羊城晚报记者王丹阳

近来，作为长视频职业老迈、具有上亿会员的腾讯视频宣告涨价，包含针对会员非接连套餐将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整。

实际上，近两年来，各家视频渠道VIP会员都在接连涨价。仅最近半年，包含爱奇艺、芒果TV、咪咕视频就在上一年年末至本年年初的几个月里相继再次提高了会员价格。

视频VIP会员都在涨

依据此次腾讯视频VIP会员价格调整公告中显现，用户最常运用的腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格均坚持不变，VIP接连包月价格由20元调整为25元、超级影视VIP接连包月价格由30元调整为35元、腾讯视频VIP年卡价格由253元调整为258元。

此外，告诉称凡在本年4月20日零点前现已是腾讯视频VIP或超级影视VIP主动续费状况的用户，若不更改其时主动续费状况，将享有调整前的续费价格优惠至10月23日。

实际上，腾讯视频会员涨价在职业界并非孤例，也不是开创者。

上一年12月，爱奇艺首先宣告上调了其黄金VIP会员订阅价格。黄金VIP一般包月会员由25元提至30元；接连包月由19元提至22元；一般季卡会员由68元提至78元；接连包季由58元提至63元；一般和接连年卡会员价格坚持不变，分别为248元与218元；星钻会员价格坚持不变。

影响过亿人线上日子

尽管视频会员涨价从3元到10元不等，但考虑到视频用户规划和运用时长，视频会员涨价对用户的影响却颇有关怀柴米油盐酱醋茶的“价格灵敏”效应。

依据国泰君安研讨，自2017Q3至2020Q3的三年时刻里，以“爱优腾”为头部的长视频渠道付费会员数量在超越1亿人后，增速现已有所放缓。一起，2021年年报显现，腾讯视频的付费会员数同比增加1%至1.24亿。

在上一年视频渠道涨价后，关于这次的再一次价格调整，有不少友感觉“不爽”吐槽，视频职业的遍及涨价导致观剧本钱变高。

也有友表明了解：“不就是一杯奶茶的钱吗？花钱能够省去看广告时刻。”

纷繁涨价有什么原因？

但即便是腾讯视频具有上亿会员，坐稳了长视频范畴的“头把交椅”，但长视频职业均面临高投入、高风险、不盈余的窘境。

此前，爱奇艺已接连11年无法扭亏。但光是涨价还不行，爱奇艺还经过优化结构，来大幅度下降亏本。

依据2021年财报，腾讯视频凭仗动画、剧集及体育等多元化内容，稳固其在中国市场榜首的方位。鉴于近期的市场环境，正采纳办法优化本钱，削减腾讯视频的财政亏本，一起坚持其领导地位。

与此一起，上一年四季度腾讯财报显现，包含新闻、视频及音乐的媒体广告收入为32亿元，同比下降25%，首要由于腾讯视频等服务的广告收入削减。

一起，国内视频渠道会员付费在世界市场上的定价处于偏低水平也是重要原因之一。

早在2年前，爱奇艺CEO龚宇曾在财报会议上称，关于爱奇艺其时的黄金会员价格，其实是9年前定下来的，但由于市场竞争的原因，9年来一向都没有改动。比较提供给用户丰厚、优质的内容，这个价钱实在太低了。

关于长视频渠道而言，涨价是否会导致会员退订和付费用户下滑？

有业界人士表明，视频站的会员付费与内容招引力有关，渠道首要靠优质内容来招引用户付费。

一方面会员涨价会影响视频站改进成绩，可能会诞生出更多的优质著作。但相同涨价后，视频内容欠好或是好久没有爆款内容诞生，用户自然会不续订或替换其他渠道。

依据国泰君安判别，长视频渠道大屏端订阅会员现在付费率较低且处于增加较快阶段，有望成为长视频渠道新的重要增加来历。未来国内头部长视频渠道或仍会继续涨价，中心在于提高内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费志愿。