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作者|范志辉

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8月13日，腾讯音乐文娱集团（以下简称“腾讯音乐”、“TME”）发布了2019年第二季度及到2019年6月30日的六个月的未经审计财务陈述。作为“我国在线音乐榜首股”，腾讯音乐的一举一动都或许影响着职业的风向，而财报更是观测在线音乐现状和未来的最佳标本。

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这是腾讯音乐上市以来的第三份财报。一路看下来，最直观的感触便是稳健，而继续添加的营收规划和现金流背面，其实很多人并没有看懂腾讯音乐的事务逻辑。

在线音乐付费用户全球前三，中心事务添加继续微弱

首要，咱们来看一下，到2019年6月30日近三个月的中心数据。

营收层面，2019年第二季度的总经营收入同比添加31.0%，至人民币59亿元（8.59亿美元）。其间，在线音乐服务收入由去年同期的人民币13亿元添加20.2%，至人民币15.6亿元（2.28亿美元）；交际文娱服务收入由去年同期的人民币32亿元添加35.3%，至人民币43.4亿元（6.32亿美元）。

从事务占比上来看，交际文娱服务板块仍旧占有大头，在线音乐服务收入还处于添加状况。从近三个季度的营收构成来看，交际文娱服务的占比均在70%左右，这也是腾讯音乐自上市以来是事务层面的根本格式，并将坚持很长一段时间。

二季度财报中，最为亮眼的数据无疑是在线音乐的付费状况。财报显现，腾讯音乐在2019Q2的在线音乐付费用户到达创纪录的3100万，同比添加33.0%，较上季度净添加260万。这也是在线音乐付费用户自2018年榜首季度以来按季环比净添加最高的一个季度。

揭露数据显现，Spotify在2019年第二季度的付费用户是1.08亿，AppleMusic在6月底的数据为6000万，AmazonMusic在本年7月的报导中数据为3200万。换句话说，纵观全球几大流媒体巨子的付费用户数据，加上交际文娱服务的1110万付费用户，腾讯音乐现已成为全球付费用户前三名。

而值得注重的点，并不止于此。从2018Q4到2019Q2，腾讯音乐的付费用户、ARPPU的添加率都处于快速在添加状况。以最直观的付费用户数据为例，2019Q2的付费用户环比上一度添加了260万，而Q1的环比添加为140万，挨近翻倍。

财报也说到，来自音乐订阅服务的收入为人民币7.98亿元（1.16亿美元），较去年同期的人民币6.05亿元，同比添加31.9%。虽然在线音乐服务中音乐订阅服务和数字专辑出售都处于添加状况，但由于来自其他音乐渠道的转授权收入下降影响，前两个子事务的涨幅被所抵消。而2019年第二季度，公司的交际文娱服务付费用户数量同比添加16.8%，ARPPU同比添加16.5%，这也拉动了公司财务数据的继续添加。

营收本钱上，2019年第二季度从去年同期的人民币27.1亿元添加46.1%，至人民币39.6亿元（5.76亿美元）。这部分本钱首要来自于内容开销和收入分红的添加，其间内容开销的添加首要是因为授权和制造的音乐内容商场价格和数量的添加，而收入分红的添加则是交际文娱服务事务的添加。

整体来说，腾讯音乐仍处于快速添加中，而其在在线音乐付费上的尽力也看了成功，比较Spotify46.6%的付费率，还有很大潜力。

用音乐衔接全部，腾讯音乐文娱的添加方法论

《QuestMobile我国移动互联2019半年大陈述》显现，腾讯系音乐App（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）仍处于高速添加状况，并以超高的活泼用户规划处于职业抢先地位。

而在曩昔3个月里，腾讯音乐在产品立异、内容生态、场景生态和国际化等方面都有相应的立异布局，继续夯实流量优势和内容优势，并以多元跨界的方法进一步激活音乐工业的价值。

