证券记者严翠

缺芯不再是华为一家手机企业之忧。继前不久苹果公司自爆缺芯后，新春以来，OPPO、小米、一加、realme、vivo等一众全球手机代表企业也纷繁表明，全职业缺芯是现实，且或许继续两三年！

为此，证券·e公司记者近来采访OPPO、一加、vivo旗下iQOO相关负责人，了解当下手机职业形式。记者发现，手机职业现已迎来四大新常态：全职业缺芯是现状，不比参数比体会是竞赛态势改变，团体想站稳高端商场是各大品牌方针，IOT（物联）已成未来必争之地。

全职业缺芯

本年2月，手机职业领导者苹果公司首先自爆缺芯。

苹果公司（Apple）相关负责人表明，由于短少零部件，一些新式高端iPhone的出售受到了阻止。详细状况为，榜首财季包含iPhone12系列、Mac、iPad均遭受半导体吃紧的问题，估量将在第二季度完成供需平衡。

跟着近来OPPO、小米、一加、realme等手机企业纷繁揭露供认缺芯，全职业缺芯现实坐实。

“全体性的缺货、供应链严重是一个现实，由于现在轿车、IOT商场需求也很旺盛，手机职业需求也没有下降，因而这种供应链严重、困难的状况或许继续两三年。”3月11日，OPPOFindX3系列发布后，OPPO副总裁、我国区总裁刘波表明。

刘波解说，形成这种芯片缺货局势的原因是整个芯片供应链在曩昔很长时刻内日子都十分困难，除了轿车跟工业操控类相关的芯片毛利较好之外，消费电子芯片供应链毛利十分低，这就导致相关出资削减，一旦碰上需求上升，就简单形成当下的供应链严重问题，而形成这种状况的根本原因仍是消费电子范畴的价格竞赛，相关影响其实早在七八年前已开端。

产能不行，可否快速新建产能？刘波告知证券·e公司记者，半导体工厂从建工厂到能够出产的状况下根本需求18到24个月，没有厂房的状况下最少需求3年，所以即便商场需求大增当下快速加码出资也难解手机职业供应链之渴。

尽管如此，刘波仍然着重，OPPO与供货商协作根底十分好，公司相对相对竞赛优势能够坚持。

本年1月，OPPO逾越华为成为我国手机商场比例占比最大的手机厂商，这是自2017年华为长时刻占有我国智能手机商场比例榜首以来，初次被其他国产厂商逾越。

“确实整个职业都在缺芯片，达观估量供应链缓解也要到2021年末，或许2022年还会缺，但公司与高通协作较好，公司现有芯片供货商相对还不错。”一加CEO刘作虎近来承受证券·e公司记者采访时也表明。

在刘作虎看来，上一年爆发的新冠肺炎疫情，加重了手机职业芯片紧缺状况。“疫情爆发的年头，职业全体十分失望，因而上游出资也削减，但出人意料的是，疫情催生的线上工作、线上教育等反而影响了消费电子范畴需求，这就令职业供应链严重问题得以凸显。”

此前不久，小米我国区总裁卢伟冰曾在微博上表明：“本年芯片缺货，不是缺，而是极缺。”

Realme相关负责人也表明，全体芯片商场都处于缺货状况，“高通主芯片、小料都缺货，包含电源类和射频类的器材”。

拼参数年代已过

国内智能手机展开多年来，众厂家竞技的要点首要聚集于产品参数，比方芯片、屏幕、摄像头、充电速度、电池电量等。

不过，最近多家企业负责人纷繁放言，整个职业拼参数年代已过，未来各企业竞赛的要点将是产品的全体体会、顾客的体会。

“参数，怎样做成好的功用，我觉得这仅仅一个功用，也是一个中维的竞赛。咱们要做的是高维的竞赛，便是用户的体会，究竟给你带来什么价值，能让你发生什么感触，颜色能唤醒感动，咱们就会让颜色感动你日子，比方对色弱人群的协助，每个人看到的东西是不一样的，包含鼻子闻到的东西也是不一样的。”刘波告知记者。

刘波表明，未来OPPO竞赛要点将放在规划与科技的合力上，而不是某个产品选用商场最好的屏幕，或许当时商场最先进的骁龙888芯片。OPPO未来要做的是体会的改变。

据了解，最新发布的OPPOFindX3系列调配65W快充，但现实上OPPO此前早已发布125W快充技能，缘何此次不搭载125W快充？

对此，OPPOFind产品线总经理李映明承受媒体采访时表明，做产品需求考究平衡，125W充电技能也是双刃剑，选用这一参数或许会献身手机其他更好的体会，假如65W快充能够很好地满意顾客的体会，这时分盲目往上加参数至100W、125W现已含义不大了。

“这一两年职业对印象参数的寻求简直要到顶了，普通用户现已很难体会到差异。所以咱们会更关怀一些理性的东西，比方颜色。”刘作虎也对记者表明。

iQOO我国商场总裁冯宇飞也表明，参数堆得高，那不是真的服务顾客，iQOO要的服务是真实懂顾客，“不是看到参数好便是好。又懂手机硬件又懂软件，又懂参数又懂外观，咱们服务的是这群挑剔的人，经得起检测。”

从现在职业展开状况来看，印象是其间一个方向，各企业纷繁牵手相机企业加强印象方面建造，详细来看，一加牵手哈苏，vivo牵手蔡司，华为牵手徕卡。而一加更揭露宣告未来3年将加码10亿元印象投入。

