王老吉与加多宝在补偿问题上开端了“真金白银”的对决。上星期五，加多宝侵略王老吉商标一案在广东省高级人民法院开庭，广药方面以加多宝侵略王老吉商标运用权为由，向加多宝索赔29.3亿元，这也是我国知识产权范畴最大的侵权索赔案子。业界以为，不管结局怎么，关于加多宝而言此次诉讼将成为继商标案、包装案后的第三次冲击。

“侵权说”是否建立

实践上，此次补偿案是2012年王老吉与加多宝引人注目的“商标案”的接连。2012年5月，我国国际贸易裁定委员会裁决：加多宝母公司鸿道集团从2010年5月3日起无权再运用“王老吉”商标。这也是两边对战的榜首回合，广药取胜。尔后，广药申述加多宝，要求补偿自2010年5月-2012年5月，因侵略“王老吉”注册商标形成的经济损失29.3亿元。上星期开庭的就是这一索赔案的一审。

在此诉讼中，两边争议的焦点首要会集在加多宝的行为是否构成侵权上。王老吉以为：2012年5月，我国国际贸易裁定委员会裁决，加多宝从2010年5月2日起无权再运用“王老吉”商标。这意味着自2010年5月2日始至2012年5月19日止，加多宝运用“王老吉”商标为侵权行为。

加多宝方面供给的依据显现，广药曾在2008年6月11日、2008年8月26日、2009年6月23日，屡次向政府有关部门出具证明，“王老吉”注册商标由广药集团答应鸿道集团在赤色罐装饮料上运用，并已报国家工商总局存案，答应期至2013年1月19日。加多宝代理律师也对外称，直到2009年，广药集团一向经过系列书面声明、承受答应费及许多来往信件的现实行为，标明其答应加多宝公司运用王老吉商标至2013年1月19日的实在志愿，因而说加多宝运用王老吉商标侵权是惹是生非。本次案子一审并未当庭宣判。

不过有不签字职业人士向北京商报记者表明：“此前，我国国际贸易裁定委员会裁定过一份加多宝出示的合同为无效，该合同的内容显现加多宝运用王老吉商标的截止日期为2013年1月19日。在此布景之下，加多宝此次提出商标运用期至2013年1月是否还能站得住脚，现在存在不确定性。”

29.3亿元补偿是否合理

除了侵权与否的问题之外，29.3亿元的补偿金也是两边的另一个重要争议点。加多宝方面表明：“29.3亿元的补偿数额毫无现实和法律依据。”加多宝法律顾问姚岚表明：“广药集团在申述后改变申请书，是依据其自己查找挂号机关档案、揭露的报表，以及找组织依据核算得出的索赔金额，核算的金额并非实践金额。”

关于29.3亿元，广药方面则以为，依据工商挂号档案中的《外商投资企业联合查验陈述书》，记载了加多宝2010年、2011年、2012年的年度审计资产负债表和赢利表，王老吉委托了会计师事务所对上述陈述做了《专项剖析陈述》。该陈述估算出2010年5月2日-2012年5月19日期间，6家涉案加多宝公司净赢利为293015.55万元。

关于两边的争论点，我国品牌研究院研究员朱丹蓬表明：“暂时不管诉讼建立与否，29.3亿元的赢利仍是有据可循的。以加多宝每年200亿元的收入核算，该公司赢利率在11%-12%之间，如此核算加多宝每年的赢利为20亿元左右，2年算计为40亿元，在2010-2012年间，两年赢利在30亿元的水平应该是合理的。”

途径和团队决心或遭冲击

据了解，因为没有当庭判定，两边拉锯战还将持续。不过，在朱丹蓬看来，不管成果怎么，最受影响的依旧是加多宝。在业界人士看来，自2012年以来加多宝现已接连遭受了换商标、换包装两起严重变故，尽管加多宝现已凭仗超卓的营销才能顺畅过渡，但是在凉茶职业全体增速放缓，王老吉步步紧逼之下，加多宝还能不能再度转危为安，难度值现已提升了许多。

“就从换包装来说，从终端商场看，加多宝的确失去了重要的节庆商场，这部分商场现在已被王老吉替代。此外，官司的连连败诉，让途径商对加多宝失去了必定决心，并且在王老吉的强压之下，相同呈现了途径商的丢失；另值得一提的是，坊间风闻加多宝团队中层管理人员出走一批，这也是团队决心被冲击的反映，因而加多宝再度遭受巨额补偿的冲击将显而易见。”朱丹蓬如是介绍。

不过业界人士也提示道，即使此次补偿案中王老吉取得胜诉，也并不意味着赢得了商场，现在加多宝的商场份额仍然远高于王老吉。白云山 2015年年报显现，王老吉大健康板块经营收入为77.68亿元，净赢利为3.9亿元，而据加多宝集团党委书记庞振国此前泄漏，2015年加多宝凉茶营收为220亿元左右。

还有一个现实是，不管是加多宝仍是王老吉，一起面临的是凉茶职业全体增速放缓的态势，在相互竞赛对杀之时，怎么寻求职业的改变是二者的一起考题。就在本年6月初，加多宝集团和北京国企——北京控股集团签署了战略协作结构协议，加多宝集团董事长陈鸿道也高调现身此次活动。在朱丹蓬看来，此次协作开释的信号是，加多宝一方面在寻觅“靠山”，另一方面也经过与北控文明体育产业园区、足球沙龙等多个维度的协作，寻求凉茶以外的商场时机。