梁启超在《什么是文明》中称“文明者，人类心能所开释出来之有价值的共业也。”这“共业”包含的范畴极端广泛，比如知道的（言语、哲学、科学、教育），标准的（、法令、），艺术的（文学、美术、音乐、舞蹈、戏曲）等等。从广告视点来看，一般来说，“文明是指在集体阅历中所发生的代代相传的一起的思维与，他是指一个社会的思维方法以及适用于其的常识、、风俗和技术”惊骇广告在西方的运用极为广泛，但在东方特别我国却较少运用。为此有必要对东西方文明进行比较，寻求惊骇广告在我国开展的或许性。东方文明多发源于河流地域，而西方文明特别则多树立在城邦之上。经过东西文明的比较，咱们不难发现，东方文明特别是中传统文明与西方文明首要存在两点差异：1、我国的传统文明出现一元性，西方文明则多元性的

孔子说：“吾道一以贯之，”孟子说：“夫道，一罢了矣。”我国人历来就有大一统或大同的观念。“仁者爱人”也是由内到外，由近而远，视全国国家为个人生命的连续和扩展，连有等级不同的思维也也是一元体系。我国尽管有不同的地域文明，可是占有干流的仍是文明，因而我国传统文明形成了一个以文明为中心的文明合体。这种文明以成为思维认识并深深的影响着人们的思维和日子。西方文明则是树立在城邦基础上的多元文明，出现出多样性。古希腊和古罗马中的，常常为了个人利益或、、以大欺小，这些文明反映了西方文明中神的特性。别的，我国传统文明考究“一神论”；而西方则是“多神论”。我国传统文明关于神是充溢的：神的是神圣不可的，文明是作为一种思维的手法，因而形成了我国传统文明是一种严厉文明；而西方文明则是一种人道文明：重视人道、重视人的解放。从文明根由上能够看出，广告在我国的开展受到了更多的来自于传统文明的限制：严厉文明导致广告多严厉性而缺乏诙谐、和惊骇等具有特别的广告；而在西方则刚好相反。在克林顿上台之际，许多大公司纷繁以克林顿为构思，大做文章。百事可乐以《这个国际需求改变》的广告进行宣扬；麦尔斯公司运用做了一则AlkaSeltzer的胃药广告。这则广告提出克林顿将面对的问题：平衡预算，树立全过医疗保健方案，任何抵挡伊拉克等等。那么多令人头痛的问题，当然令克林顿日夜操劳、夜以继日，形成胃酸排泄过多或消化不良的症状。于此，提出：“先生，你要赶快恢复，咱们随时在这里协助你”。2、我国文明是一种道德文明，西方文明是着重着重个人

道德是指人际行为现实怎么及其应该怎么标准。我国文明根据思维“仁者爱人”并以此为起点。尽管东方文明也要求爱护人，尊重人，但它不同于西方文明的人本位思维，我国传统文明则是一种家庭本位和社会本位、一种利它主义的道德文明。正如王海明所说，“意图或许在于社会存在开展（墨家）或许在于完善道德（康家）或许二者兼而有之（）”。东方文明着重的是人在社会中的和职责责任，特别是我国文明在仁慈品质与杰出的人际关系上都获得较好的成果，比如考究“三纲五常”“三从四德”。我国传统文明从家庭中的孝悌到社会中的忠孝，从个人的治德到全国都考究个人利益与社会利益的一致调和。我国传统文明养成了深重、宛转、等品质，但一起也了人的特性。西方文明认为人是文明的主体，人是一切的主体，因而西方文明都是以个人和竞赛开展起来的，不管在任何情况下，人的存在，认识都激烈的肯定人的人的价值。因而西方文明在充分开展特性的一起，为了保证社会的次序和政策开展愈加重视法制。在这种情况下，我国广告体现出更多的宛转和严厉特别是泛化现象，而西方广告却从人的赋性动身，直露体现出人对物质日子的欲求和人安闲的一面来。

南边黑芝麻湖的广告叙述一种悠远的意境和稠密的人情味，蕴涵着一种民族特有的文明内在，一种怀旧的心情；西方一则剃须膏则选用西方人最拿手的夸大和诙谐来体现主题：惊骇广告作为一种有用的广告，还存在着它的两面性：运用得好，效果显著；运用不当也会起到相反的效果。近年来，“新肤螨灵霜”的广告在各卫视台展开了激烈的攻势，中说，大多数成年人的面部感染螨虫，弄出了丑恶的虫子向皮肤深处钻的镜头。这样的惊骇广告让人，发生了极强的不舒服感，然后或许促进受众发生感觉防护导致广告的无效性。我国的惊骇广告也不能照搬西方。