中新北京4月3日电(记者高凯)上一年11月，爱奇艺会员宣告进行多端一致定价调整，这是爱奇艺自2011年推广会员制以来第一次涨价。4月3日，腾讯视频也正式宣告全新会员价格规范，并将于4月10日零点起正式实施，这也是腾讯视频多年来的初次涨价。

针对这一轮头部视频渠道的会员涨价，有些友表明钱包感到疼爱，但也有许多用户表明企业需求生计，可以了解。跟着国家的快速开展，人力物力的本钱添加驱动着我国全体物价的不断进步，消费产品的跟从性调涨或正是经济循环趋好和消费水平进步的表现。

以我们比较了解的消费范畴为例，上一年年头，喜茶的涨价让头部茶饮的消费迈入了“30元年代”，虽然在其时还引发了一些评论，但实际上涨价也是源于原材料本钱的上升。现在翻开外卖渠道，价格30元左右的同类产品现已很常见，可见用户对消费晋级的承受程度。

回到在线视频范畴，旧的会员价格体系已保持近10年，在阅历了物价上涨与通货膨胀，腾讯视频、爱奇艺涨价之后的价格其实也不超越一杯一般奶茶的价格，归纳视频渠道数以百亿计的昂扬投入本钱和视频内容相对较多的消费频次来看，用户所添加的日均摊消费本钱也是相对较低、且一定是契合经济开展规律的。透过现象看实质，信任在了解了视频职业的开展现状之后，用户关于涨价一事也会有更正确、理性的知道。

进步视频会员订阅价格，职业都心知肚明，本钱太高了。爱奇艺2020年Q3财报显现，当季爱奇艺运营亏本12亿元人民币，同比收窄68.4%，这是近10年来爱奇艺季度亏本最少的一季财报。本年最新发布的财报数据也显现，爱奇艺2020年全年净亏本为70亿元。

而亏本，也不仅是爱奇艺一家之痛，国内流媒体渠道，除芒果超媒背靠湖南广电完成了盈余，其他渠道包含腾讯视频和优酷在内，都依然处于亏本状况。

业界普遍认为，构成国内视频渠道亏本的首要原因是昂扬的内容本钱与较低的会员价格。

以内容为首要产品的视频渠道，为了供给更多品类、更好的内容，本钱昂扬是现状，且很难短期内有所改变。更何况，国内视频渠道都已将精品克己内容作为本身战略挑选，这也是用户最需求的内容消费挑选，是渠道安居乐业之本。如此一来，内容投入更是不能省。而比较内容本钱的巨额投入，国内用户为内容开销的费用，比方最根底的会员费就显得无济于事。

爱奇艺CEO龚宇曾多次表明国内视频渠道的会员费太低了，爱奇艺上一年的会员费涨价也是多年来国内视频渠道的初次。上一年11月，腾讯高管在财报成绩会上也表明，现在的视频订阅价格偏低，期望未来有时机可以进行调整。比较国外，国内流媒体渠道的用户订阅费也归于低水平。

2020年10月29日，Netflix宣告再次上调在美月费，入门级根底套餐依然是每月8.99美元，约合人民币58.73元；规范套餐已从12.99美元上调至13.99美元，高档套餐从15.99美元上调至17.99美元，约合人民币分别为91.51元和117.68元。Netflix入门级套餐价是涨价后的爱奇艺黄金VIP月卡价格的2.4倍。

腾讯视频、爱奇艺等渠道会员增量阅历了日新月异的添加阶段，在现在处于增速趋稳的情况下，进步ARPU值(每用户平均收入)，然后进一步添加全体会员收入就成为了渠道一起的挑选，一起也是职业开展的必然趋势。此刻，无论是进步会员订阅费，仍是对会员进行分层运营，都对职业久远开展有利无害。

现在，视频用户的付费习气现已养成，腾讯视频、爱奇艺等视频渠道也迎来新的开展阶段，会员涨价不仅仅是渠道寻求长时间开展的必然挑选，更是为精品内容的继续输出拾柴添薪。

跟着视频内容付费迈入新的开展阶段，渠道也将有更多的本钱投入到内容制造上，然后反哺上游的内容生产者创作出更多优质内容，以满意用户多元化的观看需求与高水平的审美需求，然后推进视频职业构成一个更为健康良性的商业工作形式。(完)