中表明，要采纳办法优化本钱，削减腾讯视频的财政亏本，但着重要“坚持领导地位”。

腾讯视频长亏不止中心在于，职业幻想空间显得有限。

不只腾讯视频，爱奇艺会员数也在跌落。上一年末，其仅有9700万会员，同比下降5.6%，环比下降7.4%，跌破1亿大关。

上一年12月15日，爱奇艺宣告，黄金VIP一般包月会员由25元提至30元；接连包月由19元提至22元；一般季卡会员由68元提至78元；接连包季由58元提至63元；一般和接连年卡会员价格坚持不变，分别为248元与218元。星钻会员价格坚持不变。全体调价起伏在9%-20%之间。

会员收入是爱奇艺最大收入来历。受更前一轮涨价提振，该事务上一年收入167亿元，同比增加1%。

爱奇艺广告收入也在下行。上一年四季度，爱奇艺广告收入16.65亿元，同比下降 10.5% 。

会员与广告，是长视频首要收入来历。

2021年全年，爱奇艺总营收 305.5 亿元，同比增加 3%；净亏本61.09亿元，上年同期为亏本70.07亿元；non-GAAP 归母净亏本 44.9 亿元，同比缩窄 17.6%。

“根据国情，付费会员有上限。我看不到长视频未来。”有头部长视频渠道前高管对21世纪经济报导记者说。

这种情况下，进步会员收入，下降内容本钱，成为长视频为数不多的挑选。

但近期并没有好音讯，消费增加继续乏力。3 月 30 日，央行例行发布的一季度乡镇储户、企业家、银行家的问卷调查报告显现，本年一季度，挑选未来“更多储蓄”的储户份额达到了 54%，环比提升了 2.9 个点。

2020年疫后，无论是“更多出资占比”仍是“更多消费占比”都呈现了中枢回落，仅有“更多储蓄占比”显着上升。

此外，会员数下降有着新播出影视剧有限影响，背面原因是，疫情重复影响项目全链条进展。但此种局势并未底子改动。

这都让会员涨价之路，更难了。