假如你是彩妆资深爱好者，那么你必定被“种草”过Becca的高光、KATE的三色眉粉、拉杜丽的腮红……可是，这些曾在国内风行一时的彩妆品牌，有的正面临着封闭、撤柜、停产的境况。本年9月，彩妆品牌Becca关停一切事务;近来，传KATE线下店要撤出我国商场;Les Merveilleuses LADUREE也在官发布公告宣告旗下一切产品在12月19日起停产。

传KATE在国内全面撤柜

武汉线下门店未有撤柜音讯

近来有友发帖称，自己所在城市的彩妆品牌KATE线下专柜行将撤柜，产品正在打折清仓，导购还向其泄漏，该品牌线下店年末要全面撤出我国商场。

KATE是日本嘉丽宝旗下的平价彩妆品牌，也是日本开架彩妆品牌的开山祖师。撤柜传言一出，有顾客表明意外和不舍，也有顾客以为，撤出我国并不惋惜：“眼影配色过于单一，多年来没有立异。不贵，质量也一般，壳子很廉价。”

KATE真的要在国内全面撤柜?12月20日，记者看望武汉光谷的一家KATE线下专柜，未见友所说的清仓扣头。记者问询店员是否会撤柜时，店员表明没听说过，一向都在正常运营，也没有收到要撤柜的告知。

记者在KATE官方微信看到，其在武汉共有24家线下专柜，屈臣氏、永旺超市是线下首要出售途径。不过，记者看望武汉多家屈臣氏门店，均未看到KATE货台。“曾经有过KATE货台，不过早就撤掉了，不好卖，换上了一些比较好卖的国货品牌。”有店员告知记者，品牌热度过去了就会被其他有热度的品牌替代。

商场更新换代

多个国外彩妆品牌相继停产

近来，拉杜丽在官宣告，旗下一切产品12月19日中止出售，并于12月31日封闭站。此前，拉杜丽我国最终一家门店——上海来福士广场店已撤柜。

被称为“腮红界爱马仕”的拉杜丽，曾凭仗高颜值的花瓣腮红、浮雕腮红和法度宫殿风精准捕获少女们的心。拉杜丽是由法国奢华甜品品牌LADUREE与日本Kose集团子公司澳尔滨协作推出的首个彩妆品牌，诞生于2012年。从品牌诞生到衰败停产不到十年。

“美是挺美的，可是价格高，虚有其表，除了爆款腮红外没有其他出圈产品，实用价值不高。”一彩妆博主告知极目新闻记者，在彩妆商场百家争鸣的今日，不断有新的品牌呈现，林林总总的彩妆产品更新换代很快，想要靠颜值和某一款产品坚持一个品牌长时间走下去很难。

拉杜丽并不是本年首个宣告停产的国外彩妆品牌。据不完全统计，2月24日，雅诗兰黛旗下的红彩妆品牌Becca Cosmetics发布音讯称，在2021年9月底封闭Becca品牌;韩妆品牌伊蒂之屋本年已关停在我国的悉数线下门店，仅保存调色师这一线下出售途径。此外，联合利华旗下护肤品牌科倍丽年头退出我国商场;12月7日，日本药妆店可开嘉来宣告将全面退出我国商场。

价格亲民、高性价比

国货彩妆线上线下人气旺

一边是国外品牌停产、撤柜，另一边国货品牌正卖得炽热。完美日记、花西子、橘朵、Colorkey等国货品牌成为美妆顾客的新宠。完美日记母公司逸仙电商两年内还先后收买了法国高端美容品牌Galénic和英国高端护肤品牌Eve Lom。

《2021年国货彩妆品牌营销推行趋势》陈述显现，在直播等新式营销形式的流量盈利下，国货彩妆逐步成为线上彩妆出售主力军，月均复合增加超15%。热度仍继续攀升。

线下，新式美妆调集店井喷式开展，以新业态、新体会给传统美妆商场带来冲击。记者看望近两年武汉新开的WOW COLOUR、调色师、HAYDON等美妆调集店发现，高颜值、自主购物、海量品牌产品、开架式出售、一站式购齐等特质正让其成为美妆顾客们的线下消费主战场。

12月20日晚，在楚银河街的HAYDON全球首店，记者看到店内环形货架上摆满了国内外品牌，价格比专柜廉价，科技感规划招引了不少顾客前来摄影打卡。光谷某商场负一层的WOW COLOUR店内，国内彩妆品牌占大头，价格几十元到数百元不等，顾客们在货架前随意试用、选择。

记者随机采访了店内一些顾客，价格亲民、高性价比的国货彩妆是她们的首选。“从寻求国际品牌到喜爱上国货，我和我身边的朋友们的消费喜爱都变了。”大一学生于莉莉说，国货彩妆产品的质感和运用作用都不差，价格也廉价，在彩妆调集店随意试选，购物体会很好。

揭露数据显现，2020年，我国线下美妆调集店商场规模达483.6亿元，新式美妆调集店增速比较快，估计未来5年会坚持55%的年复合增速。