产品立异层面，2019年第二季度，腾讯音乐发布了QQ音乐APP9.0版别，从界面UI、特性主题、专区分类到特性化引荐，都深受用户好评。数据显现，用户经过智能引荐收听的歌曲数量环比添加近40%，作用显着；酷狗音乐新增了播放页短视频功用，能够边看边观看优质的PGC和UGC视频，取得一站式的听歌体会；而经过全面推广“全民K歌”小程序，并推出APP极速版，以下降用户运用门槛并招引新用户，也取得了很好的作用。

一起，也推出了一些风趣的玩法，丰厚用户体会。比方，全民k歌新增“抢麦大宾客”节目，让明星参加抢麦，带动用户添加；酷狗音乐的酷狗首唱会则继续耕耘新人培养，Q2已举行超100场首唱会，视频播放量环比添加77%，让新人得到更多曝光。

内容生态层面，腾讯音乐则在音乐厂牌、音乐综艺、音乐人、音乐短视频、长音频内容、影音游跨界等范畴继续发力。

彭博社日前报导称，法国媒体集团维旺迪（Vivendi）表明，针对出售10％的举世音乐集团（UMG）股权一事，已开端与腾讯进行开始商谈。维旺迪表明，假如买卖达到，未来腾讯还具有举世音乐10%股权的一年内认购期权。这无疑将为腾讯音乐的后续开展带来极大优势，下降版权本钱的一起，取得额定收益。

腾讯音乐也出资制造了《明日之子3》等综艺，并与《我是唱作人》《乐队的夏天》《我国新说唱3》等抢手综艺达到了版权协作，充分了优质版权内容，长音频内容则首要体现在对有声读物和播客内容的注重。

在音乐人扶持范畴，腾讯音乐也深耕已久。历经2年尽力，腾讯音乐人现已成为我国抢先的原创音乐人渠道，累计已上传歌曲近40万首，腾讯音乐人的歌曲在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐总播放量超1000亿，Q2原创音乐日播放量同比添加200%。

当然，在取得很多优质内容的根底上，腾讯音乐也用音乐工业链接文明生态的方法，在与影视、游戏、综艺节目的跨界中，与腾讯影业、腾讯游戏、腾讯视频等共创内容生态协作，制造和分发更多优质内容，并生态中循环、扩大其音乐的价值。现在，“影音+”联盟已为超20部影视剧发行近100首歌曲，为《王者荣耀》虚拟男团定制并发行的单曲《WakeMeUp》，登上人气榜和新歌榜前五，激起了不少玩家与用户的共识。

场景生态上，则首要体现在与轿车厂商、智能音箱、智能手表等线下场景的协作。据了解，腾讯音乐现已与我国商场10家最受欢迎轿车品牌中的8家达到了协作，第二季度，还与美国新能源电动车特斯拉达到协作，为特斯拉量身定制了四种专属形式歌单；一起，腾讯音乐还与前三智能音箱品牌中的2家和我国抢先的儿童智能手表品牌达到协作，经过多场景的使用拓宽，让音乐无处不在。

国际化上，在曩昔3个月，最注目的当属全民k歌在东南亚的体现。据了解，全民k歌海外版WeSing在菲律宾GooglePlay的下载排名上一向坚持音乐和音频类使用NO.1，成功迈出国门，并取得了杰出的作用。

能够看到，一手抓内容，一手抓跨界是腾讯音乐长期以来坚持的战略，也是继续添加的添加方法论。在不断满意用户需求的一起，腾讯音乐用音乐衔接全部的方法，让“在线音乐+交际文娱”商业形式变得更加安定，并为音乐工业发明了更多或许。

总结

作为我国甚至全球音乐工业的目标性企业，腾讯音乐在Q2财报展示的不仅是我国音乐工业的开展潜力，更在某种程度上预示了往后音乐工业的开展方向。

在经过多年探究后，腾讯音乐具有的不仅仅是内容和用户，也不是高市值，而是一套经得起检测且得到验证的商业逻辑。这个才是最重要的价值。

跟着国内版权环境的不断完善和付费潜力的进一步激活，势必会带动整个音乐商场的根底昌盛和开展。而经过音乐泛文娱的跨界衔接，打通线上线下消费场景，都将为腾讯音乐文娱的快速开展供给继续添加动力。

排版|安林

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