2021年政府工作报告指出，“安稳添加轿车、家电等大宗消费”，要点工作“点名”家电消费，这给后疫情年代加速复苏的家电行业带来了期望。
2020年，受宏观经济增速和消费开销放缓等要素影响，家电商场遭受“隆冬”，当年家电商场全体规划下降9.8%。
疫情之后家电行业怎么赶快走出消费隆冬？提振消费应该出台什么样的拉动方针，现在居民在家电范畴激活消费究竟还存在哪些应战？
环绕上述议题，21世纪经济报导记者采访了多名全国人大代表、政协委员和业界专家，深入探讨家电消费提振怎么赶快有用破局。
新一轮“家电下乡”，拉动家电消费方针提前发力
事实上，提振家电消费已有方针衬托。
2021年1月5日，商务部、国家展开变革委、工业和信息化部、公安部、财政部、生态环境部等12部分发布《关于提振大宗消费要点消费促进开释乡村消费潜力若干办法的告知》，鼓舞有条件的区域对筛选旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补助，这意味着，“家电下乡”拉动消费现已悄然发动。
华安证券研报指出，“2009年-2011年我国在全国范围推行‘家电下乡’方针，实施财政资金直补，极大地推进了家电在乡村的遍及度，2019年乡村油烟机、空冰洗每百户保有量分别为29、71、99、92台。一方面，本轮家电下乡将有望推进保有量仍较低的油烟机及吸油烟作用更强的集成灶品类乡村浸透率进一步提高;另一方面，本次方针据上一轮‘家电下乡’已有约十年时刻，与家电更新替换周期挨近，天然更新需求叠加补助方针刺激将加速乡村更新需求的开释。”
在原材料本钱持续上涨的布景下，浸透率提高较强、规划快速扩张的集成灶企业火星人（300894.SZ）、浙江美大（002677.SZ）、亿田智能（300911.SZ）等企业的体现备受预期。
3月9日，专心集成灶的亿田智能证代沈海苹告知21世纪经济报导记者，“现在嵊州市政府在大力推行集成灶产品，像杭州东站、上海站、南京站等都有嵊州集成灶产品展现。”
就在3月5日的安排调研记载中，亿田智能表明，“在品牌提高方面，上一年晋级了规范新形象店，本年还会持续投入;在途径晋级方面，公司在工程、家装、电商、新零售等方面都有新的布局。别的公司在招商方面也做出了一些战略调整，亿田正在计划推进大商的招募，期望经过和大商的协作，翻开一二线城市的高端商场，整合区域经销商。”
火星人公司则发布了2款集成灶、1款水槽洗碗机、1款集成水槽、4款燃气热水器，正活跃拓宽产品线的广度、宽度、深度，以迎候新一轮家电下乡带来商场机会。
“以旧换新”，结构晋级重要抓手
在此过程中，家电以旧换新也是家电企业热议的论题。
揭露数据显现，上一轮家电下乡和以旧换新展开十余年后，我国家电保有量已超越21亿台。2020年估计将有1.8亿台家电产品到达安全运用年限。一方面，很多传统家电步入作废或超期服务关口，带来安全和健康危险，另一方面是家电行业急需展开新动能。
此外，华安证券研报也指出，针对2021年1月5日，《关于提振大宗消费要点消费促进开释乡村消费潜力若干办法的告知》，“本次家电下乡鼓舞有条件的区域对筛选旧家电并购买绿色智能家电给予补助，更侧重于调结构促晋级，推进乡村用户挑选能效等级更高的家电产品”。
对此，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东主张，“加强家电安全运用年限遍及，活跃引导以旧换新；保证家电收回基础设施，上下游组成高规范闭环；加大补助力度，推进线上线下交融的收旧换新方法。”
21世纪经济报导记者了解到，全国人大代表、美的集团（000333.SZ）家用空调立异中心主任李金波主张，“加速大件家用产品旧件收回体系建造，完善包括家电、家具等大件家用抛弃产品收回的基础设施，健全、完善大件家用抛弃产品收回体系，进一步促进环保的展开。”
他表明，美的空调选用绿色规划，将使用工业互联渠道M.IoT数字化，建立家电产品收回数据体系。
高端化、节能化消费晋级在举动
21世纪经济报导记者了解到，为拉动2021年第一季度出售，苏宁易购（002024.SZ）联合海尔、惠普、老板、美的、创维、海信、西门子、苏泊尔等许多品牌，把超级品牌日晋级为全新的超级品牌月。
超级品牌月推出“超级CP”活动，每天一场以家电和家装的方法组成超级CP，海尔+欧普、创维+四季沐歌、西门子+箭牌、美的+九牧……一站式处理家电、家装换新需求。
此外，老板电器（002508.SZ）、苏泊尔（002032.SZ）则活跃准备参与2021年中国家电及消费电子博览会(AWE2021)，向顾客和经销商露脸最新家电产品。
“未来家电行业的趋势是高端化、节能化”，3月9日，一位重视家电行业券商人士告知21世纪经济报导记者，2021年，消费晋级盈利有望进一步开释，顾客关于高品质、新技术、新趋势家电产品的需求，以及居家成套化、场景化计划，都会成为家电增加的两大新动力。
“整体来看，家电行业要寻求增加，需求凭借一些新的方法，如结合互联、物联化，适应智能化、节能化的趋势，往中高端的产品定位走，或许在房子装饰的前期，就布局全屋智能家居，为顾客供给一揽子处理计划。”3月10日，家电行业分析师梁振鹏告知21世纪经济报导记者。
华帝股份（002035.SZ）董事长潘叶江揭露表明，多元化的产品布局和技术立异将成为新年代厨电企业的中心竞争力。华帝品牌营销重心将从“高端智能品牌”调整为“全系时髦厨电”，以适应厨电产品高端化、智能化的展开趋势。
无独有偶，为了适应家电智能晋级的需求，在安排架构方面，2021年，美的集团从头界说了五大事务板块：智能家居工作群、机电工作群、暖通与楼宇工作部、机器人及自动化工作部、数字化立异事务，替代此前的消费电器、暖通空调、机器人与自动化体系、立异事务四大板块。
值得注意的是，美的集团发布的五大事务板块中，原“消费电器”板块被“智能家居工作群”替代。“智能家居工作群”的定位愈加精准，经过用户和大数据运营，根据才智家电、才智家居和生态工业，面向C端用户供给智能化、场景化的全屋智能家居。
除此以外，美的集团本年将公司三大战略主轴晋级成四大战略途径：科技抢先、用户直达、数智驱动、全球打破，适应数字互联年代对产品和服务的更高要求。
信达证券家电团队指出，“政府工作报告中关于扩展家电内需，扩展制造业设备更新和技术改造出资、增强工业链供应链自主可控才能等内容都与国内家电企业休戚相关。整体而言，2021年国内家电商场内需复苏趋势显着，后续国家是否有更多方针支撑或补助将进一步影响家电企业2021年的出售状况。”