邬亮的榜首双NewBalance置办在十年前。彼时，这个牌子进入我国没多久，比起满大街的阿迪和耐克，它显得既小众又时尚。
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NewBalance最近输掉的一场官司意味着，“新百伦”这三个字不再与品牌画等号。现在NewBalance我国官现已看不到其早前的中文姓名的痕迹。
从9800万到500万
美国闻名的运动鞋品牌NewBalance近来因商标侵权被罚款500万元，这家公司被判定未来不得再运用“新百伦”商标。而其在我国的相关公司——新百伦交易(我国)有限公司(下称“新百伦公司”)需在其开设的“新百伦(我国)官方站”、“NewBalance旗舰店”、“NewBalance童鞋旗舰店”的主页刊登声明消除影响。
“新百伦”中文商标的具有者是广东一家民营鞋企，老板周乐伦是“新百伦”注册商标专用权人，他在2004年6月恳求注册“新百伦”商标，于2008年1月获准注册。一起，周乐伦还设立了企业，出产以“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有出售专柜。
美国NewBalance公司于2003年4月15日取得核准在第25类“鞋”上注册“NEWBALANCE”商标。新百伦公司建立于2006年12月，NewBalance在2007年11月1日起授权新百伦公司在我国境内运用上述商标。
2013年7月，周乐伦以新百伦公司损害了其“百伦”、“新百伦”注册商标权为由，恳求法院判令后者当即中止侵权行为，并要求别离补偿经济损失9800万元。而终究，这一诉求得到了支撑。2015年4月29日，广州市中级人民法院作出一审判定，判令新百伦公司当即中止损害周乐伦涉案商标权的行为，补偿周乐伦9800万元。这一判定是根据从法院得到的被告财政根据来看，其在侵权期间的运营获利高达近2亿元。因而，NewBalance要为它在我国市场所犯下的失误支付沉重价值。
新百伦公司不服一审判定，向广东高院提起上诉。日前，二审成果出炉，判定以为周乐伦涉案注册商标至今合法有用，但将补偿金额大幅下调至500万元。理由是：顾客购买新百伦公司产品更多地考虑“N”、“NB”、“NEWBALANCE”商标较高的名誉及其所包含的杰出的产品质量，新百伦公司的运营获利并非悉数来源于损害周乐伦“新百伦”的商标。因而，周乐伦建议以新百伦公司被诉侵权期间的悉数产品赢利作为核算损害补偿数额的根据，理由不建立。
外媒报导称，NewBalance对上述判定成果表明“绝望”。
二次“折戟”我国
关于我国商标被“抢注”一事，NewBalance并非没有反应。早在2007年末，这家公司就向商标局提出过贰言，以为广东企业的“新百伦”商标涉嫌抄袭和仿照，并要求驳回对方的商标恳求。不过，终究法院以NewBalance的中文意译为“新平衡”为由，裁决贰言不建立。
但这个“闭门羹”并没有让NewBalance抛弃“新百伦”这个中文名，这家公司尔后还在各类宣扬以及店中运用该姓名。随后几年，作为全球四大跑鞋品牌之一，NewBalance在我国运动鞋消费市场上快速火了起来。
大多数人与邬亮相同，一旦提起“新百伦”，只会想到美国运动品牌，而非那家具有此商标的广东企业。
早在上世纪90年代，NewBalance就现已进入我国。彼时，用的是“纽巴伦”的译名。而这个姓名是NewBalance在我国的独家代理商所运用的中文名称。但后来这家代理商私自扩展产值，出产了大批质量差、廉价、印有“N”字样的复古鞋，取得了巨额赢利，还抢注了“纽巴伦”的商标。成果可想而知，NewBalance以代理商严峻违反了经销商规矩的名义取消了这家公司的独家代理权，一起也退出了我国市场。
直到2003年，NewBalance重返我国，建立公司自己运营，用的则是“新百伦”之名。
两次丢名让NewBalance现在堕入一种为难的境况。尽管正如广东高院所以为的，顾客购买公司产品时更多地考虑“N”、“NB”、“NEWBALANCE”商标较高的名誉。但不可否认的是，在阅历两次“折戟”后，这家公司的品牌认知无疑会形成混杂。服装零售职业专家闽光亚则以为，更糟糕的是，因为前期不断替换代理商、经销商，这家公司在国内的出售现已“烂大街”，“假货横行。”据闽光亚介绍，因为姓名商标一直混杂不清，不少顾客最早触摸的是“新百伦”的姓名。
NewBalance也认识到了这样的紊乱。在这家公司的我国官上，还有教顾客怎么区分假货的声明，比方NewBalance的新品很少有扣头，即使是过季产品在工厂店的扣头率一般也在六折以上等。
但这并不能解决问题。现在，只需上淘宝查找，纽巴伦、新百伦字样，仍旧仍是会有很多出售带有“NB”字样的店肆冒出来。
第2次失掉“姓名”会让NewBalance吸取教训吗?究竟我国市场关于这家创立于1906年的美国运动鞋公司来说可称得上“潜力巨大”：从2012年到2014年，NewBalance在我国的年出售额到达三位数的增加，门店数量也从2011年的301家增加到2014年的1600多家(其间直营店约有60家)。