证券时报记者刘灿邦
据天眼查数据显现，格力电子商务有限公司（下称“格力电商”）于11月5日悄然注册树立，注册本钱1亿元，由格力电器(000651)全资控股，董明珠担任法定代表人。11月9日，格力电器(000651)还发布了一份《关于“11.11”让利30亿元冲击低质伪劣产品的公告》，公司在操控权改动期间依然动作一再。
依照方案，高瓴本钱操控的珠海明骏应于11月11日截止期之前与格力集团签定股份转让协议。
出资1亿元
树立电商公司
据天眼查数据显现，格力电商在11月5日悄然注册树立，注册本钱1亿元，由格力电器(000651)全资控股，董明珠亲身担任法定代表人。
树立格力电商是格力电器(000651)在电子商务范畴的又一布局，格力电器(000651)还设有专门的电子商务出售分公司，一起还开设了格力商城。由此看来，格力电器(000651)对线上途径的注重现已不是榜首天了，可是，线上途径的相对乏力一直是格力电器(000651)的软肋之一。
数据显现，现在，空调职业内销商场前三名的商场比例现已到达69%，格力、美的和海尔商场占有率别离为37%、22%和10%，格力位居全途径首位。可是拆分途径来看，格力在电商途径的比例仅有14%，远低于其全途径的市占率。
本年6月初，格力曾揭露告发奥克斯出产出售不合格空调产品，此次告发的深层次原因与线上途径的竞赛有关。以至于奥克斯决断指出，告发动因便是因为奥克斯线上销量好于格力，才遭到了格力的成心诽谤。
记者注意到，国内空调职业的首要商场比例尽管被格力、美的和海尔“三巨子”占有，但依然有不少中小厂商觊觎其间，奥克斯、科龙、TCL、志高级便是典型的代表。
尽管“三巨子”位置安定，但因为顾客购买习气的改动，线上途径成为二线空调厂商企图搅动职业格式的要害。以奥克斯为例，公司大力推广“批”出售形式，在轻体会重参数的线上途径，该形式为奥克斯带来了可观的效益，其2018年空调销量增速达26%，稳居职业销量增幅榜首。
相比之下，格力在线上途径的动作则略显缓慢，且收效不大。本年以来，有关“董明珠敢在互联上直接卖格力空调吗”的疑问愈演愈烈，关于相关问题，董明珠也曾在格力电器(000651)暂时股东大会上霸气回应“未来十年，信任格力空调职业老迈的位置不会变”。
尽管董明珠决心满满，可是因为国内空调商场依然承压，线上途径的增加又要快于线下，格力电器(000651)要完结2019年冲击2500亿元的方针，对任何一个出售途径都不能放松警觉。数据显现，本年前三季度，格力电器(000651)经营收入为1550亿元，增速仅为4.26%。
不过，针对格力电商树立一事，也有组织给出达观预期。浙商证券(601878)以为，在空调电商占比不断提高以及职业步入弱景气周期的布景下，格力树立高标准电商公司意在发力线上，冲击以电商途径为主的中小品牌，估计此举将重塑线上竞赛格式，推进格力线上比例继续上升。
让利30亿
冲击低质伪劣产品
“双11”开始是电商建议的一个线上全民购物节，在阅历10余年开展后，“双11”俨然成为商家线上、线下全途径竞赛的主战场。这不，刚刚树立电商子公司的格力电器(000651)也提早打开了对“双11”的预热。
11月9日，格力电器(000651)发布了一份《关于“11.11”让利30亿元冲击低质伪劣产品的公告》。格力电器(000651)在公告中说到，为让顾客免受低质伪劣产品之害，享用高质量的日子，树立诚信、公正的商场环境，公司作为荣获“我国质量奖”的企业，有义无反顾的职责和担任。
格力电器(000651)表明，将拿出精品机型和最优价格回馈顾客，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。
依照公告内容，格力的30亿元让利活动将在各大授权电商途径以及线下3万多家格力专卖店同步打开，一致价格，活动仅限“11.11”期间，活动完毕后即回归原价。与此一起，格力还不忘着重“活动机型数量有限”，并欢迎顾客“体会格力高品质的产品和服务”。
从告发奥克斯出售不合格空调以及不少电商途径存在出售山寨货品的现象来看，格力的让利活动好像若有所指。从格力此举来看，一旦商场呈现“劣币驱赶良币”的状况，对公司安定商场比例的尽力将是十分晦气的，而降价让利或将使销量发生正向提振。
事实上，本年9月、10月，格力电商均价同比降幅别离到达10%、15%，这也直接使格力9月的线上、线下比例悉数止跌企稳，同比增幅完结转正，降价战略的施行也让格力尝到了甜头。
记者注意到，天猫、京东、苏宁等格力的自营旗舰店，均已打出“格力重拳出击冲击低质伪劣”的标语，一起推出“8折空调”等让利活动。从格力电器(000651)三季度成绩来看，2500亿元全年出售额完结难度不小，“双11”活动能否为格力的出售增加打上一剂强心针还有待调查。
正如前述，格力的商场比例不只遭到传统巨子的揉捏，更遭到了来自二线厂商的应战，公司管理层的种种行动无疑是要保住商场比例。
数据显现，本年以来，格力出货节奏较其他厂商放缓，比例回落1.5个百分点。关于这一体现，德邦证券等组织并没有体现出过度的担忧，并指出，短期出货节奏的变化不影响公司长时间竞赛力，估计在零售端复苏、库存逐渐去化后，公司商场比例将上升至前期水平。
现在，格力电器(000651)股权转让行将进入最终阶段，新东家高瓴本钱将为格力的开展带来哪些新的途径资源，格力电器(000651)现有管理层将怎么左右格力未来的命运，管理层与高瓴本钱又将怎么协调好各方利益，有关格力命运的谜底行将逐个揭晓。