6月1日，一年一度的“618”电商大促活动正式敞开。从多家电商渠道了解到，到发稿时，包括数码家电、美妆、休闲食物等在内的多品类均完成“开门红”。

商贸零售股估值及溢价状况

零点刚过5分钟，京东超市咖啡液、燕麦奶、果酒等新式品类出售量同比增加均超15倍，而食物、母婴、酒水总成交额更是两分钟内破5亿元；开场15分钟，包括体检、医美、植发、口腔、疫苗、基因检测等品类在内的健康服务全体成交额同比增加超8倍，仅医美品类成交额同比增加就超15倍。到发稿时，来自京东的计算数据显现，很多品牌的出售增加大幅超预期，小米手机5分钟成交额破亿，飞鹤、乐高、联合利华成交额同比别离增加10倍、15倍、20倍。此外，天猫数据显现，此前“618”预售首日李佳琦和薇娅的直播间出售额均超20亿元。

数码家电向来是活动期间的主力。京东渠道数据显现，电脑数码方面，国货电脑多个品类成交额同比增加均超100%；设计师电脑成交额同比增加260%；来自“联想我国”微信大众号音讯显现，6月1日活动首日1小时，联想出售额打破7亿元大关。家电方面，8000元以上高端柜机成交额同比增加230%，卡萨帝等高端品牌成交额同比增加200%，10000元以上中高端电视成交额同比增加超200%，分区洗洗衣机成交额同比增加20倍。

归纳预热期数据来看，家电复苏趋势正接连。兴业证券主张要点重视“618”活动期间高弹性标的，如浸透率快速提高、职业处于高生长阶段的细分范畴龙头，以及安全边沿高、竞赛优势继续扩展的大家电龙头号。此外，跟着年青消费集体强大叠加疫情后健康清洁认识增强，扫地机器人、净水器、空气净化器等健康类电器预售成果相同亮眼。信达证券也指出，未来促进家电以旧换新相关方针或将落地，而年中大促期间将迎来家电换新潮。

关于未来家电职业开展趋势，兴业证券进一步指出，一季度家电各子职业需求根本康复至疫情前水平，现在职业内部呈现分解，竞赛壁垒高筑的职业龙头以及处于高速生长阶段的细分赛道龙头体现杰出。进入二季度，虽然受气候等要素影响，4月白电子职业需求康复暂时放缓，但跟着原材料价格5月企稳回落以及整机厂商向下流本钱传导收效，估计板块盈余才能将于三季度开端逐季改进，全年盈余水平坚持安稳。

颜值经济下的美妆板块也遭到本钱喜爱。以Z代代、国潮、美妆、健康日子为代表的新消费销量有望迎来打破。我国化妆品职业接连多年坚持增加，用户向年青集体搬运，男性顾客占比提高，赛道生长性高。开源证券也指出，本年要点重视颜值经济、电商新零售和黄金珠宝三条主线。环绕近期本钱商场备受追捧的颜值经济范畴，要点重视触及玻尿酸产品以及相关产业链布局的龙头企业；环绕电商新零售则要点重视下沉和跨境两个凹地商场，以及直播电商和社区团购等新式业态；在传统零售范畴，伴跟着疫情后消费复苏，要点重视职业景气量改进显着的黄金珠宝板块。

电商服务业尤其是直播电商服务业本年也遭到各大券商重视。东北证券指出，2021年直播电商仍将坚持高速开展，本年6月电商大促活动中，快手、抖音全面下场，在玩法端、流量端等维度全面晋级，对上半年GMV提速奉献明显，直播电商产业链参与者估计在电商大促中全面获益。

在我国，网络购物用户规划在逐年递加，数据显现，到2020年12月，我国网络购物用户规划达7.82亿，较2020年3月增加7215万，占网民全体的79.1%。

2016-2020年我国网络购物用户规划及使用率

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据国家计算局的数据，2020年我国社会消费品零售总额39.20万亿元，比上年下降3.9%。

与之构成鲜明对比的是，网络零售高歌猛进。2020年全国网上零售额11.76万亿元，比上年增加10.9%。其间，什物产品网上零售额9.76万亿元，同比增加14.8%，占社会消费品零售总额比重为24.9%，较上年大幅提高4.2个百分点，迫临四分之一。

2018-2020年什物产品网络零售计算状况

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2021年，网络零售商场有望坚持稳中有进开展态势，商场规划有望超越13万亿元，坚持10%左右的增速。全国网上零售额增加率一直是逐年放缓：2018年是23.9%，2019年是16.5%，2020年是10.9%。这是经济开展的根本规则，跟着基数变大，增加率一定是放缓的。照此规则，2021年的网上零售额增加率必定放缓到两位数以下。

2018-2020年网上零售额计算状况及增速

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