疫情涉及全球800多家门店.集团也要直播带货P

假使没有新冠肺炎疫情的突袭，各大时髦潮牌将与从前相同，店里车水马龙，按期进行走秀、上新。可是，跟着疫情延伸，对时髦界的影响也不容小觑：不少品牌的线下门店纷繁关门避疫，承受着库存、房租、人员等本钱压力。即使是全球第二大服饰零售商&也未能幸免，3月18日公司宣告暂封闭其在德国、美国的一切门店，合计1050家。此前，&还曾封闭了在我国大陆区域三分之一的门店。P

据《冠状病毒(-19)对全球买卖的影响》，全球纺织品和服装职业将因而丢失超15亿美元(约合人民币104亿元)。面临疫情，我国的时髦潮牌，怎么打赢这场事关存亡和未来的破局之战？这傍边，在全球具有800余家店肆的.，既是一家顶尖多品牌的时髦零售集团，也是时髦追逐者和许多明星必到的潮流“圣地”。P

为此，《每日经济新闻》记者专访了.集团首席商务官郑静珊，听她泄漏32岁的我国潮牌开山祖师，遭到了哪些冲击？怎样将疫情里的危机作为机会的台阶，提振时髦职业。P

疫情涉及800多家门店P

1988年在香港区域诞生的.(00999，)，是一代人的潮流时髦启蒙者，亦被视作我国最早的潮牌。集团旗下自主规划、署理及多种协作的品牌达350多个，如、、b+b、p、p、、-、等品牌均深受时髦界人士追捧。P

近年来，内地商场成了.集团的强增加引擎。.集团2019年/2020年中期陈述显现，到2019年8月31日止6个月，公司完成总经营额40.15亿港元，其间，内地商场的零售收入增加1.3%至18.56亿港元，占公司总经营额的46.6%。可是，此番新冠肺炎疫情在年前便影响到了.集团在内地的门店出售。“疫情的爆发直接影响线下实体经济，商场的人流门可罗雀，对零售等人群集合性职业带来了直接冲击。”郑静珊向记者直言道。P

到2019年8月31日，.集团在我国的店肆数量多达834家。“咱们疫情期间一向都在经营，不过客人很少。”一家.门店店员告知记者。在造访多个商圈后，记者发现，门可罗雀的不仅是.店肆需求面临的问题。P

此外，跟着疫情在海外的爆发，时髦职业又迎来一场新的大考。“咱们在海外店肆的出售因为出行的约束也会大幅削减。跟着当下疫情的开展，国外的一些城市也开端封城罢工。”郑静珊表明，.集团旗下品牌p、p等本方案本年第二季度于迈阿密、纽约和伦敦等地开业方案，现在也遭到一些影响。P

不过，在谈及是否会撤销上述新店的开业方案时，郑静珊则以为：“现已确认的开店方案不会撤销，单个店肆的进展间断，详细的时刻只能依照当地实际状况而定，需求张望。”P

17年前，15岁的.集团饱尝住了的冲击，在谈及新冠肺炎对时髦职业的冲击时，郑静珊坦言，留给咱们冲刺的时刻还有，但余期已缺乏半年。“关于本年状况，咱们只能抱着活跃的情绪面临将会呈现的状况，时髦零售业的秋冬季(9月开端)是占比较大的时刻段，咱们还有时刻追回丢失。”P

店员变身带货主播P

潮牌自身的特色便是季节性很强，加上其盛行周期越来越短，库存积压对时髦潮牌企业来说是丧命痛点。受疫情影响，不少买手店、品牌线下门店运营受阻，让潮牌职业寸步难行。P

为了尽快将库存转化为现金流，许多潮牌纷繁发力线上出售，.集团也于近期进行了首轮大型测验。P

“直播需求许多跨部分的协同协作，对咱们来说是一种比较新的测验。第一次五天的直播，累计观看人数超越27万人次，经过直播带动P小程序的访问量进步近4倍。”郑静珊说，尽管.集团的电子商务起步相对晚一些，可是近几年一向在加大加快开展，在实践中不断优化顾客购物感触。P

据了解，P是.集团自主打造的线上渠道，2019财年成交额较2018财年完成近6倍多增加。与此一起，.从2016年便入驻天猫等电商渠道，四年成绩涨幅超3倍。“当然，直播也暴露出一些问题，需求后期不同部分一同总结整理，构成名贵的经历。”郑静珊表明。P

在电商高速开展的当下，潮牌们在等待疫情完毕迎来消费反弹的一起，也开端为从线下到线上的消费新形式打开布局。“咱们不会抛弃实体店面的开展，坚持不断地优化商业布局，对现有的店面进行视觉改造，并愈加重视细节和功率的进步。”郑静珊向记者泄漏.集团接下来将加大线上线下事务交融力度，以捉住疫情往后的窗口。P

“在咱们这次测验的直播中，绝大部分参加的人员都是公司内部的职工，许多是线下实体店的零售搭档。”郑静珊笑言道，传统店员变身主播带货的过程中收成不少，在之后主播人选的考虑上，.集团将施行“两条腿”走路的形式。“未来，主播既会有老练的网红，也会有咱们自己的职工。但这些需求公司探索出与之对应的零售样态。”P

任何事物都有两面性，危机相同能成为机会的台阶。“首先是质量感，咱们会对品牌的权威性、文明和质量愈加有所要求。”郑静珊以为，潮牌店肆想进步盈余才能，需求进步“体会经济”。P

“其次则是加快打破线上和线下一体化，提前构成一种良性的互通互补——线下实体提供给顾客一种现场体会的保证，一种交际需求的场所，当然也有品牌的信誉感和安全感，而线上服务则能够打破空间的约束，完成买卖。”郑静珊表明，打通线上和线下形式的时髦潮牌，未来会更具生机和抗危险才能。P