“咱们的方针只需一个，便是期望公司能不断强壮，成为世界闻名的鞋业集团公司。”毫无疑问，富贵鸟（01819.HK）创始人林平和的这个“仅有”方针暂时是完成不下去了。
就在本周，现已停牌3年的富贵鸟正式宣告破产退市。这家上市六年停牌三年的企业曾与报喜鸟(002154)（002154.SZ）、贵人鸟(603555)（603555.SH）以及和平鸟(603877)（603877.SH）并称为我国服装职业的“股市四鸟”，但从2013年末上市以来，其成绩便出现下滑之势，从2017开端更是堕入亏本的泥潭。
有剖析指出富贵鸟的现状便是现在我国服装职业的现状，“本年有可能是我国服装纺织业最差的一年”。
我国服装企业初次负添加
“从2016年开端，整个我国鞋服出产职业就开端不景气，都以为会咬咬牙会变好，没想到一年不如一年。”一家港股上市的服装企业高管无法的表明。
国家统计局发布的数据显现，在2019年1-6月纺织服装与服饰业规划以上工业企业的赢利总额同比下滑0.8个百分点,这也是该数据10年来初次出现负添加。一起，在限额以上单位产品零售额中，服装鞋帽、针纺织品类同比添加3.0%，增速较上年同期削减6.2个百分点。
从现在现已发布了2019年上半年财报的我国服装企业不难看出，现在企业的运营情况确实不太抱负。
曾经在我国红极一时的休闲服饰品牌美特斯?邦威（002269.HK）其2019年半年报显现，陈述期内美邦完成营收26.99亿元，同比下滑31.47%；归属于上市公司股东的净赢利-1.38亿元，较上年同期下滑359.61%。
关于成绩的亏本，美邦在财报中表明：本年上半年公司封闭了一些直营门店，这对成绩带来了影响。“一起，因为上半年产品货期（产品从开端出产到上到货架的时刻）要素，影响2019年春夏新品上市节奏，导致产品短期未能及时满意商场需求，对陈述期内成绩形成较大短期影响”。
女装方面，我国女装“巨子”拉夏贝尔(603157)（603157,SH）近来发布的半年报显现，其本年上半年归属于上市公司股东的净赢利亏本4.98亿元，同比下滑311.2%。关于亏本的原因，拉夏贝尔(603157)的解释为上半年公司出售毛利额同比削减11.15亿元。“公司运营收入同比显着下滑、公司加快消化过季品，导致公司毛利率同比下降，出售毛利额对应削减”。
男装方面，和平鸟(603877)（603877.SH）近来发布2019年半年度陈述显现，本年上半年归属于上市公司股东的净赢利为1.3亿元，同比下滑33.06%。
值得注意的是，尽管部分服装企业成绩显现本年上半年成绩“大涨”，但仔细剖析财报后不难看起，其成绩快速添加其实与主营服装事务没有太大联系。
以报喜鸟(002154)（002154.SZ）为例，本年上半年报喜鸟(002154)完成运营收入14.3亿元，同比添加1.21%；完成净赢利1.12亿元，同比添加183.49%。但成绩的大幅添加首要得益于收到的政府补助添加，税费付出削减、品牌代理费延期付出等，如报喜鸟(002154)2019年上半年取得政府补助4824.25万元，该数据在上一年同期仅为715.48亿元；上半年付出税费2.08亿元，而该数据比较上一年同期削减了0.23亿元。假如去除上述两项报喜鸟(002154)本年上半年取得的同比添加金额，那么本年报喜鸟(002154)的净赢利根本与上一年同期相等。
而森马服饰(002563)和海澜之家(600398)（600398.SH）尽管两家企业本年上半年财报均显现成绩不错，但相同值得注意的是，森马成绩的添加首要得益于并购法国童装集团Kidiliz收入并表所造成的。数据显现，本年上半年森马运营收入同比添加48.57%至82.19亿元，净赢利同比添加8.2%至7.22亿元。其间，森马儿童服饰营收52.12亿元，同比上涨81.66%，增幅远超其休闲服饰事务12.15%的增幅。
