本文来历:年代周报作者:陶娅洁

2022年上半年完毕了,在线演唱会在这半年完全火了,且爆款不断。旧日顶流演员纷繁收成了极高的重视,直播的火爆也给腾讯视频号、抖音带来了一波流量。

2021年12月17日,西城男孩微信视频号直播演唱会观看人次达2700万;2022年4月15日,崔健首场线上演唱会招引4600万人观看,点赞数1.2亿;2022年5月20日和21日,视频号连映两场周杰伦旧日演唱会,观看量近1亿人;2022年5月27日,罗大佑和孙燕姿在两个渠道打擂台,分别为4000万和2.4亿人观看;2022年6月24日,后街男孩在线演唱会观众总数达4421.1万人;2022年7月3日,Beyond演唱会重映在抖音合计1.4亿人观看。大略核算,7场演唱会累计近7亿人观看。

一串不断增加的数字,显现着线上演唱会黄金年代的到来。“周杰伦的演唱会只是重播,点击却超出预期,印证了在线演唱会的潜力。”国内某闻名视频渠道中层李雨对年代周报记者说道。

一切都始于怀旧

以2022年4月15日崔健“持续撒点野”首场视频号演唱会为例,晚上8点开场,不到半小时时刻,观演人数就敏捷从一千万涨到了两千万。

现已60岁的崔健在台上一口气演唱了《留守者》《从头再来》《时刻的B面》等7首歌,随后他又接连演唱了《花房姑娘》等经典歌曲。3小时后到返场时,观看人数超越4300万,点赞数超1亿。

在演唱《时刻的B面》时,谈论区里是清一色的“老子底子没变”,歌词变成了炽热的弹幕占据屏幕,也点着了一场复古的盛会。

自崔健后,歌迷张哲简直每场线上演唱会都没有错失。生活在一线城市,音乐成了他开释焦虑之所。夜晚,在只要2平米的阳台上,看着屏幕上了解的旋律与画面,“心里忽然就开释了,”80后男孩张哲对年代周报记者说道,“听的不是歌,是从前那个年少的自己,回不去的芳华。”

不只80后、90后盛行怀旧,00后女孩小冉告知记者,她最喜爱的歌手便是周杰伦。每逢黄昏在学校播送里听到周杰伦的歌,她心里都会涌起一股热流。在周杰伦演唱会重映那两晚,她简直是形影不离守着屏幕,只为听到那一句了解的“雨下整夜,我的爱溢出就像雨水”。

在疫情下,人们寄希望于寻觅自己了解的事物,而在线演唱会刚好符合人们的心思,使怀旧风不断刮起,且越刮越烈。

商业化之路难走

无论是线下仍是线上演唱会,演员费用都占大头。

现在干流的线下演唱会除演员本钱都在千万以上,相比之下,线上演唱会的开销要少得多,一般都在100万左右。易观剖析文明消费职业剖析师张欣璇对年代周报记者表明,“渠道的实践开销首要取决于演员费用的多少。”

李雨泄漏,演唱会直播的费用首要有络费、人员费、硬体费,大头仍是给演员的费用,详细还要看演员咖位,几百万到几千万不等。

从本年年初开端,李雨的团队频频和演员洽谈在线演唱会事宜,他表明,演员一般会打包一个价格把项目卖给渠道,俗称“包盘”。关于渠道来说,包盘的招商压力较大,常常招不到商,因而在此基础上又延伸出了另一种方法,叫做“付费加分红”,即渠道先付出演员一部分费用,再依据后续的广告、门票等商业化作用进行分红。

本年4月的崔健在线演唱会选用冠名方法,?由极狐轿车独家冠名,极狐品牌全程显露。紧接着于6月18日举行的大张伟演唱会则挑选和淘特APP协作,由淘特APP全程主办。

“但现在广告也欠好卖了。本年这个状况,客户都变得愈加慎重,究竟谁都不想赔钱,所以渠道仍是希望能层出不穷卖票。”李雨说。

但是线上的票价始终是卖不过线下。《新京报》从前针对线上演唱会收费志愿进行小范围查询,成果显现,绝大部分受访者以为线上表演应该免费,或收费规范不超越50元。在抖音直播厂牌DOULive于2021年8月3日至9月9日举行的夏天歌会上,就曾测验推出过付费观看方法。接连7场歌会云集了张惠妹、陈粒、欧阳娜娜、孙燕姿等闻名歌手,但票价只是定在6至30元不等,其间孙燕姿专场为免费。

“如果是在能近距离触摸演员的线下,粉丝乐意付出的价格可以比线上高出几十倍。”李雨感叹。?

