冬奥会带火国产滑雪品牌

本报记者王轶辰

跟着北京冬奥会、冬残奥会接近，我国滑雪运动品牌在全球范围内刮起热浪。阿里巴巴旗下跨境电商渠道速卖通近来发布数据显现，2021年第四季度，我国滑雪用品海外销售额同比增加超60%。2021年全球共有100个国家和地区的顾客在速卖通上购买了我国雪具。

我国滑雪用品遭到海外商场喜爱，底子原因是我国制作水平的提高。“一开端我认为这样实惠的价格买到的产品会很一般，但收到包裹后，我发现它用了高科技的资料，简便健壮。”生活在莫斯科的姑娘Elena在速卖通上共享了购买和运用我国出产的滑雪头盔的感触。

因为现代冰雪运动在我国展开较晚、普及率不高，长期以来我国滑雪配备自主品牌较少，商场主要由国外品牌占有。

跟着“带动三亿人参加冰雪运动”方针的完成，冰雪工业由国外品牌主导的局势也正悄然改动。《2020我国滑雪工业白皮书》显现，2020年至2021年雪季，国内滑雪人次已达2076万人次，国内商场的开展带动了国产滑雪用品品牌化，我国品牌开端进军海外商场。

早在数年前，国产品牌酷破者团队就发现：虽然国内滑雪运动产品品牌仍处于相对初级的水平，但全世界优异品牌的滑雪配备大多来自我国供应链。2021年，把握供应链优势的酷破者，使用速卖通将产品远销全球100多个国家和地区。“国产滑雪配备什么都不缺，就缺自己的品牌。只要具有品牌，‘出海’才干和进口品牌竞赛，才干有定价权。”酷破者总经理邓涛说。

在看到北京冬奥会申办成功的音讯后，VECTOR创始人刘雨珊敏锐地发觉到了商机。2016年，她辞掉国外的作业回到祖国，创建VECTOR品牌。比较入门爱好者的配备，VECTOR有更高的科技含量，再加上友爱的价格，一上市即遭到了全球休闲类滑雪爱好者的欢迎。在速卖通渠道接连3年海外商场销售额增加超150%。

2019年，国家体育总局、工业和信息化部等九部分联合印发《冰雪配备器件工业开展行动计划（2019—2022年）》提出，培养一批具有世界竞赛力的企业和知名品牌。

各地活跃打造滑雪工业链系统，赋能企业全方位快速开展。企查查数据显现，目前我国滑雪相关企业共有近6700家。2021年1月至11月共新增1206家相关企业，同比增加61%。

1月1日，《区域全面经济伙伴关系协议》(RCEP)正式收效施行，跨境电商正迎来全新的前史机会。“跨境电商基础设施的开展，重塑了全球商场的空间间隔；冬奥会进入倒计时，本年将是国产滑雪运动品牌露脸海外的最好机遇。”不少滑雪用品商家表明。