山西汾酒發力保健酒板塊：向竹葉青公司註資6億，未來還將啟動多輪融資

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作者|李之澤

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3月24日，山西汾酒發佈布告稱將全面推動竹葉青品牌建設發展，並以現金方法對全資子公司竹葉青公司增資6億元，用於竹葉青品牌建設投入、市場途径投入。此舉被看作是山西汾酒重啟竹葉青品牌的一大舉措。

據悉，竹葉青是山西汾酒旗下保健酒品牌，但在規模上，竹葉青的發展與汾酒现在快速發展的脚步不相適應。2018年，竹葉青酒營銷有限責任公司收入3.1億元，僅占比山西汾酒營收的3%。

汾酒向竹葉青註資6億，未來還將繼續融資

3月24日，山西汾酒發佈布告稱將全面推動竹葉青品牌建設發展。

布告顯示，公司董事會審議通過《關於對山西杏花村竹葉青酒營銷有限責任公司添加註冊資本的議案》。為全面推動竹葉青大健康產業項目落地，赞同以現金方法對全資子公司竹葉青公司增資6億元，增資完结後註冊資本為6.6億元。

山西汾酒表明，註入資金將用於竹葉青品牌建設投入、市場途径投入、新品研發投入以及特征中藥材創新板塊投入，並對竹葉青全產業鏈進行產供銷研一體化的數字化提高。

同時布告還顯示，山西杏花村竹葉青酒營銷有限責任公司將變更名稱為：山西杏花村竹葉青產業有限責任公司。

資料顯示，山西杏花村竹葉青酒營銷有限責任公司是山西汾酒的全資子公司。2018年，竹葉青酒營銷有限責任公司收入3.1億元；凈利潤4289.83萬元。

值得註意的是，不久前，山西汾酒曾發佈的《山西竹葉青大健康產業項目改革方案》，並在3月19日舉行山西竹葉青大健康產業團隊出征大會。山西汾酒副總經理楊波出任竹葉青大健康產業項目籌備組組長、竹葉青酒營銷公司黨委書記、執行董事。

楊波表明，竹葉青酒將佈局全國市場，深化混改，未來將通過多輪融資，與投資夥伴一同發揮混改的“互補優化效應”。在办理層面，將實施“事業合夥人制”，逐步形成“市場選聘+股權激勵+項目投資+風險基金”一體化配套機制。

東吳證券剖析認為，竹葉青作為保健酒品牌，其健康概念投合當下喝好酒和健康化的消費需求，山西汾酒啟動竹葉青全國化佈局將有利於直接增厚公司業績；同時竹葉青將為汾酒的深化改革供给經驗，並未汾酒拓宽全國市場供给助力。

竹葉青年營收3億，占汾酒總營收3%

資料顯示，竹葉青酒是山西汾酒旗下保健酒品牌。竹葉青酒公司除瞭負責銷售竹葉青之外，還負責銷售竹葉春、玫瑰汾酒、白玉汾酒及其它保健酒、制造酒、露酒產品。

山西汾酒啟動竹葉青品牌早有動作。

2017年9月，山西汾酒將“汾酒”“竹葉青”兩個品牌進行整合協調，實現瞭兩大品牌的一體化運營。

2018年，汾酒提出加速瞭竹葉青酒戰略佈局，“實現竹葉青品牌全面復蘇”。彼時，汾酒集團董事、黨委委員，汾酒股份總經理常建偉表明，竹葉青的發展現狀與其深沉的歷史、文明底蘊不相匹配，與汾酒集團现在快速發展的脚步不相適應。

2019年，山西汾酒從控股股東汾酒集團手中收購竹葉青營銷公司10%股權，至此，葉青營銷公司成為山西汾酒全資子公司。

但作為汾酒旗下闻名的保健酒品牌，竹葉青酒的市場規模卻不大。正如常建偉所言：竹葉青的發展與汾酒现在快速發展的脚步不相適應。

財報顯示，山西汾酒在2017年、2018年分別實現營收63.6億元和93.8億元；凈利潤分別為9.52億元和14.7億。同期，竹葉青酒營銷有限責任公司收入分別為1.93億元、3.1億元；凈利分別為1334.18萬元、4289.83萬元。可見，竹葉青為山西汾酒供给的營收貢獻才3%。

在保健酒行業，竹葉青的競爭壓力並不小。據前瞻產業研究院數據，當前國內保健酒市場規模約300-400億，其间以勁酒為代表的低檔保健酒市占率過半，勁酒也憑借保健酒市場的根基早已打破百億營收。

除瞭最強勁的勁酒之外，竹葉青還面臨多個競爭對手，椰島鹿龜酒、張裕三鞭酒、鴻毛藥酒等傳統保健酒品牌在保健酒市場牢牢占據一席之地。别的，茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等名酒也開始紛紛向保健酒行業展開佈局。

中國酒業協會數據顯示，到2018年3月27日，我國獲得保健食品批文的酒類生產企業有431傢，產品506個，首要產品成效為增強免疫力和緩解體力疲勞。现在，包含保健酒在內的中國制造酒市場總量約為500億元，養生白酒正开始進入市場爭奪，尤其是“茅、五、瀘”對大健康產業有严重投入，預測2030年之前制造酒市場容量或將挨近2000億元。