而海澜之家(600398)本年上半年尽管营收添加7.07%至107.21亿元，净赢利添加2.87%至21.25亿元，但净赢利2.87%但增幅为海澜之家(600398)上市以来的增幅最低。但88.42亿元的存货，160.56亿元的负债也让海澜之家(600398)成为服装职业重视的要点。
服装企业日子不好过，鞋履企业“日子”则更为困难，财报显现，包含百丽、达芙妮、红蜻蜓(603116)、奥康、星期六(002291)、千百度在内上市鞋履企业近几年成绩均不抱负。其间达芙妮现已连亏四年、红蜻蜓(603116)奥康成绩是一降再降，星期六(002291)和千百度在上一年的亏本额均达到上市以来的最大值。此外，创建于1984年一度成为我国最大的皮鞋出产企业之一的青岛亨达股份有限公司，因为财务数据造假、信披违规刚刚在本年8月15日从头三板摘牌。
关店缩短“过冬”成为多家我国服鞋公司的首选，相同以和平鸟(603877)和拉夏贝尔(603157)为例，本年上半年内，和平鸟(603877)已封闭直营店111家，加盟店556家，联营店8家。而拉夏贝尔(603157)到2019年6月底，其境内线下运营点较2018年末净削减超越2500家，以此折算，本年上半年，拉夏贝尔(603157)的日均关店数超越13家。
毫无疑问，除体育用品职业外，我国的鞋服职业正在开端进入十年以来的最大“隆冬”期。
上游纺织业遭受更为惨白
服装职业的全体下滑也开端影响其上游工业。每年6月是纺织职业的传统冷季，但是关于本年纺织职业的从业者来说，这个冷季好像分外的长。在浙江区域从事纺织交易的王先生在承受采访时指出，比较曩昔几年，本年的坯布价格、效益、订单比照较往年同期能够说是“实打实”的下滑。“有的区域出产企业的织机开工现已降至春节后的最低点，并且没有任何复苏的痕迹”。
在纺织职业，坯布库存天数是一个重要衡量数据，企业坯布库存过高，直接导致的便是纺织企业的资金周转困难。数据显现，截止本年7月底，江浙归纳坯布库存在42.5天，而这个数据在2018年同期是27.5天，在2017年同期是32.5天。
来自《我国纺织》的音讯显现，在纺织职业集合的长三角和珠三角区域，大部分中小微型纺织企业现已被逼关停。“跟着新春前后接的订单履行进入结尾，现在新的订单下单乏力，然后导致了针织面料走货不畅，商场库存有所上升，部分广东区域纺织企业老板为了下降库存，挑选全员放假”。
相同的现象还出现在江浙区域，据上述从事纺织交易的王先生介绍，以浙江省内纺织产能大县长兴县为例，在长兴轻纺城(600790)内，简直90%以上的纺织企业做着磨毛布的生意，但现在长兴区域的开工负荷在8成左右，与上一年同期比较，下跌了1成左右，部分企业乃至出现了库存积压，而低迷的商场也让一些纺织企业被逼打起了“价格战”。“曾经咱们能确保每米布赚1毛钱，现在只需有单子，赚2分3分咱们也接”。
关于本年上半年纺织业的遇冷，有不肯签字的剖析师指出，从2016年开端，受打环保和安监日益趋严的影响，纺织业的一些小微工厂老板被逼外迁或者是转行，这让纺织商场出现了产能紧缩一起也导致了行情好转。“但现实上终端需求并没有出现好转”。
据上述剖析师介绍，自2012年以来，我国社会零售总额增速就一向处于下行通道中，关于服装鞋帽等职业均出现需求下滑的现象，这也导致了国内商场对纺服的需求不光没有添加其实是在缓慢下降，而印度、越南、孟加拉国等东南亚国家的纺织工业也在不断抢占我国纺织企业的商场，代替效应越发显着。“在这种布景下，跟着出产企业的不断新增产能，我国的纺织职业正由供给严重转变为产能过剩，进入2019年，纺织职业全体遭受订单下降、赢利走低、库存上升，终究的成果便是我国纺织业的全体下滑”。
涅槃与重生
在业界看来，上述我国纺织服装职业的“隆冬”在短期内不会曩昔。
服装职业专家马岗在承受采访时表明，此轮我国服装职业进入低迷期，是归纳原因所造成的。“我国社会消费品进入添加放延期是不争的现实，抛开大环境但要素不说，每家企业遭受的问题各有不同”。
