近几年，新消费的概念大热。新消费的实质便是新一代年青人消费观念的变迁。有关数据显现，我国的90后、95后现已逐步占有总人口的24%，他们将主导未来5-10年的我国甚至全球的消费格式。

作为新消费品牌的代表，离年青人更近的三只松鼠现已占有了得天独厚的优势。究竟，线上发家的三只松鼠不只具有超1.6亿的全国用户，其IP化人格化的品牌形象，天然与年青顾客寻求好玩体会的趋势相吻合，能够继续经过与顾客的良性互动在添加品牌影响力的一起洞悉年青人的消费趋势，为品牌带来更大的想像空间。

以IP化的品牌为原点，三只松鼠衍生出系列兴趣周边、《三只松鼠之我国行》等四部动画片、抖音短视频内容矩阵、小镇等多元生态，继续输出内容，不断赋予品牌新的生命力。完成品牌人格化特点的赋予和产品之外的情感满意，进一步扩展品牌影响力，IP化是“三只松鼠”作为单一品牌能够代表不同产品品类并且能被顾客认可的中心。其间，动画片络播放量累计超30亿次，累计陪同我国大陆地区超2亿家庭观看，掩盖超6亿观众，电视台播放期间，收视率屡次位列央视少儿、卫视榜首。《三只松鼠之我国行》于2021年1月上线，上线当月播放量在芒果TV途径同期播放量排行榜首，现在全播放量已打破2亿。此外，动画短视频仅抖音模块账号总播放量达13.8亿次、总点赞量达3958W，各矩阵累计粉丝数达963W。

IP内容的触达，不断强化用户心智，进一步凸显三只松鼠品牌与文明价值。与此一起，三只松鼠经过广告投进、交际媒体宣扬、影视剧植入、跨界协作等方法与顾客互动，进一步拉近品牌和顾客的间隔，完成松鼠IP从平面到立体、从虚拟到实际的跨过。

三只松鼠秉持“让全国主人爽起来”的任务，为主人供给逾越预期的产品及服务体会。品牌IP化的用户体会，要点聚集在“新人群新场景的IP化品牌传达”与“全途径主人体会的全面晋级”。未来，公司将继续晋级用户体会，强化IP特征，面向主人供给具有“松鼠味”的体会与交互，然后提高用户粘性与留存。一起，清晰三只松鼠动画中心世界观，经过场景、品牌和产品的相关，继续进行品牌内容输出，加强与主人的互动，强化用户心智，然后进一步完成三只松鼠品牌内容化。