8月13日，蒙牛集团在世界杯倒计时99天之际发动“随变巧冰奇旅世界杯站”巡展。蒙牛集团总裁卢敏放表明，本年世界杯系初次在冬天举办，蒙牛冰品品牌“随变”将结合卡塔尔当地顾客口味推出系列新品，蒙牛乐意长时间支撑体育事业开展。

本次活动上，蒙牛集团助理副总裁、冰品事业部总经理韩建军宣告推出3款系列冰淇淋新品，以庆祝世界杯倒计时99天。他说，“随变”是蒙牛旗下重要的立异冰品品牌，具有年轻化、敢于立异应战的精力。

蒙牛集团总裁卢敏放则介绍，本年天气炎热，蒙牛冷饮事业部成绩体现较好，现在冰淇淋商场体现出几大趋势，一是年轻人吃冰淇淋的份额在添加，二是到家途径消费迸发，三是冰淇淋特点已从曩昔的解暑开展到吃苦、重视体会感。对此本年蒙牛冰淇淋产品在口味、包装、颜值等方面进行了立异。

谈到体育营销方面的战略组织，卢敏放表明，跟着我国从体育大国开展为体育强国，蒙牛将长时间支撑体育事业开展。

材料显现，蒙牛是2018年世界杯全球官方赞助商。本年以来，蒙牛在体育营销方面动作一再。2月6日晚，我国女足亚洲杯夺冠，蒙牛宣告对我国女足进行千万现金奖赏。2月8日，谷爱凌夺得北京冬奥会金牌，蒙牛上线纪录片《谷爱凌：我，18》第一集《天然生成好强》。7月26日，蒙牛集团与我国足球协会签署战略协作协议，成为我国青少年足球联赛高档协作伙伴。