3月5日，中文互联最大的问答社区和创作者集合的原创内容途径知乎(ZhihuInc。)向美国证券交易委员会(SEC)递交了首份F-1招股书。招股书显现，知乎拟在纽约证券交易所(NYSE)上市，股票代码为“ZH”。由所以首份F-1招股书，知乎没有发表拟发行的美国存托凭据(ADS)数量以及发行价区间，知乎拟最多征集1亿美元资金。此次知乎的主承销商为瑞士信贷、高盛以及摩根大通。
4310万名内容创作者奉献3.153亿个问答
招股书显现，知乎拟将IPO征集资金用于四大部分：产品和服务的开发(即扩展和增强现有的内容和服务)以及开发新的内容和服务；营销和用户添加(包含营销和促销活动和活动)，以加强品牌并扩展用户根底；研制、持续出资和开发技能，特别是人工智能、大数据和云技能；其他征集资金将用于一般企业用处，包含潜在的战略出资和收买。由所以首份F-1招股书，知乎没有发表上述四大募投项目所用征集资金占比。
周源于2010年年末创建知乎，2010年至2012年间，知乎是一个只能受邀答复、专心于问答的在线内容社区。知乎于2013年向大众开放注册，从2016年开端供给在线广告，2018年推出付费内容，2019年上半年推出付费盐选会员方案，并于2020年头正式推出内容商务解决方案。自成立以来，知乎一共取得七轮融资，最近一轮融资是在2019年8月，其时筹集了超越4亿美元。
《每日经济新闻》记者经过揭露材料整理发现，知乎在过往的七轮融资中，融资总额挨近9亿美元，包含立异工场、腾讯、高盛集团(我国)、快手和百度均已入股知乎。
招股书征引CIC的数据称，知乎是最大的问答启示在线社区，也是我国五大归纳在线内容社区之一，不管是以均匀移动MAU(月活，下同)仍是2020年的营收来衡量都是如此。招股书称，在十多年的时间里，经过用户和内容创作者之间的持续创作和参加，知乎安稳地积累了值得信任的内容。到2020年12月31日，知乎累计具有4310万qk内容创作者，奉献了3.153亿个问答。2020年第四季度，知乎的均匀MAU为7570万个(同比添加33%)，同期社区内的均匀月度互动数量为6.757亿个。招股书称，知乎的事务由以下几点支撑：内容和内容创作者、用户、以内容为中心的货币化战略、技能和数据、文明和品牌。
招股书显现，知乎现在仍处于货币化的前期阶段，多个新的货币化途径为添加供给了重要的赛道。知乎从2016年开端供给在线广告，2018年推出付费内容，2019年上半年推出付费盐选会员方案，并于2020年头正式推出内容商务解决方案。2020年，知乎持续扩展以内容为中心的盈余途径，包含供给在线教育和电子商务相关服务。
图片来历：知乎招股书、CIC
知乎在招股书中称，我国的在线内容商场包含首要供给用户生成内容(UGC)的在线内容社区，以及供给专业生成内容(PGC)的途径等其他参加者。按收入核算，我国在线内容社区的商场规划从2015年的386亿元人民币添加至2019年的2758亿元人民币，估计2025年将进一步添加至1.3万亿元人民币，较2019年的年复合添加率为30.3%，超越全体在线内容商场的添加。依据CIC的数据，我国络内容社区的用户根底也从2015年的5.162亿人大幅扩展到2019年的7.73亿人，估计2025年将到达10亿人。招股书还称，我国在线内容社区商场的货币化仍处于前期阶段，添加潜力巨大。2019年，我国在线内容社区均匀从每个用户收入为356.7元，自2015年以来添加了5倍，估计2025年将进一步添加至1292.4元，比2019年的复合年添加率高出23.9%。
2020年62.4%营收来自广告，每名月活用户奉献12.3元广告收入
招股书显现，知乎2020年营收13.52亿元，同比添加101.7%；2020年净亏损5.176亿元，相较于2019年净亏损10.04亿元同比收窄；2020年全年毛利率为56%，2019年为46.6%。
图片来历：知乎招股书
分事务来看，2020年，知乎的广告收入添加46%至8.43亿元；付费用户收入添加264.2%至3.2亿元；内容商务解决方案收入为1.36亿元；其他收入添加1082.9%至806.6万元。《每日经济新闻》记者核算发现，2020年，广告为知乎奉献了62.4%的营收、付费用户为知乎奉献了23.7%的营收，内容商务解决方案收入的奉献比则为10%。
图片来历：知乎招股书
2020年，知乎的均匀月活为6850万，同比添加42.7%；月均付费会员236.26万人，同比添加311.5%。2020年，知乎从每名月活用户上取得的广告收入为12.3元，同比添加2.3%。
图片来历：知乎招股书
招股书征引CIC的数据称，2019年我国在线内容商场的收入规划现已到达1.2万亿元，大约是2015年的三倍，估计2025年将进一步添加到3.7万亿元。在我国，在线内容的消费和付费志愿一直在添加，发明了一个巨大且快速添加的在线内容商场。2019年我国络内容商场用户基数到达8.144亿，高于2015年的5.751亿，估计2025年将进一步增至11亿。2019年，我国90.1%的民是络内容商场用户，高于2015年的83.6%，估计2025年这一份额将到达95.8%。
图片来历：知乎招股书、CIC
招股书显现，在IPO前，知乎创始人周源持股8.2%、MOHoldingLtd持股8%、立异工场持股13.1%、腾讯持股12.3%、启明创投持股11.3%。
图片来历：知乎招股书