4月27日晚，拉芳家化发布2020年成绩陈述称，完成营收9.84亿元，同比添加1.97%；完成净赢利1.17亿元，同比添加135.72%。业内人士表明，主营事务收入下滑的拉芳家化净利大增背面更多是入局彩妆范畴取得收益。不过，跟着完美日记、花西子等国产品牌以及欧莱雅等外资品牌对彩妆范畴的加快布局，拉芳家化想要经过彩妆事务提振成绩没有那么简单。

主营事务下滑

针对此次净赢利的大幅添加，拉芳家化方面解说称，陈述期内公司持续加强电商途径建造及布局，深耕经销事务途径及时调整营销战略，在产品力、品牌力、途径才能建造方面持续发力，推进公司全体赢利大幅添加。

从途径方面来看，2020年拉芳家化电商及新零售途径完成营收2.22亿元，同比添加79.91%。经销途径完成经营收入5.93亿元，同比添加0.13%；商超途径完成经营收入1.67亿元，同比下降32.86%。

从事务方面来看，拉芳家化2020年主营事务都呈现不同程度的下滑。拉芳家化2020年洗护产品营收7.79亿元，同比下滑7.4%，香皂营收4197万元，同比下滑27.67%。其间，营收支柱品牌“拉芳”“美多丝”完成经营收入7.18亿元，占经营收入的比重为73%。相较2019年的7.37亿元有所下滑。

反观其他事务，2020年营收为1.52亿元，同比添加174.77%。也就是说，拉芳家化2020年营收及净利的添加或许更多源于其他事务。

就2020年成绩状况，北京商报记者对拉芳家化进行采访，但到发稿并未收到回复。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒剖析称，营收微增净利大增，有或许是公司财务核算方法的不同导致。不过就拉芳家化上一年的开展状况来看，或许更多源于途径转型、对高端产品及彩妆产品的布局拓宽等要素影响所造成的。

揭露材料显现，拉芳家化2017年登陆A股商场，首要从事洗护类、护肤类、彩妆类产品的研制、出产和出售。从拉芳家化事务散布来看，其他事务或为彩妆事务。

入局彩妆

与2020年净利大涨构成鲜明对比的是，拉芳家化自上市以来净利曾接连三年下滑。财报数据显现，2017-2019年，拉芳家化净利分别为1.38亿元、1.27亿元、4963万元，同比下滑分别为7.64%、7.88%、60.97%。

或为提振成绩，拉芳家化在2020年11月收买了彩妆品牌VNK，入局彩妆赛道。据了解，VNK为上海诚儒电子商务有限公司旗下品牌，树立于2017年，首要为用户供给口红、眼影、眉笔等美妆产品。

尽管拉芳家化并未发表彩妆事务详细数据，但从其开展势头来看，较为达观。到现在，VNK官方旗舰店粉丝数量达253万人，其VNK方糖口红月均出售近10万支。而在2020年“双11”期间，VNK官方旗舰店出售额超千万元。而在彩妆事务加持下，拉芳家化在2020年迎来净利添加。

关于此次收买，拉芳家化副总经理、董秘张晨曾在承受媒体采访时表明，收买VNK是公司初次将地图拓宽至彩妆范畴，未来将服务更多年青顾客。在以日化产品为事务主体的基础上，公司从洗护、护肤再到彩妆，品牌矩阵得以充分。

关于事务的扩大，拉芳家化还在持续。2020年上半年，拉芳家化与广东瀚森生物科技有限公司合资树立广州肌安特生物科技有限公司，拉芳家化持股51%。瀚森生物是隶属于东莞市瀚森集团旗下的专业医美级化妆品ODM出产商，从事多肽系列产品研制，曩昔首要产品在医美途径出售。拉芳家化表明，肌安特定位为灵敏肌护肤品牌，未来将推出面向线上C端顾客的护肤品。

竞赛加重

据了解，2020年以来，全球头部美妆集团不断加大了对我国彩妆商场的布局。2020年1月，资生堂在上海开设“资生堂致美立异中心”法黎彩妆范畴；2020年6月，欧莱雅我国举行首届BIGBANG美妆科技发明营。2021年1月，联合利华与美妆运营公司高浪树立协作，欲引进更多高端美妆品牌。

与此同时，多家国内大型日化公司也在加快布局彩妆商场。2020年11月初，立白集团推出彩妆品牌半月浮生；2020年末，老牌日化上海家化也称将推高端彩妆产品。此外，凭仗互联兴起的彩妆品牌完美日记和花西子也在不断收割商场，加快线下布局。数据显现，到2020年末，完美日记线下体会店合计241家，广泛全国110多个城市。

反观拉芳家化，相比较早早布局彩妆范畴的欧莱雅、完美日记等品牌，其在2020年结尾才踏入彩妆范畴，入局已晚。此外，拉芳家化途径开展的不平衡也成为限制其发力彩妆商场的一大妨碍。数据显现，到2020年末，拉芳家化线上途径占比仅为22.6%，而完美日记、花西子营收则首要依托线上途径。

伍岱麒表明，跟着很多新彩妆品牌的兴起，拉芳家化寄期望的彩妆面对较大竞赛。别的，跟着布局加大，营销及管理费用也在不断添加，这将在必定程度上腐蚀企业赢利。

北京商报记者钱瑜张君花