关于喜茶此次裁人的音讯，有人猜想是为上市做准备，但朱拥华予以否定：“这是不实音讯，喜茶两年内不考虑上市。”

2月9日，网红茶饮品牌喜茶“裁人30%”“无年终奖”等风闻，从脉脉职言板块不断发酵，成为当天的热点新闻。数名注册为“喜茶职工”的匿名用户在脉脉职言区许多留言，控诉喜茶，包含变相裁人、内部提高查核机制紊乱、管理层动乱等内容。

喜茶方面对《我国企业家》表明，风闻皆为不实音讯，公司不存在所谓大裁人的状况。年前少数的人员调整，是依据年终查核的正常人员调整和优化。一同，职工的年终奖也均已依据绩效体现，于春节前正常发放至职工手中。

看到官方回应的喜茶职工们，对此却并不配合。一位“喜茶在职职工”的用户在脉脉上泄漏，他们的年终奖只要(本来的)0.4倍。

有观念以为，此次喜茶人员调整可能是公司业绩下滑导致。也有人猜想是为上市做准备。精简人力本钱，可以让财务数据更美观。

对此，作为喜茶的出资方之一，美团龙珠开创合伙人朱拥华予以否定，他对《我国企业家》称，“这是不实音讯。咱们年前刚开了董事会，喜茶开展挺良性的，而且喜茶两年内不考虑上市。”一同他表明，此次优化仅仅喜茶安排架构的不断提高，他们仍旧坚持长时间价值建议，耐性深耕茶饮赛道。

自2012年创建至今，喜茶一向深受本钱追捧，前后共完结五轮融资，最终一轮融资估值高达600亿元，背面的出资方阵型也适当奢华，包含腾讯、红杉、高瓴、美团龙珠、淡马锡、今天本钱等许多闻名出资安排。

融资进程的加快，必然会对企业规模增加带来新的要求。据久谦咨询中台数据显现，到2021年三季度，喜茶门店数量打破800家，到达835家门店，增加首要会集在一二线城市。

但急速扩张之后，喜茶开展陷入了滞缓。关于喜茶当时面对的开展瓶颈，朱拥华表明，他仍旧长时间看好奶茶赛道，估计2025年~2030年奶茶赛道商场规模会到达3000亿元。但他不否定，在整个赛道向上增加的进程中，难免会遇到许多不可抗力的短期动摇，“喜茶作为整个赛道最具竞争力的选手，我并不忧虑，尽管喜茶仍在生长学习进程中，但三年内活下来的安排，未来都有时机代表我国，跟国际品牌抗衡”。

薛定谔的裁人

据挨近喜茶的人士向《我国企业家》泄漏，此次喜茶裁人的舆论导向，很像有背面推手在暗推，不然不会这么发酵。

《我国企业家》发现，多家媒体人在脉脉职言谈论区求私聊采访：一方面，在不泄漏对方个人信息的状况下，期望可以取得独家音讯;另一方面也是为了承认，该脉脉用户是否真的是喜茶职工。但大部分爆料用户都挑选在谈论区匿名回复，回绝暗里泄漏实在身份进行沟通，这也使得爆料信息存疑。

其次，经过比照，《我国企业家》还发现，多条不同楼主发布的职言下都能看到三位了解的身影，比方“强壮的小熊猫在打篮球”“在波士顿躺平的小桂圆”“在鹏城搬砖的大狮”这三个ID。这三位的爆料内容十分详实，他们会将相同的一段话复制粘贴到各个帖子下边，当时被媒体报导过的内容中，大部分的内容是来自于这三人的回复。

其间“在波士顿躺平的小桂圆”给《我国企业家》留言的内容，清楚罗列出了五条喜茶“罪证”，证明论据足够，引发多家媒体记者前来诘问。但当记者想要跟她暗里沟通时，她却称自己现已离任一年多了。

关于裁人一事，议论纷纷。有人称均匀裁人10%，也有人说裁人份额高达30%~50%。其间一位自称喜茶职工的用户在脉脉上表明，在年前，喜茶职能部分裁人优化了将近15%，对内说是内部优化和调整，被裁人工均有补偿。他称这是喜茶的惯例动作，简直每年都会有，但年后没有收到新的裁人音讯。

还有一位在喜茶某职能部分作业三年的职工向《我国企业家》证明，他在喜茶作业的三年里，换了三个领导。而记者从多个途径了解到，喜茶内部的人员流动性比较大。

团队的不合

2012年，聂云宸在广东省江门的一条名叫江边里的小巷里，成立了第一家喜茶。彼时，喜茶仍是一家彻里彻外的传统奶茶店。现在，喜茶总部早已搬进深圳市南山区航天科技广场的写字楼里。从喜茶深圳总部向外望去，一眼就能看到不远处的腾讯总部大楼。

走进喜茶的深圳总部，工作区的风格与做消费品奶茶的公司截然不同，反而会以为这像一家科技互联网公司。具有典型的互联网开放式工作格式，装饰风格跟喜茶线下门店相同——精约时髦，契合年轻人的审美。

