在跑了三天终端商场进行调研之后，此前在联想控股旗下丰联集团担任运营总监的刘涛算是正式走进曲阜孔府家酒业有限公司(下称孔府家酒)，成为新一任总司理。

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这是自2012年9月联想控股耗资4亿元收买孔府家酒以来派出的第三任总司理。三年多的时刻替换三任高管的背面，是联想控股关于孔府家酒这家老牌酒企操盘思路的改变。不过，酒业隆冬之中，牵手联想控股的孔府家酒并未给外界带来“枯木回春”的感觉。

现在孔府家酒官方站的办理团队一栏，刘涛的相片现已挂上，其身份已是孔府家酒的总司理。实际上，早在1月初，刘涛就现已就任，不过官方并未揭露进行宣扬报道。

在来到孔府家酒之前，刘涛在2015年头刚刚调任联想控股旗下丰联集团担任运营总监，担任旗下四家白酒企业的运营作业。早前，刘涛在联想控股下的佳沃集团，担任集团运营以及猕猴桃事务，在此期间，佳沃猕猴桃以“柳传志”之名包装，凭借“褚橙柳桃”声名鹊起。

与此前两任孔府家酒总司理不同的是，刘涛在联想体系内摸爬滚打了十五年，为联想控股的嫡派人员，从他的经历来看，刘涛并未有过从事白酒运营的经历。

2012年9月，联想控股旗下子公司丰联集团耗资4亿元收买孔府家酒。彼时，曾在华泽集团任职副总裁兼金六福出资公司董事总司理的路通担任丰联集团总裁。

也正是在他的操盘下，丰联集团在2011、2012两年多的时刻里成功完结了对湖南武陵酒业、河北承德乾隆醉酒业、山东孔府家酒以及安徽文王酿酒股份有限公司四家白酒出产企业的一系列收买。

孔府家酒是系列并购的最终一例，在完结收买后，路通也成为了孔府家酒的首任总司理。

2013年8月，这位白酒职业的资深人士在入主孔府家酒不到一年时刻便离任，并辞去了丰联集团总裁的职务。

其时，业界遍及以为，未能完结成绩目标是路通辞去职务的主要原因。2012年末中心“八项规则”方针出台，白酒职业也随之进入了调整周期，全职业成绩增速遍及放缓。

此前，有媒体报道称，2013年上半年，湖南武陵酒业销量增加30%，安徽文王出货量增加20%，而山东孔府家酒上半年不只未能完结增加反而下滑了10%。

不过，联想控股发表的数据显现，武陵酒业2013年的出售收入为1.22亿元，较2012年上涨了9%，安徽文王2013年的出售收入为3.61亿，是2012年的5.47倍，孔府家酒相同涨势显着，2013年的出售收入为2.61亿元，这个数字是2012年的3倍多，四家酒企中，仅乾隆醉酒业收入下滑了0.95亿元。

四家酒企2013年的全年收入合计12.87亿元，这比2012年上涨了挨近4亿元，这好像与路通因未完结成绩目标离任有些对立。

“联想以IT发家，跨界做酒与路通关于酒业商场的理念并不相同，两边有些冲突，路通觉得做得不舒服，也就走了。”挨近孔府家酒的一名白酒专家告知界面新闻记者。

2013年末，相同身世华泽集团并担任董酒商场总监的刘智涛出任丰联集团孔府家酒事业部常务副总司理。其时，外界关于刘智涛的就任寄予厚望。不过，跟着白酒企业进入全职业深度调整的状况下，刘智涛也未能带给孔府家酒太多改变。

“刘智涛在任期间推出了一款名为‘满意’系列的酒水。”上述白酒专家告知界面新闻记者，不过这款面向曲阜以及周边商场的白酒价格挨近两百元，商场反应并不满意。

从联想控股的财报显现，包含孔府家酒在内的四家酒水企业未能逃脱全职业下滑的趋势而且亏本严峻。财报显现，2012至2014年，联想控股白酒事务的收入别离为9.1亿元、12.97亿元和11.21亿元，2014年的营收比较2013年下滑了13.56%。

