本报见习记者王君

11月28日，波司登交出了中报成绩单（2019年4月1日至2019年9月30日），在陈述期内，公司完结营收和净利润的双位数增加。冷季不淡，波司登用成绩数据回应了外界关于其向高端转型之困的质疑。

关于波司登交出的这份超预期的中报成绩单，券商分析师点评的一起坚持买入评级，理由是：波司登作为国货兴起的典型代表，公司品牌化战略落地安稳可期。

营收净利双增加

依据波司登半年报数据显现，陈述期内公司完结营收44.36亿元，同比增加28.8%；完结净利润3.43亿元，同比增加36.4%。其间，公司的品牌羽绒服事务在陈述内完结了42.9%的增加，收入到达25.33亿元，占总收入的57.1%。

详细来看，在陈述期内，公司的主品牌均完结了同比增加。其间，雪中飞中期成绩中的增幅为5.4%，冰洁的成绩增加为11.7%。

关于公司成绩增加的原因，波司登集团首席财政官兼副总裁朱顶峰解读公司的中期成绩时表明，公司中期成绩增加的原因来自两个方面：公司品牌羽绒服中心板块的增加；公司OEM事务板块的增加。

财报显现，品牌羽绒服事务仍为波司登最大收入来历，陈述期内完结收入25.33亿元，占总收入的57.1%，同比增加42.9%。高于上一年冬天的增幅，有高于上一年全年的增幅。

别的，在交易抵触加重布景下，波司登的海外OEM事务单元在陈述期内完结了21.9%的增加起伏，营收达13.5亿元。

朱顶峰承受《证券日报》记者采访时表明，OEM产品下一年还会坚持20%以上的增加。而这些产品都是给国际品牌做代工，而波司登的首要商场在国内，所以OEM产品与自有品牌不会发生抵触。

值得一提的是，在波司登多事务板块完结高增加的一起，唯有女装事务呈现同比下滑，下滑起伏为6.1%，至5.06亿元。

管理层仍然坚持高预期

据《证券日报》记者了解，波司登冬天的出售额占上一年的营收份额为70%以上，可是，本年冬天气候冷的晚也是不争的现实，在间隔2020年新年缺乏两个月的时间内完结较高的营业额，关于波司登而言将面临怎样的应战？

对此，朱顶峰承受《证券日报》记者采访时表明，波司登专业做羽绒服，并接连24年销量榜首，公司经历过太多的隆冬和暖冬，心理素质高于常人，不会由于气候晚冷而打折促销。

朱顶峰表明，为了确保在冬天出售旺季发力，公司在冷季进行了600场到达训练，覆盖了将近2.2万人次，并对公司的旗舰店进行晋级改造，终端细节上有很大的进步。

在不久前完毕的“双十一”购物节上，波司登线上主品牌的出售额超越8亿元，全途径出售额超越10亿元。而在朱顶峰看来，过了“双十一”还有“双旦”，过了“双旦”还有“新年”。“咱们关于出售旺季仍是有比较高的预期。”

值得一提的是，本年波司登线上销量的增幅较大。

财报数据显现，在2019/2020财年上半年，波司登旗下全品牌线上出售收入达3.05亿元，同比增加70.9%。

在曩昔的6个月，波司登在天猫致IN品牌中独占鳌头，波司登品牌力及质量取得线上干流顾客的认可。公司天猫旗舰店的店肆评分由4.83上升至4.91，客户购物满意度由93%上升至96%。

波司登国内商场占用率剑指30%

数据显现，目前国内的羽绒服商场有1200亿元，加拿大鹅、Moncler等国际品牌也纷繁进入我国商场，而波司登的商场占有率仅有10%，持续进步本乡商场的占有率，成为波司登下一步方针。

朱顶峰表明，我国商场是波司登重点发力的商场。公司会持续深耕我国商场，20%-30%的商场占有率是彻底有才能拿到的。

而关于30%的商场占有率方针何时达到？朱顶峰并未给出详细的时间表，其对《证券日报》记者表明，我国羽绒服商场的规划在不断进步，波司登会依据商场份额的增加而不断进步商场占有率，尽管不能给出详细的时间表，可是公司的增速是不会放缓的，会持续坚持较高的增加速度。

现实上，波司登在2018年拟定聚集羽绒服主航道战略后，销量持续增加，且正从国内商场走向国际舞台，成为国货兴起的典型代表。

不过，走在转型路上的波司登也遇到不少的质疑，面临外界的质疑，波司登称向中高端转型的战略不会改动。

据业内人士猜测，凭仗“国货潮”的春风，波司登经过一系列品牌建造、产品研制投入及供应链晋级的助推下，未来或可凭仗时髦羽绒服成为带领我国服装走向世界的一张“主力”。

本年是波司登转型晋级的第二年，也是体系发力的一年，透过公司中期成绩数据则能够看出，波司登这两年的开展与公司既定的开展轨迹相符。