以拉夏贝尔(603157)为例，在马岗看来，在主品牌还未做到满足强壮的时分，盲目的挑选多元化开展是拉夏贝尔(603157)现在困局的主因。“拉夏贝尔(603157)前期的快速扩张首要依靠大规划开店，但快速开店的一起拉夏贝尔(603157)主品牌的店面坪效和供给链体系并没有得到很好的完善，相反大面积开店给拉夏贝尔(603157)带来了巨大库存和居高不下的运营本钱”。
马岗指出，拉夏贝尔(603157)在本应夯实本身品牌“护城河”的时刻却挑选了多元化开展，材料显现，拉夏贝尔(603157)的子品牌数量高达近20个，涵盖了女装、男装、童装等。“拉夏贝尔(603157)旗下品牌尽管多，但相互区别并不明晰，每个品牌没有自己明晰的方针人群，这导致其绝大数品牌出于亏本但境况”。
而关于美特斯邦威，马岗则以为，美邦与拉夏贝尔(603157)不同，其成绩下滑首要是因为关于优衣库、ZARA、H&M等品牌没有很好的“应对”战略。“美邦的高光期是在7.8年前，那时分还没有优衣库、ZARA、H&M等世界快时髦品牌，但跟着这些品牌进入我国，美邦的短板露出无疑，无论是推出新品的速度仍是铺货的途径，美邦都被这些品牌远远的甩开，品牌走到今日这一步是没有悬念的”。
据悉，尽管现在包含美特斯邦威在内的多家国内服装企业都期望学习ZARA、H&M的快时髦形式，如添加样式削减单品货量、缩短补货周期和供货时刻，一起下降相关产品价格，但从现在来看不光没有一家企业能够成功，部分企业乃至衍生出本钱上升、质量问题频发等一系列其他问题。
剖析指出，我国现在的服装企业尽管硬件合格，但不具有优衣库、ZARA、H&M等世界快时髦品牌的“软件”，比方操控本钱、下降库存等。比方这些跨国服装集团具有一批眼光独特的规划、买手团队，能做到样式世界化、更新快，一起整个出产、供给体系在确保快速交货、快速反应的一起，还能操控本钱、下降库存。
以供给链为例，因为品牌店肆规划大，数量多，上述“快时髦”品牌在与上游供货商的“对话”中把握肯定主动权，能够以最低的价格和速度拿到相应的质料，而这是现在国内本乡品牌无法办到的。
关于未来的我国服装职业开展，马岗着重，现在我国服装职业将迎来迎来深度调整期。“这就比如几年前的体育用品职业，在通过职业剧烈且充沛的竞赛之后，一些品牌会被筛选，一些品牌会找到自己的开展路途，那时整个服装职业将迎来全体的洗牌，有的企业将浴火重生，就比如今日的李宁和安踏”。
财报显现，在经历过数年的阵痛期后，李宁和安踏在本年均迎来了本身的高速添加。财报显现，本年上半年李宁体育运营收入同比添加33%至62.55亿元，净赢利添加196%至7.95亿元；安踏体育本年上半年完成运营收入148.1亿元，同比添加40.3%，完成净赢利24.8亿元，同比添加27.7%。
假如说10年是一个服装潮流的周期性，那么毫无疑问现在的我国服装职业正处于一个服装潮流周期性行将完毕的时刻。
罗兰贝格本年8月发布的陈述显现，现在我国的鞋服零售职业已进入个位数添加阶段，即存量竞赛阶段。而90后及00后人群数量已占有我国大陆总人口的25%，这些新势力消费人群未来将成为我国消费商场干流。“90后及00后消费人群因生长环境、代际观念等要素影响，出现与60、70及80后天壤之别的消费理念、消费需求及消费习气。以90后为例，90后自我意识觉悟且生长过程中更多承受多元文明冲击，作为互联原住民高度认同圈子文明并寻求圈内自我价值认同，因而其在消费理念中较为显着的体现出自我、为认同买单、重享用轻具有、更乐意尝新等特征”。
毫无疑问，当陈腐的服装企业工业化撞上新式顾客的个性化需求，我国服装职业的转型晋级现已火烧眉毛。一向以来，鞋服零售职业的新老品牌的替换速度都是是我国消费零售职业最快的职业，且这个替换速度还正处于更加频频和快速。
马岗估计，此轮服装职业的深度调整期不会继续太久，短则一年，长则两三年我国服装职业必将迎来职业的从头洗牌，跟着前史车轮的慢慢行进，未来谁将富丽蜕变成为下个王者，谁又会被商场所扔掉将在咱们眼前逐个出现。