又到了一年一度的“双11”。《证券日报》记者注意到，自10月底以来，已经有多家银行为“双11”的促销活动做好了预备。不少银行挑选和各类电商展开多种协作，推出了多项优惠活动，也有部分银行经过自家电商渠道参加促销活动。

不过，据记者查询，全体来看，银行对“蹭热度”来出售理财产品的爱好并不高。

银行携手电商参加“双11”

本年的“双11”购物节比从前开端的更早。

为了提早确定订单、争夺商场份额，不少商家都提早开端布局，在10月底敞开了预售，也有部分银行联手商家推出优惠活动。

《证券日报》记者阅读多家银行的站及App发现，已有多家国有大行的信用卡首先推出了“双11”活动。比方工行信用卡推出了“爱购11.11”，活动期间用户在电商渠道购买实物类部分产品，运用工商银行信用卡付款，满100元立减11.11元；农行推出了“红包雨”活动，在其小程序报名后，每天首笔满18元的线上消费可享最高666元红包返现，此外11月份线上消费最高可享12倍积分。

除国有大行外，部分股份制银行更是“独出机杼”。比方，某股份制银行为支撑“双11”活动，大派十万张付出券，可用于其协作渠道购物运用。顾客每日还可在银行App上参加抽奖，取得百元付出券奖赏。

此外，还有不少银行敞开了“输血”后援形式。记者在查询过程中发现，某银行为了满意顾客的大额消费需求，乃至推出了晋级贷“拼团”活动，让借钱也能像“拼多多”相同“拼团”，为顾客在“双11”期间的消费翻开便当之门。

值得注意的是，为了给客户供给愈加安全、高效的金融付出环境。有银行在10月31日清晨5时，更新切换并投产了新的中心体系，为“双11”护航。

某银行业内人士对《证券日报》记者表明，电商形式在近些年的开展一路高歌猛进，至今已经成为商贸商场中一股不行忽视的力气，商业银行不行能忽视这一要害的商场，未来银行携手电商的共赢形式只会愈加的深化。

银行系电商略显“冷清”

现在来看，顾客在“双11”期间“大买特买”的热心好像并未延续到银行理财产品范畴。

《证券日报》记者注意到，到11月4日，我国理财在售的1026款产品中，仅有2款产品为“双11”专属理财产品，从推出产品的银行来看，仅有绍兴银行一家，并未见到国有大行和股份制银行的身影。

某股份制银行的司理告知《证券日报》记者，“双11”活动归于电商的节日，银行的理财产品并不计划蹭热度。大大都银行在电商节期间所推出的活动，都是与电商渠道协作在付出方面进行必定的优惠。

有银行从业人员告知记者，银行历来“不稀罕”在产品促销节日中推销理财产品，并表明出资者购买理财产品归于出资行为，跟顾客购买产品有必定的差异。

记者注意到，虽然银行系电商渠道也参加了“双11”的促销活动，但比较起电商渠道的“炽热”，银行系电商则显得非常“低沉”，除少数大行的电商渠道外，大都银行系电商渠道并未在宣传上故意“下功夫”。

招联金融首席研究员董希淼对《证券日报》记者表明，银行系电商和互联电商仍是有很大差异的，它们的定位不相同，银行系的电商买卖并不是其最首要的意图，银行首要仍是为客户服务、堆集沉积客户数据，而不是直接以出售多少东西作为最中心的方针，所以两者运营的形式很不相同，也不能拿相同的目标去衡量。

野村综研通讯互联新零售专家孙晓道在承受《证券日报》记者采访时表明，银行的中心才能在于付出，相较于线上消费的电商场景而言，更多的运用场景仍是在线下。所以虽然有许多银行都在做电商，但的确都差点“火候”。

孙晓道以为，站在银行的视点，与其声势浩大的投入资源做电商，不如就做好作为付出才能下的一种消费场景，可能是更好的战略挑选。