本年的双十一，彩电业最大的赢家不是海信，不是创维，也不是TCL，而是小米。

　　根据小米官方的数据，在双十一当天，小米电视在天猫、京东和苏宁三大渠道上的销量和出售额均为榜首。这也不是小米榜首次夺冠了，在8月28日的小米电视战略发布会上，小米电视负责人王川宣告，2018年第二季度，小米电视出货量我国榜首。

　　2013年9月，小米发布旗下榜首代电视。2018年，建立刚满五年的小米电视，即走到了我国彩电商场的榜首线。

　　根据东兴证券(601198)的数据，2018上半年，小米智能电视在我国商场份额现已位列第二，占比12.8%；全球商场份额位列第九，占比4%。2017年小米电视、小米盒子算计月活泼用户达1300万人。小米虽未发表智能电视详细销量，但根据中商工业研究院发表的数据，2018上半年小米智能电视商场份额位列第二，占比12.8%，与榜首名创维仅相差0.9%。线上途径方面，2018上半年，小米智能电视商场线上途径市占率榜首，达17.4％。

　　小米电视的成功凭仗的正是高性价比的战略。王川曾揭露表明：“小米电视定价（根据是）多少不赔钱，就定价多少。”

　　硬件引流服务盈余

　　在小米官方旗舰店，一台65英寸的小米电视价格仅为3699元。不过，店内的工作人员介绍称，后续购买小米会员三年期的价格为1494元，即小米电视的用户每年需要为小米供给的内容花费约500元左右。

　　这便是小米电视运营形式的中心：使用贱价的中心品类引流，进步用户粘性，最终经过互联服务盈余。这一点在产品的赢利率上表现显着，雷军从前许诺：“小米硬件归纳净赢利率，永久不会超越5%。”另一边，小米招股书显现，2017年互联服务奉献毛赢利占到公司整体毛利额的39%。

　　小米“硬件+IoT新零售+互联内容服务”的商业形式为其中心竞争力。公司将智能硬件以挨近本钱的价格出售，以高性价比为主要卖点，前期以口碑及粉丝营销等方法进行轻本钱推行，高效快速堆集用户。在底层硬件产品基础上，架构搭载在线增值服务的移动互联渠道，经过操控硬件端，带来高活泼度、高转化和留存率较高的互联用户，然后进行流量变现。

　　从数据上来看，智能手机一次性奉献人均78元的毛赢利，包括小米电视在内的IoT与日子消费产品一次性仅奉献人均11元的毛赢利，而后续每年每位用户则会奉献35元的互联服务毛赢利，这是小米公司继续的、中心的赢利增长点。