一、童装职业概述

联合国的《儿童国际公约》和我国的《未成年人保护法》中，均明确指出儿童的年纪规划为0-18周岁，在医学界则将儿童的年纪界定为0-14周岁，而14周岁到18周岁期间则一般统称为青少年儿童。依据我国人口普查的计算材料显现，2018年我国0-14周岁的人口约有2.35亿。受二孩开放政策的影响，2016、2017我国新出生人口有所增加，别离到达1786万人和1723万人。

2011-2018年我国0-14岁人口数量计算

材料来历：揭露材料收拾

2013-2018年我国新出生人口数量计算

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人口结构的改动是人口要素改变的重要组成部分，人口结构决议着工业结构的调整。我国是一个人口大国，一起由于我国的传统文化思想，关于家庭子女的重视程度远远高于西方国家。巨大的新增人口以及儿童人数，使得我国童装职业巨大的商场空间进一步扩展。

相关陈述：华经工业研究院发布的《2019-2025年我国童装职业商场调研剖析及出资战略咨询陈述》

二、童装职业现状

我国儿童鞋服职业全体零售额从2012年的1385亿元增加至2018年2615亿元，复合增速为11.2%，估计未来我国童装商场规划将会进一步扩展，2019年儿童鞋服零售估计将迫临3000亿元，到达2939亿元。

2012-2019年我国儿童鞋服职业全体零售额计算

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目前我国童装出售途径许多，其间由于线下购买途径具有更好的购物体会，童装线下出售途径占比更高。商场购物中心、品牌专卖店、母婴用品店是我国童装最首要的出售途径，其占比别离为26.5%、24.1%和18.5%，网络出售途径仅占16.5%。

我国童装首要出售途径占比

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将童装价格高于1000元划分为奢华商场，400-1000元划分为高端商场，250-400元划分为中端商场，250元以下划分为低端商场进行计算，目前我国品牌童装商场低端和中端商场为主，其间低端品牌占有55.9%的市占率，中端品牌占有20.1%的市占率。

2017年我国各档品牌市占率占比散布

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三、童装职业竞赛格式

我国虽然是儿童服装的耗费大国，可是由于开展起步晚，商场一向处在比较紊乱的状况。在童装商场中我国的自主品牌并不多见，闻名的童装品牌也一般是外来品牌。目前我国童装职业集中度较低，市占率前四企业算计市占率仅14.48%。

我国童装商场首要品牌商场占有率计算

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我国童装商场首要品牌商场出售比例计算

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我国童装商场首要品牌商场覆盖率计算

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四、童装职业开展中的问题

1、产品结构不合理

童装依据儿童的生理改变和心思的不断完善一般应分为婴儿服、幼儿服、小童服、中童服、大童服。但在实践商场中，婴幼儿服装和小童装在我国童装商场中所占比列是最大的，中童服装;满意十岁以上儿童穿戴需求的大童装;特别体型童装的商场严峻缺少，导致这些儿童的穿戴成为无法彻底满意需求的状况。

童装和男女装商场比较也存在着产品选择性少、款式单一的现象。一部分小型的城镇童装企业长时刻占有着等级低的童装商场，产品库存足，靠仿照和低价的劳动力获得效益。而高级次童装的商场一向被国外童装企业和合资童装企业所操纵着，由于价位的居高不下限制着顾客的购买才能，所以这一区域的童装商场消费集体也较为固定。而被低、高级童装商场夹攻的中档童装商场开展空间却很大，但产品却相对较少。

2、品牌意识不强、规划立异缺少

国外的童装企业树立时刻早，许多都有着几十年的前史开展，在出产的各个环节都有着丰厚的实践性，其间不乏有经历的规划人员，制造精密的出产部门，宽广并安稳的出售途径和固定的消费人群。正由于如此我国童装商场中的高端商场基本是国外品牌的全国。

我国童装企业所支付的尽力和获得的成效是众所周知的，可是纵观国内童装商场真实能够界说为自主规划研制制造的童装品牌没有开展老练。发生这种状况的原因是多方面的，当然最中心的原因是由于童装企业的开展规划还有待强大，而且许多企业长时刻都在进行了代工出产，许多小企业只重视利益的报答，不寻求品牌的开辟。一起企业内部由于人员办理等问题形成优异规划者的不断脱离，而企业与企业间出产的产品往往没有较大差异，无法立异。所以在我国童装商场的大环境下就显得底气缺少，往往损失商场的主动权。

这种无品牌意识的延伸，形成了我国童装的紊乱局势，一起我国的童装在规划上也远远不能到达顾客的要求，让外来的童装成为了顾客的首选。形成这种局势的原因首先是规划缺少立异性，现在的童装企业中有很大一部分的规划人员还在仿照外来童装的款式，使得童装无立异、无科技、无盛行。