Forever21即將退出中國！快時尚市場洗牌在即？

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中新經緯客戶端5月18日電(趙佳然)曾經風頭強勁的快時尚品牌Forever21在中國市場有消声匿迹的趨勢。據悉，现在該品牌在全國各地的分店都有甩貨清倉的現象，部分店面已經處於半歇業狀態。中新經緯從官方客服處獲得回應，稱Forever21即將在全國范圍內撤店。

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業內人士認為，近期數個國際品牌退出中國市場的行為，或許意味著快時尚已進入洗牌階段。

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Forever21悠唐購物中心店中新經緯趙佳然攝

Forever21線上線下齊關店

5月16日，Forever21北京悠唐購物中心店冷冷清清。偌大的店面內隻剩余4、5排貨架，並標有“全場产品10-30”元字樣，一件標價229元的針織衫僅售20元。由於剩餘存貨樣式稀疏且多有褶皺，店內顧客寥寥，前段時間的搶購場景已經不再。

據大眾點評上的友評論，該店於4月下旬便已開始進行清倉甩賣，許多消費者猜測該店即將關店停業。

Forever21悠唐購物中心店中新經緯趙佳然攝

中新經緯詢問現場店員，該店是否將於近来撤店，店員回應“不知道，沒有接到告诉”。隨後，中新經緯嘗試撥打Forever21官方客服電話，但始終無法接通。最終，公司線上客服給出回應，稱Forever21將在全國撤店。

中新經緯與Forever21線上客服的對話截圖

早在4月份，Forever21的官就已關閉，並顯示“4月29日前的訂單可在5月7日前申請退款”，同時其天貓旗艦店也於4月29日中止運營。现在，在淘寶客戶端查找該品牌，已無法顯示旗艦店。

Forever21官截圖

在小紅書等交际平臺上，查找“Forever21”出現的也大多為友上傳的店面優惠打折信息。根據友共享的現場相片，部分店面也都打出瞭“全場产品最高30元”“2.5折”的字樣。

據公開信息，Forever21為美國大眾品牌，已創立超過30年，目標客戶首要是20-30歲的都市人群。面對Forever21大規模關店清倉的音讯，一些友表現出惋惜，可是也有部分評論稱“不遺憾”。

tianshucat：他們傢衣服是我買過質量最差的沒有之一，穿一次洗過就不能再穿瞭，簡直是一次性的。

胡貍啊：好多快時尚品牌都退出中國瞭，大傢現在都喜歡在上購物，太多的線下門店也就失掉瞭存在的意義。

Marni：除瞭廉价，如同沒有什麼優點。

Sunday：一向很喜歡f21的衣服，怎麼就退出中國瞭？

驕子：好惋惜啊，大學時很愛的，雖然質量蠻差可是樣子還是不錯。

“這個品牌從姓名上就看得出來，是面對年輕消費者的，比方大學生群體。”中新經緯隨機采訪的一位Forever21消費者說，“我對這傢衣服的形象便是設計大膽，样式簡單，質量欠安。雖然每次來逛街都會看一看，但總覺得買來穿不瞭多久，或许還是適合部分學生吧。”多名消費者表明，對該品牌的首要形象為：廉价、簡單、質量欠安。

ZARA、H&M等大品牌也堕入瓶頸

近期，快時尚行業內刮起瞭一陣陣“寒風”。包含Forever21、ZARA在內的多傢品牌，近年來都遭受瞭業績下滑，也有部分品牌因而退出中國市場。

2018年12月，進駐中國4年、揚言要開500傢分店的英國服飾品牌“NewLook”正式退出中國市場。NewLook集團發佈的2017-2018年報中顯示，集團業績大幅下滑，全年營業收入為13.48億英鎊，為五年內最低值。此外，集團的根本經營利潤也在2018年出現瞭高達7430萬英鎊的虧損。

2018年8月，英國品牌TOPSHOP宣佈將提早終止與中國特許經營协作夥伴尚品的协作，並於上一年11月在天貓發佈布告稱因國際業務運營战略調整，將關閉天貓旗艦店。

ZARA門店中新經緯趙佳然攝

就連快時尚行業內的巨頭品牌，也無法在寒流中獨善其身。根據ZARA母公司Inditex的財報，該集團在2018年銷售額增幅下滑至3%，為261億歐元，較2017年進一步放緩；凈利潤增幅僅為2.3%，創下5年來最糟糕的盈余增幅。

而H&M也因過高的庫存帶來瞭煩惱。2018年第三季度，H&M庫存將近390億瑞典克朗(折合約280億元公民幣)，超過瞭該季度銷售額的30%。為瞭減少庫存，公司不得不采纳瘋狂打折的方法，可是打折作為一把雙刃劍，在促銷的同時，也損害瞭品牌形象。據外媒報道，H&M曾表明，2019年的目標是將庫存/銷售之比減少到12%～14%的范圍。

為瞭更好地適應市場，許多快時尚品牌都在尋求轉型，讓自己能真实地“快”起來。例如，H&M在天貓開設旗艦店，部分新系列采纳率先在旗艦店上線的手法；而Inditex集團也旨在引进創新技術，進一步縮短產品上新周期。

海外快時尚品牌能否渡過隆冬？

為何海外品牌玩不轉中國市場？一些業內人士剖析，這些品牌往往在本乡化方面有所短缺。一些商傢在設計風格上過分保存，在堅持原有風格的同時沒有量体裁衣地做出調整。在細節上，產品样式、尺碼標識仍為歐洲標準，使消費者在購物時產陌生離感。

H&M門店中新經緯趙佳然攝

此外，從整體行業來看，人們對於快時尚這一品類的興趣也遭到瞭沖擊。騰訊實驗室發佈的《2018服裝消費人群洞悉白皮書》中说到，在各品類服裝人均年總花費及購買頻次的數據中，“淘品牌”的頻次最高，為約1.3次/月。快時尚的總花費雖然以弱小優勢占據榜首，但頻次僅為1次/月。

90後消費者盧月(化名)告訴中新經緯，對於某些以價格而非質量見長的快時尚品牌，她近年來愈發提不起興趣，而是會參照樣式，選擇價格愈加吸引人的線上品牌。“假如一定要買那種隻穿一兩年的廉價衣服，電商平臺的選擇比線下多得多。”

奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專傢張培英表明，Forever21的離開再次為快時尚行業敲響警鐘，以往的發展形式已經無法為消費者供给更多新鮮感，雖然快速生產設計的形式沒有錯，但消費者逐漸挑剔的眼光讓這些相對廉價的产品逐漸失掉光辉，在個性的“90後”、“00後”人群中，設計師品牌或將成為其消費主力，而快時尚行業或許即將進入隆冬期。

服裝行業專傢馬崗在承受中新經緯采訪時也表明，快時尚行業已進入到整體飽和、過剩的狀態，隻有頭部品牌才干獲得生计空間。由於市場環境和消費者的差異，部分品牌的確出現瞭不服水土的問題。

“部分國際品牌退出中國市場，便是快時尚業內洗牌的訊號，即市場次序重構、市場再分配。在快時尚品牌不斷增多的布景下，單純把國外的形式照搬過來，中國消費者是不買單的，需求本地化的改造。一些不適應本乡土壤的企業會在產品、營銷上被拉開距离，並隨之被筛选出局。”馬崗表明。