“中國LV”坐擁380億元資產，卻還不起1600萬？

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奢华品德業，在人們心中一直是昂貴和高端的代名詞。

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奢华品與必需品是不同的，一般傢庭擁有奢华品數量極少，這也代表著奢华品的價格不菲。即便價格不菲，仍然有不少傢庭趨之若鶩。從各大奢华品品牌新品上線的盛況，我們就能夠看出來人們對奢华品的熱情隻高不低。

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靠著人們對奢华品的需求，奢华品德業的利潤也逐年上升。

前不久国际最大奢华品集團LVMH的老板就登上瞭国际首富榜。大部分原因是因為其公司股價高漲。别的，許多國外富豪都擁有自己的奢华品牌公司。

從中，我們能够看到奢华品德業的远景仍然非常樂觀。

不過，近来我們發現國內的奢华行業的龍頭公司-“山東满意集團”卻堕入瞭窘境。根據數據顯示，這傢公司總資產高達380億元，可是卻因為負擔不起1600萬元的債務，該公司的姓名出現在法院的執行名單上。

資產高達380億元，卻負擔不起1600萬？這樣的事例，聽著匪夷所思，但其實上A股有許多公司已經做出瞭榜样。

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而山東满意集團償還不起債務的主要原因源於近幾年該公司在海外任意購買資產，導致公司現金流大幅度減少。值得一提的是，這次1600萬的債務執行，已經不是山東满意集團第一次與法院打交道瞭。在上一年的11月和12月，山東满意集團就有6個項目被執行瞭。

1972年山東满意集團的前身濟寧羊毛紡織廠建立；1993年，該廠正式改名為“山東满意集團”；2007年，登陸深交所；2010年，進軍國際化，創建自己的國際奢华品系列品牌，走上大規模收購之路。最著名的收購事情是18年之時，將Bally收於麾下。

大規模的擴張之路，讓山東满意集團在2018年景為全国际前20名的奢华品集團之一。根據該公司公佈的財報顯示，截止2018年前三季度，該公司營業收入高達299.45億元，其间凈利潤為12.76億元。沒想到僅僅兩個季度，公司償還1600萬的現金，都已經非常費力。

到底是什麼原因導致這傢大公司，開始走向沒落呢？

筆者認為兩個原因。一個是山東满意集團，雖然選擇瞭國際化路途，可是在通往國際化路途的旅程中，並沒有进步自己的品牌整合才能，隻是單純收購，並沒有构成自己的品牌系統；第二個是運營才能缺少。山東满意集團從前的主業務是生產毛織品，沒有與服裝品牌運營打過交道，這就導致新業務引進後，公司的人員、办理方法並不能夠與之相匹配，從而導致山東满意集團缺少市場。

因而，假如山東满意集團即便有才能償還這些債務，可是仍然依然故我，不學習現金的办理經驗和運營知識，那麼顯然在未來的國際競爭中，山東满意集團的實力，必定每況愈下，最終將會導致“中國LV”的稱號落入别人手中。