金证券记者江芬芬
谁能想到，旧日的“内衣榜首股”居然沦完工“仙股”。12月5日，看懂股市新闻在线阅览在港上市的都市丽人(02298)在盘中创下0.9港元的新低，随后股价虽有所上扬，但一直在1港元邻近徜徉，最新股价为1.01港元。
都市丽人(02298)或许是起于本世纪初的一批我国服装企业的开展缩影。初期以广开店、明星代言敏捷兴起，随后在线上出售、强势竞赛对手的迫临下，逐步堕入“船大难掉头”、产品难以全面立异的困局。起于消费晋级，又败于消费晋级，多少传统服装企业仍在苦苦挣扎？
三年间市值蒸腾180亿元
都市丽人(02298)的衰落早有痕迹，但2019年其断崖式亏本依然让人吃惊。日前这家公司发布盈余正告，到2019年12月31日止年度除税后亏本将不少于9.8亿元。就在2018年，看懂股市新闻在线阅览公司除税后溢利约为3.78亿元。
运营成果一落千丈，都市丽人(02298)在二级商场相同坠入谷底。2014年，都市丽人(02298)成功赴港上市，7000多家店肆，每年近50亿元的营收让它坐稳了“内衣榜首股”的宝座。2015年，都市丽人(02298)迎来了它的高光时刻，45.53亿的营收，5.4亿的净赢利以及超越200亿港元的市值都是最好的证明。为难的是，本年12月5日都市丽人(02298)在盘中创下0.9港元的新低，最新股价为1.01港元，市值仅22.72亿港元，三年间市值蒸腾了约180亿元。
值得一提的是，近期，公司每日交易额高时不过200多万，低时乃至只要20多万。《金证券》记者注意到，看懂股市新闻在线阅览此前每年至少有20篇研报重视都市丽人(02298)，本年急剧降至个位数。2019年9月，光大证券(06178)将公司的评级下调为中性。就在一年前，这家券商还对都市丽人(02298)保持“买入”评级，目标价5.84港元，理由是“贴身衣物商场是条优质赛道，而公司是现在视界范围内最具龙头潜力的领跑者”。
“打江山的那套行不通了”
关于本年骤亏，公司将其归于我国经济和内部需求放缓，看懂股市新闻在线阅览事务活动面对窘境。集团现有的运营形式曩昔可以令本集团敏捷扩张行销网路，抢占商场份额，可是现已未能对本职业在出售途径多样化、产品质量和产品组合等各方面的结构调整作出敏捷反响。
换句话说，公司供认之前打江山的那套行不通了。1998年，国内内衣商场竞赛远未饱满，在贵重的海外名牌内衣和价格低廉的无品牌内衣之间存在一块较大的空白。彼时，郑耀南创立了都市丽人(02298)，首要运营的便是中端内衣。凭借着性价比和加盟店的形式，都市丽人(02298)很快在三四城市打开了商场。2012年，都市丽人(02298)更是巨资邀请到林志玲作为形象代言人，这一品牌假势进入更多顾客的视野。2014年，都市丽人(02298)以7026家店肆数的成果成为国内最大的内衣零售商，但仍未停下开店的脚步。2016年，都市丽人(02298)的门店数量开展到8000多家。
就在2016年，都市丽人(02298)的狂奔之路戛可是止。当年公司营收和赢利自上市后初次双双下降，看懂股市新闻在线阅览其间赢利惨遭“腰斩”，仅剩2.42亿元。此刻，都市丽人(02298)不得不走上了另一条路：缩短阵线，许多封闭门店；整理库存，大幅打折促销……
对此，光大证券(06178)分析师周翔直言，形成公司运营困局的内部原因首要包含初始门店扩张战略过于急进，较为懦弱的经销商组合和缺少科学管理的选址战略令途径质量恶化；安排内部关于零售端改动未能及时反响，内部缺少信息同享机制。德邦证券分析师石林也进一步指出，都市丽人(02298)一直是薄利多销、加盟为主的群众道路定位，途径向三四线下沉。近年来我国服装职业新式业态和新商业形式的快速开展，不断推进服装职业上下游的全面立异。顾客对品牌和质量的挑选上更为理性化，职业竞赛也日益剧烈。而国内开展较早的一批代表性服饰企业在品牌和产品上的单薄就此露出出来，途径结构的不稳定性又扩大了企业的运营风险。
“国民闺女”来了，看懂股市新闻在线阅览创始人走了
都市丽人(02298)并非没有意识到开展症结，但“改动太难”。《金证券》记者触摸的券商分析师泄漏，早在2017年，公司高管在沟通中就坦言，曾经企业的成功是开了许多店，可是有些店效益欠好，别的还有同一条街两三家店自己和自己竞赛的状况。公司供认，开展困局露出出集团无法快速习惯不断改动和加重的竞赛，“尽管集团已找出问题所在，但改动需求时刻。”
事实上，2016年起都市丽人(02298)就进入事务变革阶段，包含调整高管团队，引进职业俊彦；调整途径网络、施行供应链变革等。尤其是本年6月，公司先“辞”掉了嫁为人妇的林志玲，看懂股市新闻在线阅览又请来了更为年青的“国民闺女”关晓彤做形象代言人。从现在来看，替换代言人来影响产品的办法并未见效，反而引来不少顾客的诟病——“没开宣布什么产品优势，请谁都成果相同”、“不是代言的问题，底子没有认识到是自己的产品出现问题了。”
《金证券》记者注意到，在公司最新公告中，都市丽人(02298)也提出了新的转型方案，包含联合新代言人关晓彤推出“做自己的偶像”为主题的新广告、开设以“家庭理念”为主题的购物中心门店、以全新形象开设第7代贴身衣物门店、加大电商投入。都市丽人(02298)“踉跄前行”，值得一提的是，本年8月公司创始人郑耀南宣告辞去职务。