2020年，据全天候科技报导，喜茶互联网中心是除门店运营外公司最大的部分，总共100多名职工，部分下面设有IT硬件和设备、小程序研制、大数据部、门店研制等小组。

这些技能团队的存在，是为推进内部数字化建造，期望使用信息化渠道触达更多顾客，完成下单、取茶、外卖一体化。据喜茶年度报告显现，2019年年底“喜茶GO”小程序会员总数为2150万，而到2020年12月31日，“喜茶GO”微信小程序会员现已超3500万，2020年一年新增超1300万会员。

整个公司的安排架构也很扁平，据喜茶职工泄漏，喜茶管理层的安排架构除了开创人聂云宸，并不存在所谓的二把手，大部分管理层都归于总监等级。在招人方面，有职工泄漏，喜茶的深圳总部职能部分喜爱招有互联网大厂布景的职工，尤其是腾讯职工。

裁人事情发生后，《我国企业家》第一时间来到喜茶坐落北京的线下门店，门店里的喜茶职工对公司裁人一事毫不知情，门店运作全部照旧。有门店一线职工对《我国企业家》表明，在门店的数字化体会方面，他们没有太多感触。现在制造茶饮的进程，简直全部都需求手艺制造。

此外，一位喜茶职工对《我国企业家》表明，门店端的搭档和后台的搭档之间也存在巨大不合。据他泄漏，喜茶内部有许多跟随聂云宸多年的老部下，都是当年跟他一同开店的人，深受聂云宸信赖，所以会经常在喜茶工作室看到一个独特的现象：一群有主意有生机的90后、95后年轻人，跟一位稍显年长、看起来很憨厚的长者一同探讨问题，但你显然会发现，那位长者一脸茫然，“说句有代沟不过火”。作为一家具有传统消费职业见识的新茶饮企业，怎样将互联网团队在企业界完成更好的交融，这是聂云宸需求侧重考虑的问题。

摇晃的定位

自2022年1月初起，许多用户发现，喜茶悄然降价了。其间，纯茶类降价3元~5元、5款水果茶降价2元~3元、芝士小料降价1元。在茶颜悦色等一众新茶饮品牌提价之际，一向走中高端道路的喜茶却反其道行之。

尽管对顾客来说，这是个能带来实惠的好音讯。但在许多业界人士看来，这是喜茶对本身定位的摇晃，作为新茶饮的头部高端品牌，竟然没有据守自己的价格带，“你能了解LV、GUCCI降价吗?”一位业界人士称。

而喜茶方面对此的回应是，其干流产品价格带长时间维持在19元~29元之间，并非所谓的高价茶饮，此次调价则是喜茶在本身干流价格带中的正常调整动作。

此次调价后，喜茶具有了价格在9元~19元间的产品，而这个区间也恰好是喜茶旗下子品牌喜小茶的价格带，喜小茶主推11元~16元的奶茶饮品，选用直营形式。

喜小茶首店成立于2020年4月3日。据喜茶发布的《喜小茶一周年小报告》数据显现，2021年5月19日，创建一年的喜小茶，分别在广东6大城市深圳、广州、东莞、中山、佛山和惠州开出22家门店。在喜茶降价后，怎样在主品牌与子品牌之间做出差异化，这将是新的难题。

除此之外，喜茶还面对许多应战：如门店增速放缓、单店店效跌落、店均盈余才能下降等。

久谦咨询中台数据显现，在开新店方面，喜茶直到2021年三季度，门店数量才打破800家(相比之下，在2019年、2020年，喜茶门店总数分别为390家、695家，一年增加了305家)。而从2020年开端，喜茶一向在阅历单店店效跌落。除2020年受疫情影响外，主因是快速开店带来的门店分流。

门店增速放缓，喜茶的店均盈余才能也开端下降，从2021年7月起，喜茶在全国范围内的店均收入开端下滑。以2021年10月份数据为例，喜茶门店店均收入与出售坪效环比7月份下滑了19%、18%;与上一年同期相比，则下滑了35%、32%。

当然，从需求端来说，这也与国内的消费增加放缓的大环境有关。我国连锁运营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显现，新茶饮商场2020年增速为26.1%，2021~2022年增速下降为19%左右，商场增速正阶段性放缓。

或正因为上述许多原因，为开展下沉商场，喜茶开端降价。

别的，在曩昔一年里，喜茶的另一个大动作便是出资布局。在2021年，短短四个月时间里，喜茶频频出手，先后出资了Seesaw咖啡、燕麦奶品牌“野生植物YePlant”、新式茶饮品牌和気桃桃、预调酒品牌“WAT”、“分子果汁”首创者野萃山等品牌。

从咖啡、燕麦奶、茶饮、鸡尾酒到果汁，喜茶环绕饮品不断布局，急进出资背面，是否是出于对本身新茶饮事务多元化的考虑，犹未可知。