虚拟炒股无法运用的话，能够经过手机银行进行操作，这样就能够防止呈现账户被冻住的情况。不过需求留意的是，假如你的手机号码现已被注销了，那么就不不能够运用这个功用了。当然，也有一些人会挑选在自己的手机上装置一个支付宝的app，这样就能够经过这个app来进行转账了。不过，这个办法仍是有必定的危险的，究竟你不知道对方是不是真的需求转账，假如对方是骗子怎么办？所以，我们仍是不要容易测验这个功用了。

降价出新品、推出奈雪币以及元世界奈雪乐土，频频推出多种营销活动的奈雪的茶，背面是否暗含着公司在盈余方面的压力与焦虑？

《出资时报》研究员吕贡

赴港上市一周年之际，奈雪的茶控股有限公司（下称奈雪的茶，02150.HK）在营销上玩出的新花样引起热议。

6月末，奈雪的茶推出奈雪币和虚拟股票，宣告此前的会员积分全新晋级为奈雪币，即用户每消费1元就可取得1个奈雪币，也能够在后续的官方使命中取得奈雪币，而奈雪币能兑换礼券和什物。

别的，奈雪币能够向奈雪的茶买入虚拟股票，游戏中虚拟股票的股价等于交易日当天奈雪的茶港股实在收盘价*当日港币汇率。一时刻，奈雪的茶因而被推到风口浪尖。有部分业内人士说到，虚拟炒股活动或存在必定的合规危险问题。

而最新消息显现，奈雪的茶官方大众号已将相关活动文章删去，并在官方购物页面告诉，“考虑到用户体会，奈雪虚拟股票会员活动于7月14日16:00完结今天游戏结算后正式下线。活动完毕后，参加活动会员账户内的虚拟股票将依照有利于用户的准则，将以1虚拟股兑换6奈雪币的规矩，在当日17:10—18:00将用户的虚拟股主动兑换为奈雪币。”

事实上，除了奈雪币、元世界奈雪乐土以外，近年来该公司还推出了多种营销活动，如本年3月的大幅降价、推出9—19元新茶饮系列；又如上一年12月推出NFT（非同质化权益证明）数字艺术品，出售“NAYUKI”NFT艺术品盲盒等等。

在频频推出多种营销活动的背面，是否隐约透露出奈雪的茶在成绩、盈余方面的焦虑与压力？

从运营成绩上看，近几年，奈雪的茶长时刻处于亏本态势，时至2021年，收益同比增速较上年同期有所上升，而相较于2019年仍有必定间隔，而且，该公司同年度的年内亏本规划同比大幅扩展，到达45.26亿元，远超前三年年内亏本的累计数值。

再来看该公司在本钱市场上的体现，到2022年7月18日收盘，奈雪的茶每股报收于6.13港元，相较于一年多前18.86港元/股的开盘价，已跌67.5%。

《出资时报》研究员针对上述一系列的营销活动，以及近年来的成绩承压情况和相应采纳的降本办法等问题，电邮交流提纲问询奈雪的茶相关部分，到发稿没有收到公司回复。

四年累亏48.38亿

奈雪的茶创立于2015年，长时刻专心于供给现制茶饮。作为新茶饮代表之一，该公司选用直营形式，由总部出资运营，并实施标准化运营管理一致核算。

自2019年树立会员体系以来，奈雪的茶的会员数量呈现继续增加趋势。到2021年12月31日，该公司注册会员数量已到达约43.3百万名，活泼会员总数到达约7.0百万名，活泼会员复购率约为35.3%。

但与数继续增加的会员数量不同的是，近年来奈雪的茶在成绩方面的体现全体呈现出继续下行、承压等特征。

2018年至2021年期间，奈雪的茶实收益呈现逐年增加趋势，别离为10.87亿元、25.02亿元、30.57亿元和42.97亿元，不过其同比增速于2020年时呈现大幅下滑，由2019年的130.17%骤降至2020年的22.21%。时至2021年，该公司当年度收益的同比增速小幅上升至40.54%，相较于2019年的高速增加仍差了近90个百分点。

需求分外重视的是奈雪的茶的盈余情况。数据发表，2018年至2021年该公司一向处于继续亏本态势，且亏本规划全体有所扩展，年内亏本额别离为6972.9万元、3968万元、2.03亿元和45.26亿元。短短四年时刻，该公司年内亏本额已累计到达48.38亿元。

分品牌体现来看，以2021年财报数据为例，奈雪的茶茶饮店贡献了绝大部分收入，该公司在财报中表明，估计在可预见的未来，奈雪的茶茶饮店仍将是公司的首要财政重心。数据发表，时至2021年，茶饮店的收益占比仍在九成以上，且从上年同期的93.9%进一步增至94.7%。

而从本年一季度的运营情况来看，本年3月部分一线城市遭到疫情严重影响，上海、深圳等城市部分时段出台了分区封控、足不出户、暂停部分公共交通等严格要求，受此影响，该公司单日约有5%—15%的奈雪的茶茶饮店暂时无法运营，还有单日至多约25%的奈雪的茶茶饮店仅能供给自提/外卖服务，奈雪的茶方面表明，“运营受影响程度较之2020年3月更为明显，但尚好于2020年2月水平。”

现在从整个职业来看，据我国连锁运营协会此前发布的《2021年新茶饮研究陈述》（下称《陈述》）显现，新茶饮开展现已进入3.0年代，当时特色为“茶+奶+生果+文明”。未来2—3年，新茶饮全体增加速度或将放缓至10%—15%。不过，《陈述》也清晰，增速放缓是阶段性的，假如各企业在未来2-3年内处理好品牌、运营才能、食品安全等重要问题，新茶饮职业的复合增速将快速回到15%以上。

奈雪的茶近年运营情况

数据来历：公司财报

降本办法能否有用？

近年来，奈雪的茶收益继续增加而未扭亏为盈，或与该公司一起期全体攀升的本钱费用有必定相关。

数据发表，从2018年开展至2021年，无论是资料、职工本钱，仍是配送服务、水电开支、物流及仓储等费用开支，无一不处于全体攀升态势。时至2021年，该公司资料本钱和职工本钱均已增至10亿元以上，别离达14.01亿元和14.24亿元，相较于2018年的数值均已增超10亿元；而配送服务费、水电开支、物流及仓储费则别离到达2.59亿元、9075万元和9050.2万元，相较于2018年数值别离增加了2.48亿元、6711.8万元和7846.3万元。对此，有业内人士剖析以为，降本增效或成为奈雪的茶的重要课题。

《出资时报》研究员留意到，早在2021年中期成绩陈述中，奈雪的茶就曾提出，“作为高端现制茶饮连锁店，经过全面数字化提高运营功率是公司坚持稳健增加、继续为股东发明价值的要害。公司的科技团队致力于研制标准化、主动化设备，力求简化茶饮制备流程”，一起该公司还表明，“估计上述办法将于2022年一季度推行到全国门店，并将在未来一段时刻内逐渐提高公司全体运营才能。”

在本年一季度的运营情况公告中，奈雪的茶表明，公司正活跃推动既定的降本办法，增强运营耐性，下降疫情重复及运营环境改变对公司的影响。其间，公司的主动排班体系于本年3月开端布置到门店，估计本年上半年完结推行，现在现已开端协助公司发现门店人力本钱优化点，提高门店人力运用功率；主动制茶机也将按计划于本年三季度内正式落地，估计可明显下降门店训练压力。

在未来的运营中，奈雪的茶所采纳的上述降本办法能否有用？能否从根本上改进公司现在收益继续增加而却继续亏本的运营情况，然后扭亏为盈？尚待时刻来验证。