此外，刘作虎以为，手机职业在摄影方面仍有很大提高空间，比方屏下摄像头，别的AI也很具有幻想空间。

进击高端商场

高端手机商场不只意味着更多的赢利，还能够提高手机厂商的品牌形象，因而在华为手机展开遭受缺芯问题，商场呈现空档之时，高端商场必定成为各大品牌的必争之地。

IDC发布的2020年上半年我国600美元以上价位段智能机商场比例显现，华为以44.1%的比例排名榜首，苹果以44%的比例紧随其后，二者对分88.1%的高端机商场比例。

对此，刘波表明：“我期望在600美金以上的这个商场中未来有TOP3，有咱们OPPO进入，不要一直是两个品牌，咱们想成为第三个品牌。”

“FindX3必将完成品牌破局，跻身全球高端旗舰榜首阵营。”OPPO创始人兼首席执行官陈明永此前在新年致辞中也说道。

别的，据报道，在近来举办的山东途径春季新品发布会暨中心客户交流会上，vivo泄漏，力求3年时刻把iQOO子品牌做到国内线上商场榜首，力求5年时刻把NEX产品系列做到国内高端商场榜首。

不过，vivo旗下iQOO我国商场总裁冯宇飞近期承受媒体采访时曾表明，iQOO期望用到3到5年时刻冲刺榜首阵营，至少奔着前三去，向职业的优异品牌看齐。他泄漏，2021年，公司预备了丰厚的“弹药”，iQOO7仅仅一个开端，公司在产品的节奏上会加速，尤其是高端旗舰的打破，会尽力去站稳高端商场。

“冲击高端，咱们蓄势待发，今日现已打响了具有里程碑含义的榜首枪。”刘作虎告知记者，公司产品、营销、途径都是在为这个战略方针做储藏，现在公司途径拓宽比较顺利，全国线下途径的体系也做得不错，虽然是冲击线上的高端，但也需求线下的体会辅佐。

刘作虎泄漏，本年一加将开辟线下，让公司的方针客户想体会产品的时分能够去实体店，别的营销方面一加本年想掩盖更多的人群，现在公司上下都在往这个方向预备。

此外，小米创始人雷军曾发布微博称，小米手机事务通过几年补课，取得了不错的开展，并站稳了高端商场，近两年小米主攻欧洲商场，现已进入商场比例前三。

从整个手机商场来看，大都组织以为职业阅历前几年的低迷后，2021年智能手机出货量有望迎来强势反弹。商场调研组织TrendForce预估，跟着周期性的换机需求，以及新式商场的需求支撑，2021年产量将回升至13.6亿部，年增9%。

IOT成必争之地

除了在手机这一产品上的竞赛外，与手机产品之间的交互，也是当下及未来手机职业兵家必争之地。

手机产品之间的交互，必定离不开IOT，即物联。基于此，手机终端周边的耳机、音响、电视、手表等各类产品方可完成互通互联，并给用户带来更具科技感、更便当的体会。

那么详细关于IOT，手机职业各企业负责人怎样看，有着怎样的规划？

OPPO方面表明，关于IOT这方面，OPPO上一年是一个局面。公司全体团队、内部产品、营销、出售团队现已做得差不多了，本年公司会在已树立的产品上做一些深耕发力，包含穿戴、耳机、电视。

OPPO一起泄漏，本年在IOT方面会添加全体的布局，未来咱们会看到OPPO商城上产品布局越来越多，包含协作或互联的产品。

“本年的战略是把OPPO品牌的产品做好，别的去扩展外围生态品类，这个是咱们IOT的战略。”刘波总结道。

一加方面则表明，现在咱们都连续运用一加智能手表、耳机等智能产品，而且现已形成了习气，这些设备之间的无缝衔接体会十分重要，比方苹果在这方面就做得很好，让人离不开它。一加电视现在卖得不错，接下来会有过程地展开IOT布局，带来更好的无缝衔接体会。

在IOT方面，vivo旗下iQOO展开算职业较慢的，但公司以为这既是下风也是优势，下风便是2020年仅做了一些游戏周边，没有真实发力，优势便是能够在vivo的赋能下，在快速补齐IOT方面布局。

现实上，有关IOT，从手机职业来看，小米走在前列，并已完成可观收入。小米集团2020年三季报显现，2020年第三季度，小米IOT与日子消费产品部分，即包含智能电视、可穿戴设备、智能音箱等的收入达181亿元，同比增加16.1%，营收占比25.1%。

财报显现，该部分的首要增加集中于海外商场。小米境外IOT及日子消费产品收入同比增加56.2%，部分品类如手环、滑板车、扫地机器人等的境外收入规划超越我国大陆。

而华为则一直在IOT范畴继续发力，尤其是手机事务因高端芯片断供展开受阻后，公司更是有意加码IOT布局。

几年前，华为便提出要打造“1+8+N”的产品格式，“1”指手机，“8”指平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC八大事务，而“N”则指的是移动工作、智能家居、运动健康、影音文娱及智能出行各大板块的延伸事务。

上一年11月5日，华为在深圳举办的智选品鉴会上宣告，将强势发力IOT，并计划在未来5年将华为“N”生态快速兴起为华为IOTHome。当天，华为便发布了华为才智屏、智能摄像头、智能门铃、电动儿童牙刷、智能水杯、扫地机器人、智能枕头、智能台灯、智能吸顶灯、空气净化器、智能无线手持吸尘器、游览箱等11个品类16款智选新品。

华为相关人士向记者表明，与小米偏重VC出资与品牌运作的商业模式不同，华为智选偏重用软件、体系或生态赋能协作伙伴生长，与华为HiLink协作后的产品，仍然为出产商品牌，比方发布的台灯为欧普品牌，但可接入华为硬件生态体系，适用鸿蒙体系等。