“618”年中大促降临，以京东、拼多多、苏宁等为代表的电商渠道已纷繁跃跃欲试，准备这场购物盛会。上述电商渠道早在5月23号便敞开了大促活动，正式拉开了本年“618”购物节的帷幕。随后，5月26日晚8点，天猫“618”预售敞开。

疫情重复导致居民消费志愿下降，企业经营压力添加，在此大布景下，本年“618”各大电商渠道活动较从前有何不同？销量又会有何改变？这种电商会集促销活动是否能促进消费康复？

多位专家在承受《证券日报》记者采访时表明，在消费面对着下行趋势的布景下，本年“618”各大电商渠道活动力度加大，旨在拉升成绩、影响消费，但群众的消费估计会愈加理性。

玩法简化扣头变大

记者梳理了各大渠道活动发现，相较于从前，本年“618”玩法愈加简化，产品预售、抢购时刻也全面提早。

详细来看，天猫“618撤销定金立减”等玩法话题在5月25日便登上过微博热搜榜。一位90后资深购爱好者小王对《证券日报》记者表明：“从前每到这种购物节，拉老友砍价、玩小游戏领红包等玩法特别杂乱，产品也是各种抢券、凑单，多拍、没领券导致价格过高级状况经常出现，本年有许多产品都直接降预售价格，方便了许多。”京东“618”大促活动从5月23日持续至6月20日，其间产品预购等各个节点也都选定于晚8点。

据东吴证券研报显现，比照天猫旗舰店的活动价格，本次“618”部分化妆品中心单品的扣头力度大于上一年“618”，足见品牌方对本次大促的注重。一起，一般化妆品在“双11”的扣头力度大于“618”，而在本年活动力度加码的状况下，部分中心产品的让利起伏已超越2021年“双11”。

为何本年618活动规矩较从前有如此多的改变？

IPG我国首席经济学家柏文喜在承受《证券日报》记者采访时表明：“当时消费决心削弱，渠道成绩承压，因而提早发动预售和抢购来预热气氛和拉长活动时刻，意在拉升成绩和影响消费，这和当时的促消费大势符合。”

有望助力消费提振

事实上，本年的“618”注定是不同于从前的，在部分地区疫情重复导致消费面对下行趋势的大布景下，“618”这样的电商会集促销活动备受等待。

浙江大学管理学院特聘教授钱向劲在承受《证券日报》记者采访时表明：“首要，电商渠道企业需求经过这样的大促活动证明电商仍充满着开展潜力，其次，也需求有一个这样可以广泛获得认知的促销活动来激起顾客的消费愿望，从而提振消费；再者，经过‘618’这样的电商消费节，也可以向国际商场展示我国巨大的内需商场，发挥强壮国内商场的优势。”

柏文喜也以为：“本年的‘618’可以被视为电商渠道、商家开释消费潜力、促进消费康复、助力复工复产的重要节点，有望加快消费回暖。”华鑫证券也在研报中称，618电商节有望拉动内需，若6月份疫情防控持续获得较好发展，618电商节有望迎候“补偿性消费”需求。

别的，钱向劲还表明：“电商渠道线上发力，物流公司线下给力，两边协作才干更好地推动‘618’大促活动，为顾客供给更好更多的购物服务，才干使其积压的消费需求可以得以开释。”

值得一提的是，也有专家对本年“618”销量持谨慎态度。深圳思其晟文明传达有限公司CEO伍岱麟就在承受《证券日报》记者采访时称：“受疫情影响，估计此次‘618’大促群众的消费仍是会愈加理性一些。”