金价立异高，什物黄金消费回暖，但出资仍存在不确定性——

黄金“热”，镇定看

本年以来，黄金价格全体呈上升趋势。世界黄金价格在4月中旬创下7年多来新高，现在在1700美元/盎司上方；上海期货交易所黄金期货价格在5月初创下8年多来新高。金价走高的布景下，黄金消费市场状况如何？出资局势怎么看？

黄金消费正在回暖

“本年‘五一’假日，咱们门店日均出售额比较新冠肺炎疫情初期上涨了2倍，销量约为去年同期的多半左右，算是迎来了复工以来的‘开门红’。”我国黄金北京旗舰店负责人叶彬表明。

在我国黄金北京旗舰店，不少市民正在柜台前选购和试戴黄金饰品，向服务人员问询价格，其间手镯、项圈、吊坠三类饰品最受顾客喜爱。门店服务人员介绍，现在门店客流量比前两月有显着提高，到店客流量根本康复到了疫情之前的水平。

我国黄金协会介绍，“五一”期间，全国黄金消费显着回暖。许多商场黄金出售环比添加超越五成，特别是婚庆饰品、出资金条备受喜爱。随后的“5·20”，许多当地的黄金饰品出售也迎来一波小高潮。

“黄金饰品既受老一辈们喜爱，也是保值增值的好挑选。”母亲节前夕，黄女士特地到金店买了一条黄金吊坠。

北京市民刘先生带着家人前来挑选出资金条，“听朋友说出资金条不错，并且又碰上了促销活动，今日专门来看看，假如适宜也买点，算是给孩子出资。”

为了拉动黄金珠宝消费，近期各大品牌纷繁推出优惠活动招引顾客。周大福针对VIP顾客，发放消费抵用券；老庙黄金针对保藏类金条产品进行大力推行，展开了贴金互换优惠活动，回馈老顾客；天津金麒麟公司推出“黄金增值换”“买钻石赠三金”活动，多种优惠活动促进了黄金消费回暖。

叶彬介绍，门店在5月举办了“五一”和母亲节的双节活动，“满额送黄金”“0元珠宝换购”等促销手法遭到广阔顾客欢迎。此外，近期到店购买出资金条的顾客显着增多。

在领秀财经首席分析师张冠军看来，多个假日、节日叠加疫情防控向好的态势进一步稳固，两层利好音讯进一步影响人们的外出或旅行需求，而这也给被按捺的珠宝和黄金首饰职业带来期望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份，婚庆类需求都会进一步带动黄金饰品出售的小幅上涨。“全体上看，本年5月份有或许成为金银首饰职业复苏的要害节点。”

金店也来直播带货

尽管近期黄金消费回暖，但本年以来黄金消费的全体局势比较低迷。

“疫情产生以来，全国采纳严厉的防控办法，消费需求面临冲击，叠加金价上涨要素，黄金首饰和金条消费均遭到较大影响。”我国黄金协会副会长兼秘书长张永涛表明。

依据我国黄金协会数据，2020年一季度，全国黄金实践消费量148.63吨，与2019年同期比较下降48.20%。其间：黄金首饰92.04吨，同比下降51.06%；金条及金币37.67吨，同比下降46.97%；工业及其他18.92吨，同比下降32.04%。

面临冲击，不少黄金珠宝企业开端了新测验。

我国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理生长介绍，防疫期间，公司在立异门店零售新形式、新业态、新技术、新产品上下了不少功夫。“针对门店在疫情期间歇业的状况，咱们敞开‘黄金珠宝社群+直播+门店’云营销形式，运营我国黄金官方微商城，初次测验线上展销。从线上推行出售，到线下产品转销备货、物流发货，再到售后在线客服，公司全员参加络途径营销。自2月份微商城上线以来，累计出售产品3000余件，完成出售收入4000多万元。”

一些黄金珠宝品牌还挑选联合电商途径进行直播“带货”。本年苏宁百货建议的“3·15全民焕新节”期间，苏宁百货联合周大福、周生生、千叶、潮宏基等品牌，在3月12日进行了多场直播，当日累计出售同比提高267%。

“五一”期间，菜百首饰线上京东、天猫等旗舰店展开直播28场，粉丝添加千人，出售额较去年同期添加153%；老庙黄金联动大型购物商场，运用拼多多、八佰伴直播等多种新媒体营销方法，老庙天猫旗舰店参加天猫途径大促“吾折天”活动以及线上店肆直播。

“触”成效显著。我国黄金协会数据显现，“五一”期间，全国黄金线上出售额同比添加153%。

周大福珠宝集团履行董事陈世昌表明，疫情产生后，黄金出售数字化战略重要性凸显，尽管线上占出售比重较小，但线上需求不容忽视。“咱们并不是有了新零售就抛弃传统，而是将其加强和交融，终究意图是将资源占有率做大，客源途径添加。”