小米9提价背面，到底有哪些无法？
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文|木木（业界风云汇）
2019年2月20日，小米9的发布标志着小米正式步入一个全新阶段。
不因其他，只因提价。
早在发布前三天，雷军就在个人微博和米粉进行了一次恳谈。提早打好预防针，表明“去掉性价比的捆绑”，期望我们可以理解小米的良苦用心。
雷老板一席话，言近旨远，让不少之前抱着“没钱，买小米”心态的用户，开端忧虑起今后“没钱买小米”。
那么，一向以高性价比示人的小米，现在为何要着手撕去标签？这一改变，关于小米的明日来说又是好是坏？
接连调价，担负重担的小米9
“我说说我的定见”，雷军2月17日宣布这条微博，官宣小米9要比小米8“贵不少”。
事实上，这不是小米系列手机榜首次提价。2011年8月16日，小米首款手机发布。雷军表明，硬件指标上小米手机一点点不亚于世界上任何一款手机。而且，小米要把本钱还给顾客，主打性价比，价格1999元。
这一定价系统沿用至2017年，从一代到五代，小米系列手机都是1999元起步。直到小米6面世，标准版价格上调500元，变为2499元。
随即便有许多剖析指出，小米打破据守多年的传统不只出于本钱考虑，或许还有更为久远的布局。彼时，红米手机现已更新至第四代。2018年，小米8发布，价格再次上调200元，价格2699元起。再之后便是最新发布的小米9，又将下手门槛往上提了一档。
接连三年，小米系列手机价格完成三连跳，不可不谓之失常。另一边，商场反应声相同失常。在雷军微博谈论区，喊出小米9“低于3000我不买”的友获赞数现已超越2300。
理解万岁，这要归功于小米对高标准硬件装备的执着。初次提价，小米6搭载满血高通骁龙835处理器，砍掉3G、4G运转内存，标配6G，选用变焦双摄。其在企图让用户自己理解一个道理：坚守1999元的定价，很难做出这样的产品。
有意思的是，小米6发布一年之后停产，小米官将全系产品下架。而京东自营小米官方旗舰店在售的两个版别，均在发行价的基础上提价100元。
如果说前两次仅仅测验，那么小米9的发布则便标志着小米正式踏上征途，如雷军所说“去掉性价比的捆绑”各种堆料。就连多年未见实质性提高的手机音质，小米9也进行了专项整改。
也因而，小米9肩上的担子十分之重。尽人事听天命。雷军现已把小米9带到我们眼前，各项营销造势作业也已做足，成果怎么只要待心等候。
品牌晋级，小米系列有了新任务
持续说小米为什么要提价。
众所周知，小米公司的手机产品除了小米系列之外，还有红米和MIX系列，产品定位从低到高依次为红米、小米、MIX。
小米上市递送的招股书发表，价格1300元以下的红米品牌中端机、入门机，销量现已占到全体75%以上，营收奉献60%以上。以2017年为例，小米智能手机全年销量为9141万台，其中有7378.9万台都是红米手机，占比80.7%。全年手机事务营收805.6亿元，红米奉献519.3亿元，占比64.5%。
记住2013年，红米手机品牌一经发布，便引来了“将屌丝进行到底”的谈论，更有人表明“红米一出，小米将很难摘下屌丝的帽子”。现在从数据来看，这种忧虑的确不无道理。
依照之前盛行的句式，“红米，你现已是一个老练的手机品牌”，老练到给同门其他品牌或多或少地带来负面影响，也便是时分独立出去。一个多月前，小米公司举行举行全新独立品牌红米Redmi发布会，前金立集团总裁卢伟冰参加，担任品牌总经理，担任红米的品牌打造。
由于只要这样，才可以与小米系列旗舰机和MIX系列高端旗舰机更好区域分开来，为后两者腾出更大的品牌晋级空间。就此，组织上给小米系列派了新任务，用雷军的话说便是“不再寻求极致性价比”。放下包袱，让其走到广阔天地里去。
另一方面，小米智能手机事务出货量好像现已抵达瓶颈期。IDC发布的最新数据显现，2018年第四季度小米在国内商场出货量为1030万台，较去年同期1590万台跌落35%，商场份额由13.9%下滑至10.3%。雷军许诺“十个季度内重回国内商场榜首”，进度条剩半，小米商场排名反而退了一位。
营收压力表现在资本商场，便是股价的低迷。发行价17港元的小米，股价现已跌至11港元上下，较峰值22.2港元重挫约50%。市值已从最高点的5525亿港元跌破2600亿港元。
出资人用脚投了票。1月9日小米集团第一批限售股解禁，第四大股东Apoletto基金减仓5.94亿股，将持股份额由9.25%大降至4.99%。随后又有出资人以每股9.45港元的价格出售2.31亿股小米集团B类股票。
雷军在微博中写到，小米9“三摄悉数用的悉数是6P镜头，悉数是闭环马达。还有，小米9一切版别选用第五代屏幕指纹。”不惜代价地堆料，本钱自然会上升。重压之下再想卖的廉价，雷军坦言“彻底做不到”。
写在最终
品牌晋级和产品提价主动权在小米手中，是否买单却彻底是顾客说了算。发布小米9关于小米来说，仅仅是在自己可以掌控的规模之内迈出了早晚要迈的一步。
至于这一步是否迈得太大，接下来小米会否调整脚步，一切都仍是不知道。但可以清晰的是，性价比之于小米，既是红海中制胜的杀手锏，也是捆绑其行进的脚铐。
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