张晓慧是一名音乐发烧友,从前花几千块的机票飞去海南看音乐节,却不乐意为在线演唱会付出超越30块。她对记者表明,线下演唱会有难以代替的魅力,比方和喜爱的歌手同一时空的沉溺感、联合感和典礼感。

客户难找,票难卖,在李雨看来,渠道做一场在线演唱会很难赚钱了。

抖音、腾讯的流量之战

即使整体算下来不赚钱,腾讯和抖音依然抢着做这块事务。

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“流量便是钱。腾讯想借着视频号的流量做后续变现,布局类似于抖音的直播卖货、短视频以及小黄车,因而其可以承受必定程度的亏本。至于抖音也是为了流量,究竟在线演唱会很火。”李雨表明,腾讯在演唱会上正大力砸钱,导致整个职业的本钱都变高了。

从两家现在举行的线上演唱会来看,张欣璇指出,腾讯着重专业感,坚持每一场表演都到达演唱会等级的作用,再加上“一键转发朋友圈”、“让老友看到自己的点赞”、“直播间歌词接龙”,这些快捷的共享与实时互动方法,让腾讯触达更广泛的圈层。

相比之下,抖音则竭力打造互动感与陪同感。在抖音渠道5月27日的孙燕姿“你好吗”演唱会上则以“边唱边聊”的方法贯穿全程。直播当晚,孙燕姿演唱了《雨仍是不停地落下》、组曲《风筝》《我也很想他》等,并经过现场点歌清唱、函件朗诵的方法与友隔空暖心唱聊。

对这场表演至今耐人寻味的歌迷兰兰告知记者,孙燕姿全程都与观众有互动,说的话、念的诗让人感觉很治好。

“抖音类直播定位的线上演唱会着重相等、陪同与实在,这也是Z代代在互联国际所追求和显示的主旋律。跟着线上演唱会常态化及群众认识的改变,抖音线上演唱会可能会办得愈加风生水起。”张欣璇说道。

线上将成为常态化方法

虽然Beyond演唱会狂揽了一波流量,但事实上,自线上演唱会诞生之初,不同演员演唱会流量的差异便长期存在。

在无声无息中,也有不少线上演唱会并没有激起多少水花。据记者不完全统计,腾讯音乐集团近两年累计举行了上百场风格悬殊的线上演唱会,均匀每两周便会有一场大规模的表演,但真实开端火爆也是从西城男孩开端。

张欣璇表明,这一切的决定因素其实并不在于渠道,而在于所请到的歌手。当下,渠道做线上演唱会选用的依然是流量思想,约请巨星线上表演、依托情怀与怀旧出圈。但久远来看,怎么凭仗更出彩多元的内容拓展盈利方法,也应成为整个职业的议题。

除此之外,另一个摆在渠道面前的问题是,跟着疫情缓解,发端于疫情的在线演唱会是否将是稍纵即逝?

摩登天空从前在2021年末与微信视频号一起打造“草莓巡游者”线上演唱会,也曾联合B站建议“宅草莓音乐节”。但当下,关于这家我国最大的唱片公司来说,线上的项目或成为过去式。

“安全线下的演唱会现已连续开端了,之前线上的输出算是过了一个阶段,最近暂无线上的方案。”摩登天空人士告知年代周报记者。

但在张欣璇看来,线上演唱会的年代现已到来,这在疫情前便是一个必定的答案。疫情影响了线上演唱会的加快开展,而且改变了线上演唱会的生态。

“疫情之前,线上演唱会可被视为现场的延展与弥补;疫情之初,线上演唱会成为了现场的代替品;进入后疫情年代,各大渠道抢先投入到线上演唱会的深度运营中,对商业方法进行全面探究。由此可见,线上演唱会已自成一体,成为了一种常态化的方法。”张欣璇说。

(应受访者需求,张哲、李雨、张晓慧均为化名)