老酒行業現“攪局者”

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隨著酒行業走出隆冬期，老酒市場也漸漸回暖復蘇。6月29日，阿裡拍賣正式上線瞭老酒集市，在助推老酒市場流转的同時，也進一步調整瞭行業新格局，將老酒行業推上酒行業的風口。同時，阿裡也成為瞭老酒行業的“攪局者”。

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獲資本青睞

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隨著品質消費时代來臨，消費者觀念從“買得值”向“買得好”提高，市場規模擴大的同時，老酒行業一夜間成為瞭市場的“香餑餑”。

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此次，阿裡將觸角伸向老酒行業，会集拍賣一批高端年份老酒。北京商報記者登錄該平臺首頁看到，不僅有起拍價幾十萬乃至上百萬的老酒專場組合，還有價值幾千元的上世紀八九十时代的瀘州老窖大曲酒、劍南春金蓋濃香型白酒、古井貢酒小獻禮版，出價次數均破千，其间在送拍機構中我們不難發現一些老酒笔直平臺的参加。到现在，平臺僅國產白酒拍品就已有超過88萬件之多，並且阿裡系數十億級的訪問量及高凈值客戶群，為老酒集市帶來較大流量。

除阿裡首先看中老酒這塊蛋糕外，專註於老酒領域市場的歌德盈香也在本年3月獲得瞭光大控股旗下公民幣夾層基金投資的10億元公民幣。

據《中國老酒市場指數》報告顯示，2018年老酒的市場規模已經達到500億元。預計2021年老酒的市場規模將達到千億。

對此，業內人士指出，老酒具有品鑒和保藏兩大屬性，市場廣闊，因而越來越受商業資本、投資者、保藏者的青睞，逐漸成為保藏及投資行業的“C位”。

激活投資市場

許多老酒借著情懷這塊天然“敲門磚”打開瞭消費市場的大門，過去的時光被裝進酒瓶保存至今成果瞭“增值的歲月”。北京商報記者走訪西單商區某高價出售老酒的商铺時，發現老酒被放在店內比較顯眼的方位，並且会集於幾大國內干流品牌。該店店东向記者泄漏：“近幾年，來店裡詢價購買老酒的人越來越多，现在许多消費者在正式的商務宴請以及重要的傢庭聚會中，都更青睞老酒，不僅因為老酒比較有檔次，并且大傢喝到某個年份的老酒還能回憶起一些當年的故事，成為酒桌上的談資。”

《報告》中還指出，老酒的價格在近幾年也破竹式快速發展。以2013年為初始1000點計算，在2013-2018年裡，老酒的市場價格處於一個快速上升期，老酒價格年度均匀漲幅32.86%，年度最高漲幅50.23%，年度最低漲幅22.04%。2018年，老酒市場指數增長到4080，五年增長瞭3倍。

行業痛點掣肘發展

縱觀老酒行業的發展脈絡，老酒的品鑒市場以及保藏市場逐漸构成規模，與此同時對於存世量決定價值、稀缺度決定市場的老酒而言，變現途径、價格亂象、誇大年份以及真假問題成為行業痛點。

與同類保藏投資品一樣，許多數量稀疏的保藏老酒有價無市，苦於沒有途径變現，這也成為阻礙行業發展的一個重要因素。業內人士表明，“现在，老酒的變現途径除瞭拍賣外，還有一些民間自發性的买卖，像我們遍及能够看到的高價煙酒收回店，還有一些藏友間的沟通易貨”。

在走訪過程中，北京商報記者發現老酒的“酒齡”成為消費者購買的一大糾結點。一位消費者表明：“大傢都知道酒越陳越香，所以一般在買老酒的時候都會盡量選擇更"老"的酒。可是，在購買時相同年份的酒在每個店的價格都不一樣，有的太廉价擔心是假酒，有的漫天要價無法承受。并且，老酒的年份直接影響到價格，對於不是很懂行情的人來說往往在購買時會被店傢忽悠。”

近幾年，伴隨“酒齡”的過度誇大，老酒售價也水漲船高，導致行業價格亂象問題嚴重。

在魚龍混雜的老酒市場中，行業仍需尋找出一套適合的“遊戲規則”為老酒的價格、年份等制定相對統一的標準，並在軟文明上為老酒增加更多文明底蘊和附加價值。

北京商報記者劉一博

實習記者馮若男