这其间，乾隆醉酒业2014年出售收入5.11亿，较去年同期削减3200万元，安徽文王的出售收入2.96亿，削减6500万元，武陵酒业削减1900万元。

而孔府家酒2014年的出售收入为1.96亿元，比2013年削减6500万元，下滑起伏在四家酒企中最大，下降起伏挨近25%。

财报并未发布详细白酒企业的盈余状况，不过，联想控股对农业和食物事务兼并核算的数据显现，白酒事务的亏本适当沉重。数据显现，2012-2014年，公司农业与食物事务收入别离为9.73亿元、16.84亿元和15.31亿元，三年时刻别离亏本0.73亿元、2.01亿元和9.48亿元。

“咱们农业与食物事务亏本大幅增加主要是由于咱们的白酒事务于2014年发生减值丢失6.2亿元，反映了该事务因白酒职业增加放缓而令预期盈余才能下降。”联想控股财报表明。

“一再换帅背面并不单单是成绩压力的原因，别的一方面或许在于联想控股在营销、商场等方面并未能彻底掌控孔府家酒。”酒水职业研讨者、佳酿副主编欧阳千里以为，联想控股具有先进的经营办理理念，不过这些理念单单依托一位高管灌输到企业中去并非一件易事。

实际上，联想控股耗资20亿元收买的四家白酒企业中，其关于从前销量仅次于五粮液(24.17, -0.03, -0.12%)的全国知名酒企孔府家酒有着不相同的等待。

“与其他几个品牌比，联想对孔府家酒的投入最多，包含营销以及人才布局上，对孔府家酒的注重是最高的，由于孔府家酒有深沉的文明底蕴，也有名酒基因，是最有或许走向全国的。”上述白酒专家表明。

不过，从商场数据来看，孔府家酒在此次职业调整中遭到的影响也是最大的，收入降幅在四家白酒企业中位居榜首，“孔府家酒仍然是山东省十大白酒品牌之一，不过出售额现已被其他品牌远远甩在后头。”

成绩承压之下，孔府家酒也被爆出旗下授权署理商涉嫌经过隐秘署理商身份、虚报价格、隐秘署理产品规模的方法进行招商加盟。先后有来自浙江、河南的两位加盟商向界面新闻记者证明了上述行为的存在。

“在招商大会上，孔府家酒的领导假充经销商，招引招商加盟。”来自河南的加盟商郭笑娟指认，在2014年的一期招商会宣扬视频中呈现的河北经销商颜某实际上是孔府家酒一位名为颜廷柱的司理。

她表明，颜廷柱曾出头和谐处理此次维权事情，他们曾在济宁碰头洽谈。

记者屡次拨打孔府家酒办公室电话求证，电话一直无人接听。

急进的出售策略背面，不难看出在职业隆冬之下的白酒企业巨大的成绩压力。不过，即使白酒事务亏本挨近十亿元，联想控股仍未抛弃关于白酒事务的继续投入。

1月5日，联想控股耗资数亿元完结对酒类O2O途径“酒便当”B轮战略出资。在商场人士看来，联想控股此举是期望酒便当为旗下酒企供给出售途径，构成产业链上下游的闭环。

从孔府家酒新任总司理的就任也不难看出这一点，这位从未有过酒水运营经历的司理人从前将“柳桃”在互联上广泛传播，并获得了杰出的商场作用。

联想控股也在其招股阐明书中针对白酒事务说到，未来将“寻求互联形式以改造咱们的传统事务”。

“现在线上途径的白酒销量仅占整个商场的2%。”欧阳千里表明，作为扎根河南的酒便当来说，其线下实体店更多的坐落河南商场，在职业大环境未发生根本改变的状况下，酒便当能够为包含孔府家酒在内散布在安徽、河北、山东、湖南四省的四家酒企带来多少成绩提高仍未可知。